廣告分類舉例.ppt

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1、第五節(jié)懸念廣告☆懸念式的主題必須與觀眾熟悉的范圍有關(guān)，最少應(yīng)讓觀眾知道有這么一回事；☆真實(shí)地展示信息，不夸大；☆滿足觀眾欲望才能有效；☆蓄勢(shì)很重要，因?yàn)榭窟@一點(diǎn)，才能逼緊、懸疑，產(chǎn)生相應(yīng)效果；☆答案要清楚合理；☆簡(jiǎn)單明了地使商品產(chǎn)生個(gè)性與風(fēng)格。第六節(jié)比較廣告按廣告是否明確提及競(jìng)爭(zhēng)者名稱按對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者所持態(tài)度的不同分為按廣告的客觀性可以分為直接比較廣告間接比較廣告批評(píng)性比較廣告寄生性比較廣告客觀性比較廣告主觀性比較廣告注意：1．比較要有明確的科學(xué)依據(jù)2．訴求點(diǎn)突出3．所有的展示均與訴求重點(diǎn)相吻合。4．找準(zhǔn)對(duì)方的軟肋。第

2、七節(jié)公益廣告純公益性的廣告商業(yè)性的公益廣告公益性的商業(yè)廣告有公益性的純商業(yè)性廣告根據(jù)企業(yè)的商業(yè)內(nèi)容與公益廣告內(nèi)容相結(jié)合的緊密程度分為：第八節(jié)示范廣告☆整個(gè)示范過(guò)程有吸引力☆設(shè)計(jì)的手法與觀眾接受層次是否吻合?☆為確保其真實(shí)感，最好不加剪輯(當(dāng)然不是絕對(duì)的)☆萬(wàn)萬(wàn)不可愚弄觀眾☆在正式錄制之前先做幾次實(shí)驗(yàn)，仔細(xì)地計(jì)算時(shí)間，以確保錄制之科學(xué)第九節(jié)軟廣告☆能配合硬廣告說(shuō)服消費(fèi)者。☆能不斷提醒消費(fèi)者，而不至于引起消費(fèi)者的反感?！钚侣勑詮?qiáng)，有很高的可信度?！钌虡I(yè)味淡，影響消費(fèi)者的潛意識(shí)?！钅苜x予很深的文化內(nèi)涵。注意：★明確全行

3、業(yè)的主流輿論★廣告主題集中、明確★穩(wěn)定、連續(xù)的投放★進(jìn)攻對(duì)手的軟肋★讓軟廣告變得更軟揭秘奧運(yùn)開幕式的軟廣告，你注意到了嗎？郎朗彈鋼琴旁邊一堆小綠人！開瑞坦，抗過(guò)敏，快用快舒坦！“和”字，是這次開幕式的靈魂，漢字演變用和，主題歌叫《我和你》。怎么那么巧，與招行奧運(yùn)信用卡不謀而合呢？您瞧瞧那只大鴿子，是不是照著Visa的激光防偽標(biāo)做的？眉心的圖案符不符合adidas的logo？“愛(ài)我中華”，我就想不到，不知道大家想到了沒(méi)？開幕式最大的贏家！李寧，一切皆有可能！第十節(jié)恐怖廣告第十一節(jié)荒誕廣告廣告代言人廣告模特3B：Be

4、auty、Baby和Beast新人做代言人的理由：動(dòng)物做代言人的理由：◎新人新面孔，有新鮮感◎無(wú)名模特兒更貼近生活◎用無(wú)名的新人省錢◎動(dòng)物本身有她的特征◎有些廣告內(nèi)容本身是與動(dòng)物緊密聯(lián)系的，用動(dòng)物更有權(quán)威性◎動(dòng)物較易討好消費(fèi)者◎動(dòng)物廣告富有幽默氣息◎動(dòng)物有很大的發(fā)揮余地