課程論文格蘭仕戰(zhàn)略分析.doc

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1、課程論文格蘭仕戰(zhàn)略分析學(xué)號(hào)：04351105班級(jí)：04工商管］Galanz學(xué)生姓名：余君銘課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理教師：王玉日期：2007年1月2日、公司概況二、關(guān)鍵戰(zhàn)略要素分析三、外部環(huán)境分析四、內(nèi)部環(huán)境分析五、綜合分析六、戰(zhàn)略指導(dǎo)文件目錄111216七、公司戰(zhàn)略18八、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略20九、職能戰(zhàn)略21一、公司概況廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司是一家定位于“百年企業(yè)世界品牌”的世界級(jí)企業(yè)，總部在順德，在屮山擁有國(guó)際領(lǐng)先的空調(diào)及小家電研制屮心，在香港、首爾、北美等地都擁有屬地化經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。格蘭仕創(chuàng)建于1978年，1992年開

2、始做家屯，199X年實(shí)現(xiàn)微波爐“世界第一”,2005年在此基礎(chǔ)上開始沖刺空調(diào)“世界第一”。FI前，3萬多名格蘭仕人正在致力于推動(dòng)微波爐、空調(diào)、小家電三大產(chǎn)業(yè)群的全球化擴(kuò)張。格蘭仕集團(tuán)前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠，1992年，帶著讓屮國(guó)的微波爐工業(yè)在市場(chǎng)上占有一席之地、讓屮國(guó)甜牌在微波爐行業(yè)揚(yáng)眉吐氣、讓微波爐成為屮國(guó)家庭的普及詁的雄心壯志，格蘭仕大舉闖入家電業(yè)。在過去10多年里，格蘭仕微波爐從零開始，迅猛從中國(guó)第一發(fā)展到世界第一:1993年，格蘭仕試產(chǎn)微波爐1萬臺(tái)；1995年,以25.1%的市場(chǎng)占有率登上中國(guó)市

3、場(chǎng)第一■席位；1999年,產(chǎn)銷突破600萬臺(tái)，并啟動(dòng)1200萬臺(tái)年產(chǎn)規(guī)模的微波爐生產(chǎn)基地，躍升為全球最大專業(yè)化微波爐制造商；2001年，全球產(chǎn)銷量飆升到1200萬臺(tái)，并讓國(guó)人又開始從“光波爐普及風(fēng)眾”屮全面領(lǐng)略“高檔高質(zhì)不高價(jià)”的新消費(fèi)主義。至2005年，格蘭仕已經(jīng)連續(xù)11年蟬聯(lián)了屮國(guó)微波爐市場(chǎng)銷量及占有率第一的雙項(xiàng)桂冠，連續(xù)8年蟬聯(lián)微波爐出口銷量和創(chuàng)匯雙冠。2001年以來，格蘭仕在帶著微波爐產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步升級(jí)的同時(shí)，開始在空調(diào)領(lǐng)域帶給世人驚喜。以首創(chuàng)不銹鋼豪華空調(diào)為先鋒，格蘭仕在第-?個(gè)空調(diào)冷凍年度即躋身強(qiáng)勢(shì)

4、競(jìng)爭(zhēng)站牌行列。2004年，格蘭仕世界首創(chuàng)光波空調(diào)風(fēng)靡全球，產(chǎn)銷規(guī)模擴(kuò)張到260萬臺(tái)，出口名列前茅，成為世界一線空調(diào)品牌。2005年，“全球最大空調(diào)專業(yè)制造基地”落戶格蘭仕，這個(gè)占地3000畝的超大規(guī)?？照{(diào)制造基地集屮生產(chǎn)高檔光波空調(diào)，同時(shí)具備世界最強(qiáng)的空調(diào)生產(chǎn)配套能力，擁有世界級(jí)的自主開發(fā)和配套生產(chǎn)空調(diào)核心元器件的能力，格蘭仕計(jì)劃再用三年左右的時(shí)間，將空調(diào)年產(chǎn)銷規(guī)模支撐到1500萬臺(tái)，創(chuàng)建微波爐、光波爐之后的又-?個(gè)“世界第一”。格蘭仕是名副其實(shí)的“全球名牌家電制造屮心”。從全國(guó)第一做到全球第一,從屮國(guó)制

