蒙牛包裝策略(至簡(jiǎn)).ppt

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1、蒙牛包裝調(diào)研——包裝策略二〇一四年六月十九日小組成員名單組長(zhǎng)：雷軍（xiaomi）組員：小米3（1499）小米2S（1299）紅米（699）包裝要能反應(yīng)產(chǎn)品品類屬性優(yōu)秀的包裝要引起消費(fèi)者對(duì)該品類的需求蒙牛的產(chǎn)品較多為此我們只選擇其中三種包裝作為我們的調(diào)研分析對(duì)象蒙牛純牛奶特侖蘇真果粒蒙牛純牛奶包裝特點(diǎn)整體包裝很簡(jiǎn)潔，純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛奶回歸天然的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。包裝整體設(shè)計(jì)以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點(diǎn)滴做起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點(diǎn)滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點(diǎn)滴健康、點(diǎn)滴成長(zhǎng)、點(diǎn)滴快樂(lè)。包

2、裝策略——更新包裝策略舊包裝新包裝改進(jìn)包裝，重新煥發(fā)商品生機(jī)，激起購(gòu)買欲，順應(yīng)市場(chǎng)變化，求新求變。｛特侖蘇｝包裝特點(diǎn)特侖蘇牛奶采用苗條利樂(lè)磚包裝，與傳統(tǒng)的包裝形態(tài)不一樣，在視覺上給人一種自然清新的感覺?！疤貋鎏K”在蒙語(yǔ)中是“金牌牛奶”之意。盒裝的正面有一個(gè)獎(jiǎng)牌的圖案，標(biāo)志著特侖蘇的“金牌牛奶”的定位。包裝策略——類似包裝策略——系列式包裝策略類似包裝策略和系列式包裝策略，產(chǎn)品采用相似圖案，近似的色彩、相同的包裝材料和造型進(jìn)行包裝，便于消費(fèi)者辨識(shí)企業(yè)產(chǎn)品。系列包裝可以使產(chǎn)品，甚至企業(yè)形象更加明顯。包裝特點(diǎn)整體包裝色彩艷麗，代表著年輕

3、、時(shí)尚的青春活力。正面采用了牛奶+鮮果撞擊鮮奶四濺的畫面，在視覺上給人一種奶味、鮮味濃郁的感覺。包裝策略——類似包裝策略——系列式包裝策略——年齡式包裝策略產(chǎn)品采用相似圖案，近似的色彩、相同的包裝材料和造型進(jìn)行包裝，便于消費(fèi)者辨識(shí)企業(yè)產(chǎn)品。系列包裝可以使產(chǎn)品，甚至企業(yè)形象更加明顯。按年齡段設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝，采用年齡的造型、圖案、色彩等滿足不同年齡消費(fèi)者的需要。謝謝觀看