廣告分類(lèi)案例.ppt

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1、廣告的分類(lèi)11廣策組長(zhǎng)：林楠深組員：劉運(yùn)凱王慶盼韓承霖梁春景一、根據(jù)廣告的受眾來(lái)劃分1對(duì)消費(fèi)者對(duì)節(jié)能以及價(jià)格關(guān)注！2對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)點(diǎn)3對(duì)機(jī)構(gòu)在美的空調(diào)下，每個(gè)人都能安心工作。二、根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ姆秶鷦澐?地方性廣告地方性廣告強(qiáng)調(diào)可獲得性，及地理位置，“送”“再送”的優(yōu)惠活動(dòng)以及奎山汽車(chē)城的具體位置即體現(xiàn)了這一點(diǎn)。2全國(guó)性廣告移動(dòng)是一個(gè)全國(guó)知名的企業(yè)，對(duì)于現(xiàn)在的它來(lái)說(shuō)不再需要介紹產(chǎn)品功能，這個(gè)廣告用比擬的手法將移動(dòng)比喻成母親拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，也提升了產(chǎn)品形象。（母親篇）中國(guó)移動(dòng)3國(guó)際性廣告1、全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化策略（耐克練到贏篇）Nike對(duì)文化，對(duì)語(yǔ)言，以及一些精神上

2、的沖擊，造成了世界性的影響！3國(guó)際性廣告2、尊重差異的本地化策略（可口可樂(lè)劉翔篇）此廣告，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)人過(guò)春節(jié)，無(wú)論在何時(shí)何地，都是心系相連的，強(qiáng)調(diào)了一個(gè)文化習(xí)俗性，對(duì)自身的品牌也有一定的提高！三、根據(jù)廣告媒介劃分1報(bào)紙廣告該圖片為可口可樂(lè)公司2009年年度最佳報(bào)紙廣告獎(jiǎng)作品注：冰露為可口可樂(lè)旗下的礦泉水。從一瓶礦泉水的瓶身延伸出了一個(gè)舞女的形象，女人是水做的，耀眼的氣質(zhì)，沖擊著白領(lǐng)的眼球。亦可提升知名度！這是早期的可口可樂(lè)報(bào)紙廣告。2雜志廣告通過(guò)雜志媒介的視覺(jué)及語(yǔ)言傳達(dá)效果，利用知名明星作為品牌的形象，通過(guò)雜志封面的宣傳，對(duì)自身的品牌形象加大宣傳力度，從而達(dá)到所求效果。

3、僅文案廣播廣告（TOTO感應(yīng)水龍頭）廣播廣告文案孩子：（高興）搬新家咯——媽媽?zhuān)嚎茨隳切∨K手，快去洗洗。（跑步聲）孩子：（慢念)T——O——T——O媽媽?zhuān)耗頣OTO.（水起聲）孩子：媽媽?zhuān)@個(gè)水龍頭真好玩。手一伸水就出來(lái)了，（水聲停）呀。怎么沒(méi)了。媽媽?zhuān)哼@是TOTO感應(yīng)水龍頭，能節(jié)約用水。孩子：TOTO,名字真好聽(tīng)。男白：TOTO感應(yīng)水龍頭，您的節(jié)水專(zhuān)家。3廣播廣告廣播廣告生動(dòng)地表達(dá)了水龍頭的形象，使其浮現(xiàn)在聽(tīng)眾的腦海里，讓人們記得TOTO的品牌，記得TOTO的水龍頭。增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。4電視廣告電視廣告，地球人都知道。電視廣告的主要目的就是對(duì)品牌的形象做廣告，

4、電視廣告中添加情感，添加了情節(jié)，使之更為吸引人們的眼球。這則可口可樂(lè)的廣告以年輕人為主，賦予了愛(ài)情的火花，奪得年輕無(wú)極限的感性訴求。5戶(hù)外廣告細(xì)節(jié)可以決定成敗，此則戶(hù)外廣告，用每一個(gè)人，凝聚起來(lái)，形成可口可樂(lè)，確實(shí)很“勁”?。⊥瑫r(shí)也可作為一則延時(shí)反應(yīng)廣告，建立品牌形象。四、根據(jù)產(chǎn)品生命周期劃分告知性廣告告知性廣告，在產(chǎn)品的初期時(shí)，讓我們了解以及認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品的特點(diǎn)和形象，此則廣告詮釋了大眾汽車(chē)的導(dǎo)入期。競(jìng)爭(zhēng)性廣告雷克薩斯認(rèn)為，奔馳寶馬都是仿照它的，一一不放在眼里！碉堡了?。。√崾拘詮V告這是一則提示性廣告，當(dāng)大眾已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)成熟期時(shí)，我們可以看到大多數(shù)產(chǎn)品已被消費(fèi)者接受，

5、那么這時(shí)候我們應(yīng)該做的廣告，應(yīng)是簡(jiǎn)明易懂的，告示特點(diǎn)，繼續(xù)維持在市場(chǎng)的地位！鋪墊性廣告此則大眾廣告，重在于推薦新產(chǎn)品，這也正是鋪墊性廣告的特點(diǎn)之一，我們要著眼于未來(lái)，不能使品牌在市場(chǎng)中衰退，為新產(chǎn)品做一個(gè)鋪墊！四、根據(jù)廣告目的與廣告效果劃分1知名廣告2理解廣告作為一則理解性廣告，主要的目的就是讓人們理解產(chǎn)品的性能和內(nèi)容！那么此則Nike籃球鞋的廣告借助明星的形象，很好的詮釋了此鞋子的功能以及特性。3確信廣告這兩則都是劉翔代言的nike廣告，那么消費(fèi)者在充分認(rèn)識(shí)了nike的品牌形象時(shí)，同時(shí)得讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)品牌，而劉翔是國(guó)人的驕傲，借他的意志，他的精神，去鼓舞消費(fèi)者，讓產(chǎn)

6、品的形象得到進(jìn)一步的提升，使他們有足夠的理由去購(gòu)買(mǎi)！4行動(dòng)廣告行動(dòng)廣告，當(dāng)然以行動(dòng)為主，做到與消費(fèi)者互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)形式的渠道，來(lái)與消費(fèi)者溝通，乃至推銷(xiāo)產(chǎn)品，這樣的方式多為大面積的區(qū)域性宣傳。六、根據(jù)廣告訴求的方式劃分1感性訴求廣告感性訴求廣告，顧名思義采取感性的說(shuō)服方法，強(qiáng)調(diào)人性化，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴以及濃烈的感情，著重建立強(qiáng)勁的品牌形象和溫馨的感覺(jué)。那么右邊這一系列的廣告圖片，我們可以感覺(jué)到，用強(qiáng)生系列的東西，會(huì)有一種溫馨溫暖的感覺(jué)，母親和嬰兒之間的情感基調(diào)建立于強(qiáng)生之上。對(duì)強(qiáng)生的品牌提升起到了極大的作用。2理性訴求廣告理性訴求廣告，直接的形式表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，

7、讓消費(fèi)者自己進(jìn)行判斷。“怕上火，喝王老吉”這是一則眾所周知的廣告，那么這也是一則很直白的理性訴求廣告，著重于強(qiáng)調(diào)王老吉的功能特效，可以最快解決消費(fèi)者的問(wèn)題，可以給消費(fèi)者帶來(lái)利益的同時(shí)商家也獲益。注：”王老吉“已改“加多寶”廣告人不容易！Thx！釣魚(yú)島是中國(guó)的！