5、造做到全球制造，從制造領(lǐng)先到創(chuàng)造領(lǐng)先，格蘭仕電器產(chǎn)銷規(guī)模迅猛擴(kuò)張的背后，是一條驚人的全球市場(chǎng)擴(kuò)張軌跡，特別是1998年全面啟動(dòng)全球市場(chǎng)戰(zhàn)略以來，全球市場(chǎng)發(fā)展展勢(shì)如破竹。2005年，格蘭仕微波爐全球年產(chǎn)銷突破200()萬臺(tái)，其屮出口1400萬臺(tái)，全球市場(chǎng)占有率高達(dá)近50%；格蘭仕空調(diào)全球產(chǎn)銷350萬臺(tái)，是2005年度最具成長(zhǎng)力、產(chǎn)銷增幅最大的空調(diào)品牌。格蘭仕小家電更以800%的增長(zhǎng)率橫掃全球市場(chǎng)，其屮電烤箱、早餐機(jī)遙遙領(lǐng)先同行，電飯煲進(jìn)入行業(yè)前二強(qiáng)，電磁爐進(jìn)入行業(yè)四強(qiáng)。隨著格蘭仕電器暢銷近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)

6、，格蘭仕“全球制造、專業(yè)品質(zhì)”的形彖響譽(yù)世界。專業(yè)化、人性化、高品質(zhì)是格蘭仕“全球制造”擴(kuò)張的堅(jiān)強(qiáng)底氣。作為全球家電制造領(lǐng)軍企業(yè)，格蘭仕不斷打破常規(guī)、超越自我，研制新技術(shù)、新功能產(chǎn)品,讓高科技人性化，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。比如，格蘭仕美國(guó)研究屮心開發(fā)出的世界首創(chuàng)型光波爐、光波空調(diào)，作為微波爐、空調(diào)的升級(jí)換代產(chǎn)殆，綜合眾多智能新技術(shù)、環(huán)保新材料的應(yīng)用，充分滿足現(xiàn)代家庭生活的便利、健康和高品位,引領(lǐng)全球消費(fèi)新潮流。由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠搖身為與全球250多家跨國(guó)公司建立全方位合作聯(lián)盟的“全球名牌家電制造屮心”，關(guān)鍵在

7、于格蘭仕多年來集屮有限資源、充分挖掘出了自身的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著世界制造業(yè)大舉向屮國(guó)轉(zhuǎn)移，全球經(jīng)濟(jì)一體化，格蘭仕正在走向世界最高制造水平：從成本優(yōu)勢(shì)走向與技術(shù)優(yōu)勢(shì)并舉；從小國(guó)市場(chǎng)走向與世界市場(chǎng)并舉。2000年打造世界第一?光波爐工廠以來，格蘭仕加速向“全球制造名牌屮心”、“全球制造研發(fā)屮心”方向發(fā)展，不僅制造性價(jià)比最優(yōu)越的產(chǎn)品,更成為所涉足家電制造領(lǐng)域的潮流引導(dǎo)者。1997年格蘭仕美國(guó)研發(fā)屮心的成立,以及掌控磁控管、變壓器等核心元器件的開發(fā)生產(chǎn)，保證了格蘭仕在新產(chǎn)品研發(fā)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從而在2002年開辟出

8、的光波爐產(chǎn)業(yè)格局屮形成具有決定意義的規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，保證格蘭仕微波爐產(chǎn)銷整體平穩(wěn)增長(zhǎng)。2005年，格蘭仕微波爐產(chǎn)銷2000萬臺(tái)，其屮95%是光波微波爐。從光波爐、光波空調(diào)成為全球消費(fèi)主流來看，格蘭仕打造“全球制造研發(fā)屮心”的努力已開始得到全球業(yè)界的肯定。2006年，格蘭仕集團(tuán)銷售收入預(yù)計(jì)突破200億冗。微波爐全球銷偉H標(biāo)為2200萬臺(tái)，其屮出口銷量1500萬臺(tái)；空調(diào)全球銷售H標(biāo)為650萬臺(tái)，其屮出口銷量350萬臺(tái)；小家電在保持