品牌傳播推廣.doc

《品牌傳播推廣.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、品牌-歸屬感服裝品牌與電影的合作近年來的登峰造極之作要算《穿普拉達的女王》（又譯《時尚女魔頭》）了。這部根據(jù)暢銷書改編而成的電影，完全就是一部時裝大片?！皭耗Т┢绽_（Prada），天使穿夏奈爾（Chanel）”的說法也自影片上映之后流傳開來。Prada和Chanel是影片最大的兩家贊助商。片中，老牌女星梅里爾·斯特麗普扮演的《天橋》雜志女主編米蘭達十分鐘愛Prada，而新秀安妮·海瑟薇扮演的小助理安德麗婭則來來去去都是在秀Chanel。任職《天橋》雜志后“麻雀變鳳凰”的安德麗婭穿得最多的品牌是Chanel，哪

2、怕是穿其他品牌的衣服，身上也會有一兩件Chanel的飾物。比如她那身白色的秋冬裝，YigalAzrouel象牙色安哥拉毛大衣搭配CalvinKlein的蟒蛇皮HOBO袋，但帽子和手套卻都是Chanel的。在Prada和Chanel這兩大品牌之外，CalvinKlein、Gucci、Dior、JimmiyChoo’s、NancyGonzalez、Valentino、Versace等品牌的服飾也接二連三地露臉，彰顯出時裝大片有容乃大的品質(zhì)，也增添了影片的時尚派頭。據(jù)統(tǒng)計，斯特麗普在影片中的戲服超過60件，海瑟薇的服

3、裝也不下30套，儼然是場頂級時裝秀。這些服裝都造價不菲，僅斯特麗普最后一場戲中的鱷魚皮包就值1.2萬美元?！洞㏄rada的惡魔》中，最吸引人的可能并不是劇情，而是兩位女主角走馬燈似的換著身上的華服。制作這部電影的人一定致力于勾勒出這樣一幅畫面——這就是時尚圈的生活。小說《穿Prada的惡魔》于2003年推出，書中主人公Andrea是個單純、天真的小鎮(zhèn)女孩，大學畢業(yè)后誤入奢侈、浮華、重衣服勝過感情的世界頂級時裝雜志社《Runway》，并在一個惡魔般的老板手下討生活。當電影還未公映時，提前公布的劇照就讓所有人驚艷萬

4、分，看完電影，更是心悅誠服。斯特里普梳著一頭整齊精致的白色短發(fā)，將她的皮膚襯得更加蒼白；說話聲音一直很低，甚至有點有氣無力的感覺，但周圍的人都屏息靜聽從她嘴里冒出的每個單詞；她從未失態(tài)，舉手投足散發(fā)著一種貴族氣質(zhì)。斯特里普的這個Miranda角色是近幾年好萊塢最美的收獲之一，在一流的時裝設(shè)計班底的幫助下，Miranda將好萊塢的貴族氣質(zhì)與頂級時尚結(jié)合于一身，讓人回想起了多少年前奧黛麗·赫本締造的時尚神話。（2黑色工作裝各不相同，Miranda的干練，Andrea的優(yōu)雅）看每天Miranda進辦公室的必做動作——

5、甩外套和皮包到助手桌上——是此片的一種享受。每次都是不同的外套，配著不同的包，甩得那么瀟灑，那么氣勢十足，這是一個皇后的架勢。在現(xiàn)代語境中，她或許會被美國人罵一聲“賤人”（bitch），但習慣了政治正確性的平民卻總隱隱緬懷著昔日貴族們的氣勢和威儀。Miranda滿足了這種懷舊感，她不是虐待灰姑娘的沒有品位的后母，她是一個舉手投足都影響到數(shù)億美元的時尚業(yè)皇后。（3Miranda經(jīng)典的甩外套動作）時尚本身就可以撐得起這個故事，就像看《欲望都市》的觀眾中，關(guān)注Carrie到底有沒有嫁到好人家的人數(shù)并不見得有比關(guān)注她腳

6、上ManoloBlahnik的多。更何況《穿Prada的惡魔》的小說早已紅了兩三年，大多數(shù)去電影院看此電影的觀眾腦里，已經(jīng)灌滿了不少名人、明星印象，買票入場只是想在大屏幕上得到印證而已。（4.Miranda帶領(lǐng)兩位助手盛裝參加酒會）這部電影的確不會讓抱著這種目的的觀眾失望。在《欲望都市》中一手打造了SarahJessicaParker時尚偶像地位的服裝總監(jiān)PatriciaField擔任此片的服裝設(shè)計，Andrea、Miranda各種行頭高密度、高頻率的變換，使該片成了電影加強版的《欲望都市》。片中Miranda

7、經(jīng)常出席的時裝發(fā)布會、時尚派對也是明星云集。在電影末尾的巴黎時裝周場景中，設(shè)計師Valentino與梅里爾·斯特里普相談甚歡的鏡頭，或許一時會讓你迷惑電影與現(xiàn)實的界限。名模GiseleBundchen出演Andrea的同事，帶著挑剔的神情打量著穿著糟糕的Andrea。觀眾的眼睛瞪得和女主演AnneHathaway一樣大，生怕一晃眼就錯過了什么。飛上枝頭成了鳳凰的Andrea?！胞湺迪盗小笔俏覈骷抑x立文、畫家麥家碧，以麥兜、麥嘜兩只可愛的小豬為主角創(chuàng)作的叢書。故事里充滿了善意、詩意與幽默，折射出作者深厚的人

8、文關(guān)懷。麥兜、麥嘜最初只是在香港的兒童雜志上刊載，后來卻在白領(lǐng)和知識界流行起來。大人、小朋友都喜愛麥兜、麥嘜，為它們那既深奧又幼稚，既憂郁又樂觀的故事所感染，也觸發(fā)了讀者各自不同的想像，引起了他們無盡的思考?！　←湺怠Ⅺ渿O的故事有一種特殊的魅力！它溫柔得令人心疼，又爆笑得讓人絕倒。然而就在你輕松愉快地讀完一個個故事之后會突然地發(fā)現(xiàn)，心里某個重要的角落被觸動、被點醒了！單純的農(nóng)夫因為一個