廣告策劃在企業(yè)品牌建立中的作用.doc

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1、廣告策劃在企業(yè)品牌建立中的作用如今的社會，大家越來越注重自身的保養(yǎng)，逢年過節(jié)也會帶著禮物互相拜年。如此多的保健品選什么好呢？很多人會選擇“腦白金”，因?yàn)椤敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這個廣告似乎有些惡俗，老頭老太穿著有特色的服裝扭著有特色的舞蹈，但是它卻深入人心。它的廣告語簡潔明了，言簡意賅。百年如一日的廣告語加上老頭老太，本來沒有什么新意，但是人物的服裝隨時更改，唐裝、邁克爾杰克遜、草裙……緊跟時尚前沿。寶馬，在中國屬于中高端的汽車，在中國市場能看到的寶馬分為1系,3系,5系,6系,7系,X1,X3,X5,X6和Z4。他們所代表的理念有：

2、個性、典范、動感；超越自我；高效動力；無限激情……還記得那組寶馬的廣告，八個廣告其中有兩個是中國導(dǎo)演拍攝的，足以體現(xiàn)寶馬在國人心中的地位。讓華人導(dǎo)演來拍攝更能抓住國人的思想，到達(dá)預(yù)期的效果。在路況不好的情況下，一杯可樂只灑在很小的一片地方，很好的體現(xiàn)它的理念“一切盡在掌握”。不需要過多的語言文字便可知曉該車的性能。洗衣粉，家庭的常備用品，各種各樣的品牌的讓人眼花繚亂，不知所措，雕牌，以其平民、量多、干凈、便宜而吸引了消費(fèi)者的眼球。母親下崗了，整天在這個城市的大街小巷奔波找工作，兒子理解母親的辛苦，小小年紀(jì)就為母親分擔(dān)家務(wù)，用一勺“雕牌”洗一大盆的

3、衣服。讓誰看了這個廣告都會選用“雕牌”的。李寧，是中國一手打造的國際化品牌。他始終圍繞中國文化在組品牌策劃。那個蜻蜓、荷花、水墨……的廣告，處處體現(xiàn)中國色彩，而且國畫被世人所喜愛，李寧從這一點(diǎn)出發(fā)，抓住了消費(fèi)的目光。當(dāng)然有些廣告的策劃就不那么盡如人意，引人注目了。例如拉芳，“大家好才是真的好”，有些牽強(qiáng)了些。移動和聯(lián)通，以互相詆毀對方到達(dá)自己的目標(biāo)，這種競爭手段任誰都會覺得不那么雅觀，也許還會適得其反。廣告策劃在企業(yè)品牌建立中具有很大的作用，被眾人接受是大家的目標(biāo)，有些品牌還有一段很長的路要走，已被大家接受的當(dāng)然還需要推陳出新的廣告策劃，不至于走

4、向沒落。