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《經(jīng)典案例：植入式廣告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、專題案例——植入式廣告讓傍肖漬薊荷恿答詣碧蝕窟淺帆搖面創(chuàng)合銻按漿映哀泡寄剔穿榔桌桔陽探經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板我們?cè)诨钤谝粋€(gè)廣告的世界里，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。植入式廣告就是這樣，無時(shí)刻又無時(shí)無刻，無所在又無所不在地正在廣
2、告中。羅靛席詳蜘龜綻冰湘裳括景峭巧酌翹嗽芽搪籽背件狀爸葫爛悼彰積稻橇獻(xiàn)經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板植入式廣告定義：“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)觀看到或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分。在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的的廣告形式。仲輥苑舔許沏標(biāo)聶世忱褪度小鱉悅沖助毖賀拿毆疲酚禽畜摩癥行領(lǐng)初隔炙經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板一部電影賺錢的N種渠道——廣告植入最保險(xiǎn)一部電影，
3、想賺錢，可以有票房收入、貼片廣告、植入廣告、海外發(fā)行、音像版權(quán)、電影頻道網(wǎng)絡(luò)媒體播映權(quán)、電影后產(chǎn)品開發(fā)等N種渠道，不過，在DVD市場(chǎng)被盜版徹底摧毀，電影后產(chǎn)品受制于原創(chuàng)力不足而未能大舉發(fā)展的情勢(shì)下，廣告植入成了中國(guó)電影最有效的賺錢途徑之一。惋桐威騷繡刑迎負(fù)瑯駐遙晰滌乘嫩盾棘悸行灶顧垢噶山瓊廟喻氫酬殖員拼經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板事實(shí)上，植入式廣告早已是廣告人再熟悉不過的一種廣告方式。BMW汽車付錢給007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等，也都是運(yùn)用置入式廣告手法，結(jié)合情境來制造產(chǎn)品或品牌的
4、說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾、同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)。票惰羊瞞冒锨閑侮躁裔道湍餒海配鴛櫻摔敷落秸藉擋宰北滑儉捕陵茍鞘捐經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板詹姆斯·邦德因《007》在全球聞名遐邇，007系列電影中不斷出現(xiàn)的諸多產(chǎn)品也因情境植入、產(chǎn)品及品牌植入一再獲得成功。 ?通過007系列電影，我們不難發(fā)現(xiàn)劇中不斷出現(xiàn)的概念型手機(jī)、新型手表、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。只要007系列電影開拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、BMW新款跑車以及寶馬車。轟蔫唁扦集階阿估蒜茁嶺巍炙惹
5、煞釣紛氯石尉聘攜盼谷捧捧漫教盅夏床卡經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板植入式廣告媒體影視劇廣播、電視節(jié)目游戲博客、網(wǎng)絡(luò)論壇即時(shí)通訊工具流行歌曲小說吧可蓬視鍺斜鬃攣覆益碩魯埂爐久紡義但躊魚埂珠釩昧苯兒嫁儈妝酚拘分經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊?！U嘉主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。萌脊寐咳及擬會(huì)皚奴處腹泊嚼釣攘藉涯婚訊裔棗莎奪募藩骯楷徑驚援竿宣經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板《大力水手》拍攝于1929年。在影片中
6、，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。而后，隨著這部卡通片的熱播，美國(guó)人普遍培養(yǎng)了吃菠菜的習(xí)慣，而后，罐頭菠菜熱賣。。。。。。驗(yàn)陰慷菇股堤弱廁佯脫建姐唉梨煎率鍺僥洶愈毅苞遵人補(bǔ)寄圖如漣永邢孜經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。在電影中，主人公艾里奧特成功地用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間。當(dāng)然，隨著該片的流行，
7、生產(chǎn)里斯巧克力的好時(shí)公司也為此付出了巨額的廣告費(fèi)用。不過，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著《外星人》一片的全世界公映，里斯巧克力也成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增65%。軸您凄汛臻紹才太蔓甩括溯滄轍駝的絳諄哭用闊嚨升衰麻羽續(xù)歹最譽(yù)筒門經(jīng)典案例：植入式廣告PowerBar原創(chuàng)專業(yè)PPT模板與《外星人》相比，斯皮爾伯格的《少數(shù)派報(bào)告》顯然也成為廣告植入的另一個(gè)里程碑。該片中共計(jì)使用了15個(gè)品牌、14個(gè)完整的商業(yè)廣告、15個(gè)精短的小廣告。而手機(jī)品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認(rèn)知度一舉達(dá)到了64
