《周黑鴨廣告策劃》PPT課件.ppt

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1、我們都喜歡周黑鴨廣告策劃方案發(fā)展歷史產(chǎn)品分析市場分析消費(fèi)者分析廣告策劃與實(shí)施有關(guān)廣告詞和視頻發(fā)展歷史1995年周富裕開始從事鹵制品行業(yè)，1997年周富裕自行研發(fā)出“周黑鴨”的配方，很快“周黑鴨”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠長”的獨(dú)特口味贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，同年第一家“周記怪味鴨”專賣店在航空路電業(yè)集貿(mào)市場開業(yè)。04年周富裕正式確定“周記黑鴨”品牌并進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請，統(tǒng)一識別方法，2004年3月“周黑鴨武廣一店”開業(yè)；6月，“周黑鴨廣埠屯店”。2005年周富裕向國家商標(biāo)總局申請了“周黑鴨”35

2、類的注冊商標(biāo)2007年至今周黑鴨已申請了29類、31類、40類和43類商標(biāo)?！爸芎邙啞睘楸ＷC產(chǎn)品質(zhì)量和品牌維護(hù)一直保持著“不做加盟不做代理不傳授技術(shù)”的直營理念！2011年，“周黑鴨”被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，為武漢市唯一一家榮獲中國馳名商標(biāo)的食品加工類商標(biāo)品牌！產(chǎn)品分析品牌戰(zhàn)略口味特點(diǎn)消費(fèi)人群會員活動品牌戰(zhàn)略四絕絕在用“料”：周黑鴨，普通鴨子、精選秘制香料、精選滋補(bǔ)中藥。絕在做“工”：周黑鴨，傳統(tǒng)古法工藝，現(xiàn)代鹵制技術(shù)，完美結(jié)合的典范。絕在品“質(zhì)”：周黑鴨，高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系，層層嚴(yán)格把關(guān)，天然

3、古樸,時尚口感。絕在用“心”：周黑鴨，全心全意奉獻(xiàn)，用心鹵制美味，溫暖消費(fèi)者的心靈口味特點(diǎn)采用特殊工藝和神秘配料制作的周黑鴨“味道的確很好”，剛?cè)肟跁r“有點(diǎn)甜”，然后“越來越辣”，吃完了“嘴邊還留有余香”，它皮黑肉嫩、醇厚不膩、香鮮美味，具有香、辣、麻、酥、嫩的特點(diǎn)，而且肉質(zhì)精到、鮮嫩誘人，不僅聞的香，看了更讓人欲罷不能，急于品嘗;還因其色澤黃黑而得名，其味悠遠(yuǎn)，甜中帶辣，辣中帶麻，麻中帶香，香味入骨，常使人垂涎三尺，食之不忘。周黑鴨選用專供白條鴨以數(shù)十種中草藥鹵制，藥味入骨，使先前的鴨由白變黃，

4、再由黃漸漸變黑，成品黑中帶黃，色澤光鮮，令人食欲大開;再加入精選上乘辣椒、花椒等調(diào)料，甜而不膩，辣而不燥，麻而不澀，入口美妙無窮，妙不可言，肉和骨頭都可吃，非常適合啃食、下酒，是難得的休閑美食;另外，周黑鴨肉性涼，配以甘草、肉桂等中藥鹵制后，可清肝火、去內(nèi)熱，預(yù)防癌癥、高血壓等病癥，還可祛內(nèi)濕、健脾胃、增強(qiáng)食欲、消除疲勞等等，是人見人愛的鴨子美味，風(fēng)靡武漢三鎮(zhèn)，暢銷全國。消費(fèi)人群白領(lǐng)族，上班族，工薪族（辦公樓，寫字樓等地出差，外出旅游人群（火車站，飛機(jī)場等地）宅家族，學(xué)生上網(wǎng)族，休閑娛樂人群戶外活

5、動，野外作業(yè)人群會員活動周黑鴨實(shí)體店會員卡四月份享受充100送50的優(yōu)惠.五月活動主題為“集食行樂”1.積分滿就送，積分滿100就送2元充值現(xiàn)金，多滿多送2.美食上生活，會員消費(fèi)滿48元，加1元東“上生活”特惠卡一張或可樂一份。持上生活特惠卡購買周黑鴨彩裝產(chǎn)品享受95折優(yōu)惠3.看片樣樣行會員消費(fèi)滿38元，加1元送武漢新天地星星影城特惠券一張。持周黑鴨會員卡至武漢新天地星星影城，可享受原票價六折優(yōu)惠4.歡樂唱翻天會員消費(fèi)滿28元，加1元送“錢柜”特惠券一張5.不能刷卡是假店市場分析八大優(yōu)勢市場空白不

6、怕競爭，但現(xiàn)在.....專利技術(shù)品質(zhì)保證時尚風(fēng)格引領(lǐng)潮流財(cái)富大路不受約束方便快捷味美價優(yōu)男女老少一網(wǎng)打盡品類豐富滿足需求低投高產(chǎn)引爆市場環(huán)境分析周黑鴨市場最大競爭是精武鴨脖，市場上還有絕味鴨脖廣告策劃與實(shí)施廣告策略廣告宣傳廣告效果預(yù)測廣告費(fèi)用預(yù)算廣告策略目標(biāo)策略作為一個新產(chǎn)品推廣到市場，首先在三個月內(nèi)，讓各個年齡階段的人有所耳聞，不過青少年是主要目標(biāo)受眾，首先贏得他們的認(rèn)同和購買媒介策略媒體分配：電視，雜志，報(bào)紙地理分配：孝感城區(qū)時間分配：孝感電臺每晚18:0030秒電視主要打造休閑，美味，時尚的

7、理念，增強(qiáng)視覺聽覺沖擊廣告宣傳雜志標(biāo)題：獨(dú)特配方，精心秘制，鴨中極品，美味一絕主要以圖畫方式展現(xiàn)電視標(biāo)題：周黑鴨真好吃廣告效果預(yù)測運(yùn)用歷史銷售效益測定法：每隔一周調(diào)查一次銷售額情況，比較分析各周數(shù)據(jù)，看各周增長率情況廣告費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目開資內(nèi)容費(fèi)用市場調(diào)查車費(fèi)50上網(wǎng)查資料費(fèi)100廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用電視雜志廣告制作費(fèi)演員費(fèi)10000攝影費(fèi)8000美工，錄音費(fèi)5000剪輯費(fèi)3200服裝，化妝，道具費(fèi)4500印刷費(fèi)10000廣告媒介租金費(fèi)電視50000雜志30000合計(jì)121850廣告詞有關(guān)周黑鴨視頻