深圳地鐵廣告方案.doc

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1、深圳地鐵廣告方案雅典娜讓深圳孩子能安心在家門口念美式高中?每天將近15萬人次的地鐵客流從CBD的地鐵站進出一號線日均客流高達110萬人次（單位：人次/日）?地鐵客流特征:高學(xué)歷、高收入、高消費地鐵客流特征（高收入）對您來說，深圳地鐵——?每天都為您帶來源源不斷的顧客群；?是您對外宣傳的最直接有效的平臺。①、廣告受眾面廣，且目標(biāo)受眾的吻合度高?CBD商務(wù)區(qū)每天的地鐵乘客中三高人群的比例大大高于城市的整體水平，這些人群經(jīng)常在外消費的比例也是相當(dāng)?shù)母撸悄繕?biāo)顧客的集中群體。?乘客從經(jīng)過地鐵站看到廣告產(chǎn)生心動，到實際進行消費體驗的時間很短，這過程中受眾心理的

2、受干擾度較低，因此廣告的即時引導(dǎo)性非常強地鐵媒體選擇媒體組合策略：?????重點出擊，直接引導(dǎo)重點：CBD地鐵站（購物公園）深圳地鐵介紹地鐵重構(gòu)城市的交通脈絡(luò)，豐富人們的生活方式，創(chuàng)造無限的商業(yè)機遇。2011年的深圳，5條地下巨龍全線貫通，為這座中國最具活力和創(chuàng)新性的先鋒城市帶來全新的交通、商業(yè)模式。由此，鵬城各大中心區(qū)域及地鐵沿線片區(qū)深度整合、有機統(tǒng)一，立體化的城市生活將成為現(xiàn)實。從羅湖口岸到深圳機場，從東門老街到南頭半島，從福田口岸到龍崗新城，地鐵網(wǎng)絡(luò)將福田CBD、國貿(mào)東門商圈、深圳硅谷、世界之窗、華強北、大學(xué)城等深圳名片全面覆蓋，各站點間時空距離縮

3、短至半小時以內(nèi)，“微深圳”都市生活圈已然成形。???　　　　刊例說明　　1、本刊例產(chǎn)品及價從2011年7月1日起生效?！?、本刊例及價格只適用于深圳地鐵1、2、5號線媒體。????3、小于本刊例制定的最短發(fā)布周期的發(fā)布，需要加收20％的發(fā)布費?！?、所有贈送發(fā)布的媒體，贈送部分均不包含制作及上畫費?！?、訂位實行價格優(yōu)先原則，即價格低的廣告在同等條件下要讓位于價格高的廣告。????6、在本刊例生效期間內(nèi)，廣視通保留對刊例內(nèi)容解釋及修改的最終權(quán)力????　　　標(biāo)準(zhǔn)媒體刊例價格媒體類型：12封燈箱站點級別發(fā)布價格(元/月)制作費(元/次)上畫/換畫費(元/次

4、)A++40,000450150A+30,000450150A20,000450150B10,000450150S60,000450150?↑TOP??媒體類型：4封燈箱站點級別發(fā)布價格(元/月)制作費(元/次)上畫/換畫費(元/次)A++16,00015050A+12,00015050A8,00015050B4,00015050?????↑TOP??　[連裝燈箱+屏蔽門貼]　備注：　1、羅湖站、老街站沒有連裝燈箱+屏蔽門貼。　2、如不發(fā)布屏蔽門貼，連裝燈箱發(fā)布價格不變，只收取燈箱的制作上畫費,每個燈箱600/次?！∶襟w類型站點級別發(fā)布價格(元/月)?制

5、作上畫費(元/次)3連裝燈箱+屏蔽門貼A++150,000?2,400A+120,000?2,400A75,000?2,400B40,000?2,400S225,000?2,4005連裝燈箱+屏蔽門貼A++250,000?5,000A+187,500?4,000A125,000?4,000B60,000?4,000S375,000?4,000單邊站臺燈箱+屏蔽門貼A+488,000?每個燈箱600/次，燈箱數(shù)量根據(jù)各站具體情況統(tǒng)計；單邊站臺屏蔽門貼20,000元/次A288,000?B188,000?單邊站臺屏蔽門貼老街100,000?20,000羅湖1

6、00,000?20,000?↑TOP??　　[梯　牌]　備注：　1、單邊梯牌是指每個通道出口單邊墻面上的所有梯牌。全線1/2單邊梯牌是指將全線所有通道出口的單邊墻面上一半數(shù)量的梯牌，按照上下部分分別組合?！?、當(dāng)遇到全線1/2單邊梯牌組合發(fā)布時，單獨購買的單邊梯牌必須在發(fā)布位置或發(fā)布時間上進行讓位。3、如需增加發(fā)布梯牌間的點綴墻貼，發(fā)布價格加收25%，墻貼的制作上畫費為200元/平方米，發(fā)布規(guī)則按統(tǒng)一規(guī)劃執(zhí)行。媒體類型站點級別發(fā)布價格(元/月)制作上畫費單邊梯牌1號線全線1/2單邊梯牌組合375,000　每塊梯牌的制作費為75元/次，　每塊梯牌的上畫費為

7、15元/次，　各站單邊梯牌及全線1/2單邊梯牌的數(shù)量根據(jù)實際發(fā)布情況統(tǒng)計2號線全線1/2單邊梯牌組合300,0005號線全線1/2單邊梯牌組合200,0001、2、5號線全線1/2單邊梯牌組合787,500?↑TOP??媒體類型：品牌列車媒體數(shù)量(列)發(fā)布價格(元/月)制作費上畫(元/次)1號線品牌列車200,00017,0002號線品牌列車160,00017,0005號線品牌列車140,00017,000　備注：品牌列車包括車廂看板、車窗貼、車門貼和車椅側(cè)貼，具體位置和數(shù)量按照統(tǒng)一規(guī)劃執(zhí)行?！黅OP??　　[列車看板組合套裝]　備注：　1、單邊列車看板

8、是指將整列車廂內(nèi)同一側(cè)的廣告看板進行組合,單邊看板數(shù)量為21塊　2、發(fā)布單邊列車