索象汽車營銷策劃案例東風(fēng)汽車.pdf

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1、索象汽車營銷策劃案例：東風(fēng)汽車【特別提醒】本文由索象（中國）營銷策劃機構(gòu)提供。索象「sosign」是亞洲最具穿透力的頂級整合營銷策劃公司，素以引領(lǐng)實戰(zhàn)營銷策劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻椖抗芾碇Q，為中國頂級的商業(yè)品牌提供尖端的營銷整體解決方案。2009年9月17日，東風(fēng)標(biāo)致新307在成都傾情上市，開啟了307系列車型在中級車市場的全新征程。作為東風(fēng)標(biāo)致的“開山之作”，307的可靠品質(zhì)與誠信口碑深入人心，上市贏得了近20萬用戶的支持與信賴。中國汽車業(yè)高速的發(fā)展，也帶來了廣大用戶日趨理性的消費心理和消費習(xí)慣，市場各類需求的層次在不

2、斷提高，這也成為了各品牌對自己的產(chǎn)品精益求精的極大原動力。東風(fēng)標(biāo)致新307應(yīng)市而生！作為國內(nèi)消費者熟悉的一名沙場干將，此次在索象和東風(fēng)的精心策劃下，推出的東風(fēng)標(biāo)致新307，“從心出發(fā)”，在繼承了307系列的精髓上為消費者帶來了更為成熟更為放心的用車體驗。作為國內(nèi)C-NCAP碰撞測試40%偏置碰撞的滿分車型，東風(fēng)標(biāo)致新307擁有開創(chuàng)性的6重安全系統(tǒng)，將預(yù)防安全、主動安全、被動安全、防盜安全、行人安全與兒童安全納入全方位保護范疇；15000公里的同級別最長保養(yǎng)間隔以及變速箱終身免維護技術(shù)，在使用成本上凸顯領(lǐng)先優(yōu)勢。

3、經(jīng)過多年的市場歷練，東風(fēng)標(biāo)致307已經(jīng)成為了一名真正的強者。打造創(chuàng)新品牌的民族英雄——東風(fēng)標(biāo)致新307打造記“從心出發(fā)”，不僅表現(xiàn)了對造車的用心，也詮釋出東風(fēng)標(biāo)致貼心周到的服務(wù)品質(zhì)。在最新J．D．Power2009年汽車銷售滿意度調(diào)查報告中，東風(fēng)標(biāo)致從各大車企甚至眾多豪華品牌中脫穎而出，以遠(yuǎn)超行業(yè)平均分的842分名列用戶滿意度第三名。優(yōu)秀的服務(wù)水準(zhǔn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量使東風(fēng)標(biāo)致贏得了超過35萬消費者的支持與信賴?！皬男某霭l(fā)”，更彰顯了東風(fēng)標(biāo)致一貫堅持的“誠信”品牌準(zhǔn)則。從最初的“降價返還”政策到隨后的“安全行樂天下

4、”、“藍(lán)色承諾”直至“藍(lán)色關(guān)愛”等等一系列用戶關(guān)愛行動,一個具有強烈社會責(zé)任感的年輕品牌，在汲取了標(biāo)致120年品牌的造車精髓后，正逐步邁向穩(wěn)健和成熟。東風(fēng)標(biāo)致307的技術(shù)與品質(zhì)核心提煉呵護安心東風(fēng)標(biāo)致新307的多元安全保障在同級別車型中當(dāng)屬面面俱到，無論是預(yù)防安全、主動安全，還是被動安全、行人安全、防盜安全，均一網(wǎng)打盡，力求給駕乘者全面的呵護。預(yù)防安全方面，智能大燈、智能雨刷等科技配置所具備的自行啟動及調(diào)節(jié)功能，省略了在駕駛過程中的繁復(fù)操作，有效降低了駕駛者因注意力不集中而造成的安全隱患?！爸鲃臃雷肺病鳖A(yù)警系統(tǒng)

5、可減少追尾事故的發(fā)生，是新307預(yù)防安全的一道重要屏障。在主動安全方面，全系標(biāo)配博世8.1版本的ABS（防抱死系統(tǒng)）、EBD（電子制動力分配系統(tǒng)）以及EVA緊急制動輔助系統(tǒng)，可以自動優(yōu)化制動效果，提供安全保護。值得一提的是，東風(fēng)標(biāo)致新307兩廂運動版車型上，還加裝了ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)，有效糾正由于專向不足或轉(zhuǎn)向過度造成的車身側(cè)滑現(xiàn)象，充分保障車輛的穩(wěn)定性。新307在被動安全方面的表現(xiàn)同樣出色，全系可配備六安全氣囊，堪稱同級別車型中的安全典范。兩個正氣囊、兩個側(cè)氣囊為頭部、胸部提供保護；兩個側(cè)氣簾保護前后排乘客的

6、頭部，真正實現(xiàn)對駕乘人員的“全方位”的安全呵護。此外，新307在防盜安全方面獨有建樹，全系標(biāo)配防盜報警、發(fā)動機密碼防啟動系統(tǒng)以及行駛中車門自動落鎖功能；楔式前臉造型與HLE高限彈力鋼的應(yīng)用有效實現(xiàn)在碰撞過程中對行人的安全保護；全系標(biāo)配的兒童安全門鎖和兒童安全后窗鎖止功能體現(xiàn)了新307的兒童安全保護理念，為東風(fēng)標(biāo)致新307量身打造安全“金鐘罩”。駕乘悅心駕乘舒適性是東風(fēng)標(biāo)致新307的重要訴求，外觀的賞心悅目、駕駛操控的游刃有余，都始終立足于為駕乘者提供最舒適的身心體驗。車身外觀鍍鉻裝飾的大量使用，在提升檔次之余，

7、更增添了運動感與現(xiàn)代感，配上大尺寸的進氣格柵、流暢的線條，新307的外觀愈加協(xié)調(diào)、賞心悅目。車內(nèi)超過30處的儲物空間，讓駕乘人員使用起來更顯方便和得心應(yīng)手，無不體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致人性化的造車?yán)砟睿瑬|風(fēng)標(biāo)致新307的發(fā)動機和底盤都經(jīng)過了重新調(diào)校，應(yīng)用了具有自清潔功能的鋁合金節(jié)氣門，在有效降低油耗的同時，提高發(fā)動機的功率。省油、環(huán)保的同時，強調(diào)整體操控的愉悅性。變速箱經(jīng)過重新調(diào)校以及內(nèi)部零件的更換，使得換擋更平順、更流暢。超值舒心對于一款成熟產(chǎn)品而言，性價比將是其角逐市場的“殺手锏”。東風(fēng)標(biāo)致新307更富親和力的價格體

8、系以及更優(yōu)化的配置選擇和性能表現(xiàn)，其親民優(yōu)勢不言而喻。外觀上，大量鍍鉻裝飾的使用，讓外觀檔次隨之“水漲船高”。車身鍍鋅鋼板的使用在保障安全堅固之時，耐用性也轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟性。高配車型上的智能藍(lán)牙互動系統(tǒng)，不僅大幅提升新307座艙內(nèi)的科技感，更充分實現(xiàn)了“手不離盤，眼不離路”的安全理念，讓車主的駕駛過程多了幾分隨心與享受。新307全系標(biāo)配帶USB接口的RD9音響系統(tǒng)，可讀取MP3、WMA格