廣告原理與實務之廣告分類.ppt

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1、廣告原理與實務（3）第一章廣告概述廣告分類復習回顧廣告基本要素有哪些？廣告主，廣告媒體，廣告受眾，廣告信息廣告與公關(guān)的區(qū)別聯(lián)系區(qū)別：目的、手段、利益、傳播原則、可控性聯(lián)系：營銷手段、大眾傳播思考題的認識整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunications,簡稱IMC）：綜合使用廣告、公關(guān)、包裝、事件營銷、促銷（SP）等手段，傳遞單一訴求的一致的信息，使影響力最大化整合營銷傳播之父子：唐舒爾茨，美國西北大學教授背景：大眾市場的分裂與分眾市場的出現(xiàn)；同類產(chǎn)品多，競爭激烈；資訊超載與泛濫；廣告可信度

2、和影響力的降低理論基礎(chǔ)：傳統(tǒng)營銷向關(guān)系營銷的轉(zhuǎn)變，4P向4C的邁進。傳統(tǒng)營銷與關(guān)系營銷產(chǎn)品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)消費者（consumer）成本（cost）方便（convenience）溝通（communication）整合行銷傳播的內(nèi)涵以消費者為核心。整合行銷傳播是與消費者的雙向溝通。以資料庫為基礎(chǔ)。這包括消費者的人口統(tǒng)計特征，他的購買歷史、購買行為、使用行為、習慣等等。以建立消費者和品牌之間的關(guān)系為目的。整合行銷傳播的核心是培養(yǎng)“消費者價值”，并與那些最有價值的消費

3、者保持長久的緊密的聯(lián)系。以“一種聲音”為內(nèi)在支持點。以各種傳播媒介的整合使用為手段，整合行銷傳播應做到使不同的傳播手段，在不同的階段發(fā)揮最大的作用。廣告與整合營銷傳播的關(guān)系廣告是整合營銷傳播中的一個手段；整合行銷傳播是廣告活動的發(fā)展趨勢。區(qū)別：單向溝通與雙向溝通單一手段與整合所有傳播要素消費者請注意與請注意消費者促成購買與保持長久關(guān)系廣告分類按廣告的活動目的分類商業(yè)性廣告（經(jīng)濟類廣告）、非商業(yè)性廣告（公益廣告、政府公告，企業(yè)聲明、社會信息廣告）按廣告的媒體形態(tài)分類報紙廣告（NP）、雜志廣告（MG）、廣播廣告、電視廣告

4、（CF）、戶外廣告、交通工具廣告、郵寄廣告（DM）、銷售現(xiàn)場廣告（POP）、網(wǎng)絡廣告按廣告媒體技術(shù)分類視聽廣告、印刷廣告、其他廣告按廣告作品的表現(xiàn)方式與形態(tài)分類平面廣告、電子廣告與其他廣告按廣告目的分類形象型廣告、產(chǎn)品型廣告按廣告訴求方式分類情感訴求廣告、理性訴求廣告、直接訴求廣告、觀念訴求廣告按廣告產(chǎn)品生命周期分類開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告按廣告直接目的分類產(chǎn)品廣告、形象廣告、觀念廣告按廣告主不同分類“100%純正的新西蘭”土著民族毛利人表達友好的禮儀方式新西蘭國家形象廣告塞蓋拉作品：如果走得不穩(wěn)有再好

5、的保護措施也沒用05年1月索尼愛立信在《讀者》上的廣告廣告語：為清涼而傾倒1996年歐洲國家杯足球錦標賽期間，F(xiàn)CB廣告公司為可口可樂制作了戶外宣傳廣告。廣告語：船上的清涼廣告語：突然間的清爽廣告語：隨時隨地的休閑隨著你的本性而去作業(yè)：例舉一則廣告，并指明其廣告類別。