淺析手機(jī)廣告語(yǔ)的修辭.doc

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1、淺析手機(jī)廣告語(yǔ)的修辭摘要廣告是今天我們生活中很重要的一個(gè)組成部分，而廣告語(yǔ)又是廣告?zhèn)鬟f信息的重要載體。本文以搜集到的200余條手機(jī)廣告語(yǔ)為研究對(duì)象，重點(diǎn)研究了其中涉及的主要修辭現(xiàn)象，并做了初步的闡釋。關(guān)鍵詞手機(jī)廣告語(yǔ)辭格運(yùn)用語(yǔ)音修辭引言修辭是語(yǔ)言藝術(shù)化的手段，它是用各種表現(xiàn)方法修飾潤(rùn)色文詞語(yǔ)句，使語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確鮮明，生動(dòng)有力。在現(xiàn)代廣告中，不少?gòu)V告語(yǔ)都運(yùn)用了修辭手法把產(chǎn)品的“推銷(xiāo)”語(yǔ)言變得生動(dòng)形象，吸引消費(fèi)者的注意力，從而激起他們強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲。本文以所搜集的200余條手機(jī)廣告語(yǔ)為研究對(duì)象，嘗試分析了

2、其中涉及的辭格運(yùn)用及語(yǔ)音修辭。1辭格的運(yùn)用修辭在廣告語(yǔ)的創(chuàng)造中具有不可估量的作用。廣告語(yǔ)總是以言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)句和生動(dòng)有趣的修辭手法，博得消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)和喜愛(ài)。恰當(dāng)?shù)男揶o格的運(yùn)用，不僅使手機(jī)廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式豐富多彩，也給消費(fèi)者留下了鮮明深刻的印象。下面將對(duì)所搜集的資料中涉及的主要修辭格進(jìn)行說(shuō)明分析。1.1比擬比擬是將人比作物、將物比做人，或者將甲物比作乙物。運(yùn)用這種辭格或能增添特有的情味，或能把事物寫(xiě)的神形畢現(xiàn)，栩栩如生。擬人是手機(jī)廣告語(yǔ)中常用的修辭格之一。擬人使物具有了只有人才有的情態(tài)動(dòng)作，換句話

3、說(shuō)，擬人使物人格化，從而給消費(fèi)者更多的親近感。①紐曼M838“工作休閑，文武雙全”②OPPOA209很多我都是真的我例①把紐曼M838描述為文武雙全，很明顯是把這款手機(jī)作為一個(gè)人來(lái)描寫(xiě)的?！拔奈潆p全”強(qiáng)調(diào)這款手機(jī)在工作休閑兩方面的強(qiáng)大功能，給人留下了深刻的印象。例②同樣直接用“我”來(lái)代稱(chēng)OPPOA209，并突出強(qiáng)調(diào)了“很多我”，不僅描述了這款手機(jī)的多項(xiàng)功能，也讓消費(fèi)者有信心做一個(gè)百變時(shí)尚達(dá)人。1.2雙關(guān)雙關(guān)，就是指用語(yǔ)音或語(yǔ)義條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)

4、，能產(chǎn)生含蓄蘊(yùn)藉、風(fēng)趣幽默等修辭效果。①三星S8530大開(kāi)眼界②唯開(kāi)VK530——一個(gè)“拍”擋，多種精彩!例①中產(chǎn)生雙關(guān)意義的是“大”，首先，“大開(kāi)眼界”是一個(gè)成語(yǔ)，是開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的意思，其次，這個(gè)“大”也是指三星S8530手機(jī)的超大屏幕。例②中的“一個(gè)‘拍’擋”也有兩個(gè)含義：其一，這款手機(jī)配有一擁有了這款手機(jī)就好像你又多了一個(gè)伙伴，有了這個(gè)“朋友”，你的生活會(huì)更加多彩；其二，這款手機(jī)配有一個(gè)攝像頭，擁有它的人可以隨時(shí)隨地“拍”下精彩的畫(huà)面，記錄美好的生活瞬間。1.3夸張夸張是指故意言過(guò)其實(shí)，

5、對(duì)客觀的人或事物作擴(kuò)大或縮小描述的一種辭格?？鋸垖?duì)事物的特征加以合情合理的渲染，使人感到雖不真實(shí)，但卻勝似真實(shí)，其主要作用是深刻、生動(dòng)地揭示事物的本質(zhì)，給人以深刻的印象?？鋸埖氖址ǖ倪\(yùn)用可以自然、巧妙地聯(lián)系某一事物把廣告對(duì)象夸大或縮小，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn)，凸顯出廣告的主題，從而給人以強(qiáng)烈的感染和和深刻的印象。①愛(ài)立信GH-398——一切盡在掌握②康佳A08——奧斯卡，影像天下例①中的愛(ài)立信的廣告語(yǔ)通過(guò)運(yùn)用夸張生動(dòng)的描述出這款手機(jī)的強(qiáng)大功能，甚至可以讓你掌握一切。例②中通過(guò)“奧斯卡”表現(xiàn)出了

6、這款手機(jī)強(qiáng)大的影音功能，不僅點(diǎn)出了康佳A08的獨(dú)特之處，還給消費(fèi)者留下了深刻的印象。1.4比喻比喻是中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中最常見(jiàn)的修辭格之一，歷代都留下了無(wú)數(shù)比喻的佳句。比喻辭格在當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作中也備受青睞，在手機(jī)廣告語(yǔ)中也是如此。比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說(shuō)明道理的辭格。好的比喻可將深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，將陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動(dòng)。①科摩C330纖如羽，心輕揚(yáng)②紐曼M11薄如蟬翼，銳意人生例①和②分別把手機(jī)比作“羽毛”和“蟬翼”，以

7、此來(lái)強(qiáng)調(diào)手機(jī)的纖薄，鮮明生動(dòng)，引人注意。1.5仿詞仿詞指根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)。這種辭格的運(yùn)用是表達(dá)即在形式上保持著與原有詞語(yǔ)近似的特點(diǎn)，又在內(nèi)容上有所突破，從而給人以新鮮感。OPPQA125天天娛人節(jié)諾基亞E5分享，自“郵”傳遞很明顯，例中的“娛人節(jié)”是仿自“愚人節(jié)”的。愚人節(jié)是源于西方的一個(gè)節(jié)日，該節(jié)規(guī)定在每年的4月1日，不分男女老幼，可以互相開(kāi)玩笑，互相愚弄以換的娛樂(lè)。OPPO手機(jī)廣告語(yǔ)中的“娛人節(jié)”不僅成功吸引了消費(fèi)者的注意，還凸顯出了該款手機(jī)的娛樂(lè)功能

8、。例中的自“郵”則仿自“自由”，讓消費(fèi)者瞬間感到這款手機(jī)非凡的電子郵件收發(fā)功能。