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1、專題案例——植入式廣告單擊此處添加標(biāo)題我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來(lái)的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來(lái)的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來(lái)的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。植入式廣告就是這樣，無(wú)時(shí)刻又無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)所在又無(wú)所不在地正在廣告中。單擊此處添加標(biāo)題事實(shí)上，植入式廣告早已是廣告
2、人再熟悉不過的一種廣告方式。BMW汽車付錢給007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等，也都是運(yùn)用置入式廣告手法，結(jié)合情境來(lái)制造產(chǎn)品或品牌的說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾、同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)。單擊此處添加標(biāo)題《不可能的任務(wù)2》中馮雷恩在出場(chǎng)沒多久就說了：“這是我的GUCCI名鞋”，被擊中時(shí)又說“我的VERSACE外套！”而耍帥用的墨鏡在上片之后熱賣也是可預(yù)期的狀況。臺(tái)灣頗受歡迎的偶像劇“
3、流星花園II”，在劇中也安排了一對(duì)貫穿整劇的流星對(duì)戒，與今生金飾合作推出一系列流星系列飾品。植入式廣告定義：“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)觀看到或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分。在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的的廣告形式。單擊此處添加標(biāo)題有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊?！U嘉主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商
4、標(biāo)鏡頭。單擊此處添加標(biāo)題《大力水手》拍攝于1929年。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國(guó)人普遍培訓(xùn)了吃菠菜的習(xí)慣，而后，罐頭菠菜熱賣。。。。。。單擊此處添加標(biāo)題1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯”（Reese’Pieces）的巧克力豆把外星人吸
5、引到了自己的房間。當(dāng)然，隨著該片的流行，生產(chǎn)里斯巧克力的好時(shí)公司也為此付出了巨額的廣告費(fèi)用。不過，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著《外星人》一片的全世界公映，Reese’Pieces巧克力也成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增65%。單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加標(biāo)題在公眾的眼里，《阿甘正傳》是一個(gè)弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對(duì)白植入。 ??在該影片中，有這樣一句經(jīng)典臺(tái)詞，阿甘經(jīng)常自我喃喃低語(yǔ)：“見美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”而該臺(tái)詞則讓“彭泉”汽水幾十年來(lái)銷量大增
6、。單擊此處添加標(biāo)題詹姆斯·邦德因《007》在全球聞名遐邇，007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。 ?通過007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。只要007系列電影開拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、BMW新款跑車以及寶馬車。單擊此處添加標(biāo)題比《007》系列中廣告植入更赤裸裸的是，《我，機(jī)器人》中除了植入奧迪車之外，劇中的威爾.史密斯總是喜歡大聲地說：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營(yíng)得了數(shù)不清的客戶群。同為該
7、片的廣告投入廠家，奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專門為該片設(shè)計(jì)了一款新根念跑車RSQ，銷售量自然大增。 科幻引領(lǐng)時(shí)尚，憑借劇中的廣告植入，奧迪和匡威狂賭血本，擁得了不菲的商業(yè)回報(bào)。單擊此處添加標(biāo)題看過《史密斯夫婦》的觀眾大都記住這樣一個(gè)鏡頭：彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，但是電腦打開里面的東西還在。當(dāng)然，這是一則廣告植入，通過這一劇情中的場(chǎng)景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個(gè)對(duì)火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic。單擊此處添加標(biāo)題《黑客帝國(guó)》顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，在《黑客帝國(guó)》中喜力啤酒、凱迪拉克汽車
8、廣告紛紛上陣，而三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)，大肆在手機(jī)上印出SAMSUNG的logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。單擊此處添加標(biāo)題與《外星人》相比，斯皮爾伯格的《少數(shù)派報(bào)告》顯然也成為廣告植入的另一個(gè)里程碑。該片中共計(jì)使用了15個(gè)品牌、14個(gè)完整的商業(yè)廣告、15個(gè)精短的小廣
