服裝商品企劃.ppt

《服裝商品企劃.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、服裝商品企劃——Bealady每個(gè)女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個(gè)女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。服裝商品企劃1.品牌企劃2.設(shè)計(jì)企劃3.投放企劃4.營銷企劃服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃品牌命名1標(biāo)識設(shè)計(jì)2目標(biāo)消費(fèi)群體的確定3服裝風(fēng)格的確定4品牌企劃Part1品牌企劃服裝商品企劃BEALADY碧儷迪BEALADY！名稱口號1、品牌企劃品牌命名BEALADY標(biāo)識設(shè)計(jì)1、品牌企劃設(shè)計(jì)概念：BEALADY的logo采用英文單詞lady作為構(gòu)圖藍(lán)本，通過變形彎曲形成一個(gè)女性柔美的頭像。成熟美麗的女性溫柔典雅，端莊氣質(zhì)躍然紙上。BEALADY原因：在女裝消費(fèi)者中，中青年女裝消費(fèi)者是最

2、具活力的一個(gè)消費(fèi)群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時(shí)尚、潮流的先驅(qū)。研究她們的消費(fèi)心理無疑將會(huì)為服裝業(yè)如何滿足消費(fèi)者需求提供可靠而且科學(xué)的決策依據(jù)！1、品牌企劃目標(biāo)消費(fèi)群體的確定目標(biāo)消費(fèi)群體：20-40歲之間BEALADY服裝風(fēng)格1、品牌企劃拋棄愚腐的繁華，重拾簡約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個(gè)性與不羈充分表現(xiàn)。年齡跨度大，市場接受度高。既有簡約時(shí)尚的休閑服飾，同樣也有高貴灑脫的氣質(zhì)裝扮。主要以魅惑的女性美與簡單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風(fēng)格。BEALADYPart2設(shè)計(jì)企劃服裝廓形1面料2色彩35整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)4款式2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式1服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型

3、廓型面料：使用具有質(zhì)樸感的材料（麥斯林，喬其紗，雪紡綢），突出休閑感的組合風(fēng)格色彩：以白，黑，卡其等深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色等整體風(fēng)格：休閑BEALADY2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式2服裝廓形：不加刻意修飾自然張開的寬松廓形面料：以熠熠生輝的材料為重點(diǎn)，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純凈質(zhì)樸的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色是重點(diǎn)整體風(fēng)格：休閑BEALADY服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃3服裝廓形：修長合體面料：以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料色彩：素色為主整體風(fēng)格：寬松、隨意、流暢的風(fēng)格BEALADY2、設(shè)計(jì)企劃服裝廓形：

4、單肩型露背裝，收身A型裙面料：具有柔和光澤的軟質(zhì)材料（雙縐、喬其紗）色彩：穩(wěn)重大方的紫色系、煙灰色等灰色調(diào)大體風(fēng)格：優(yōu)雅大方服裝款式4BEALADY2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式5服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎(chǔ)面料：以薄型的強(qiáng)捻羊毛織物為主，包括中厚型織物色彩：以白色、米色等為基調(diào)，配以高純度的深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)新主張BEALADY服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃6服裝廓形：以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖、棉混紡色彩：上衣以白色等淺色調(diào)，下身采用黑色，灰色等深色調(diào)大體風(fēng)格：職業(yè)魅惑BEALADY2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式7服裝廓形：修身寬松箱型廓型面料：直貢呢色彩：卡其、

5、淺藍(lán)、白、黑、灰等大體風(fēng)格：青春優(yōu)雅BEALADY服裝款式2、設(shè)計(jì)企劃8服裝廓形：修身A型面料：毛絨織物，中厚型織物色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍(lán)，深褐色等大體風(fēng)格：成熟穩(wěn)重BEALADY2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式9服裝廓形：合體上衣、蓬蓬裙面料：上身采用中厚型羊毛織物、下身采用具有適當(dāng)光澤的直貢呢色彩：顏色相宜的色系大體風(fēng)格：時(shí)尚BEALADY2、設(shè)計(jì)企劃服裝款式BEALADY10服裝廓形：上下一體的寬松型廓型面料：薄型強(qiáng)捻羊毛織物為主色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色為基礎(chǔ)輔以青銅色、孔雀藍(lán)等大體風(fēng)格：隨意簡約Part3投放企劃建立銷售渠道1銷售組合2定價(jià)3服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃

6、東淼3、投放企劃建立銷售渠道銷售渠道：1、服裝生產(chǎn)企業(yè)→專賣店→消費(fèi)者2、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點(diǎn)，控制產(chǎn)品分銷面和價(jià)格BEALADY3、投放企劃銷售組合銷售組合：配套銷售BEALADY3、投放企劃定價(jià)價(jià)格定位的依據(jù)：價(jià)格定位的方法：（1）訂價(jià)的目標(biāo)（1）心理定價(jià)（2）成本定價(jià)（2）市場需求（3）折扣定價(jià)（4）促銷定價(jià)（3）企業(yè)經(jīng)營的成本（5）產(chǎn)品組合定價(jià)（6）價(jià)值感知定價(jià)BEALADYPart4營銷企劃銷售策略1促銷手段的組合運(yùn)用2銷售策略4、營銷企劃銷售策略：1、零售方式：自營店2、廣告宣傳：海報(bào)、流行宣傳冊、戶外媒體3、季節(jié)促銷，過季提前打折5、VMD展示BEALADY4、營銷企劃

7、促銷手段的組合運(yùn)用促銷手段的組合運(yùn)用：BEALADY謝謝！