市場營銷-蒙牛的包裝策略.ppt

《市場營銷-蒙牛的包裝策略.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、蒙牛的成功包裝策略包裝策略包括：1）、類似包裝策略2）、等級包裝策略3）、分類包裝策略4）、配套包裝策略5）、再使用包裝策略6）、附贈品包裝策略7）、更新包裝策略類似包裝策略蒙牛包裝印有航天“航天專用標”，過去采用“奶牛”圖案，基本的商品標簽和標志。分類包裝策略1、主要三支單品：蒙牛純牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有機奶。2、低溫奶：冠益乳、優(yōu)益C、內(nèi)蒙古老酸奶、珍果匯等。3、常溫液奶：酸酸乳、純牛奶、高鈣奶、早餐奶、真果粒、新養(yǎng)道、谷物奶、特侖蘇、兒童牛奶分類包裝策略再使用包裝策略再使用包裝策略，也稱為雙重用途包裝策略，指包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費完

2、畢后還能移做他用的做法。這種包裝增加了包裝用途，可以刺激消費者的購買欲望，有利于擴大宣傳，擴大產(chǎn)品銷售。更新包裝策略更新包裝即改變原來的包裝，是適應(yīng)市場需求的一種策略。自2012年9月21日蒙牛集團在全國100余萬個終端銷售點啟動了成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，新包裝以“一片青翠的牧草滴出潔白的奶汁”代替了過去的奶牛圖案。整體包裝設(shè)計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙?！皬狞c滴做起”的思維轉(zhuǎn)變以及本質(zhì)的回歸。總結(jié)蒙牛所采取的包裝策略是根據(jù)企業(yè)自身實際情況制定，并且根據(jù)市場及客戶要求的不斷變化而變化。顯然，不同的包裝策略，使包裝外表美觀大方，紙

3、質(zhì)包裝、盒式包裝和箱式包裝都便于運輸和攜帶。多種包裝策略在蒙牛開拓不同奶制品市場，不斷提高奶制品市場占有率，增加產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和利潤等方面發(fā)揮了重要作用。所以，正確的包裝策略是企業(yè)營銷產(chǎn)品過程中極其重要的，企業(yè)應(yīng)該準確運用。謝謝觀賞