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1、淺析汽車廣告語修辭特點摘要：近幾年隨著汽車業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展，與汽車緊密相連的汽車廣告也隨之從各方面影響著我們的生活。在多媒體發(fā)達的當代，廣告已成為人們生活屮不可缺少的一部分，本文從汽車廣告語言的特點和常用辭格的表現(xiàn)特點，探討汽車廣告如何靈活運用修辭方法和修辭手段進行成功的廣告創(chuàng)作，為企業(yè)盈利，豐富消費者的視野，進而導致消費行為。關鍵詞：汽車；廣告；修辭特點屮圖分類號：J524.3文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2011)02—0073-02一、廣告語廣告語，又稱廣告詞，意義冇廣義和狹義之分。廣義廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹
2、商品、文化、娛樂等服務內(nèi)容的一種宣傳用語，其中包括聲音語言、音樂語言、平面設計語言、圖像語言、色彩語言等手段，也包括文字語言等。這里的“語言”不是嚴格意義上的語言，而只是一種比喻用法，是一種符號，一種表現(xiàn)手段。狹義的廣告語專指廣告中作品中的文字語言，即廣告作品中所使用的語言文字。它具體包括商標、廣告標題、廣告標語、廣告警示語、廣告正文和廣告附文等。在這些因素里，廣告標題是廣告的靈魂，由或長或短的句子構成，口號配合標題是廣告連續(xù)性的紐帶。下面討論的“汽車廣告語”指的是汽車廣告標題、口號等使用的語言特點與狀況。二、汽車廣告語現(xiàn)在，汽車己經(jīng)成了人們生活中
3、無處不在的東西，這在很大程度上歸功于汽車廣告。在我國，隨著對外開放和社會主義市場經(jīng)濟的建立20年來，廣告業(yè)以超乎人們想象的速度發(fā)展。汽車廣告，作為廣告的一個重要組成部分，近年來隨著中國汽車市場，尤其是家用轎車市場的飛速發(fā)展而得到不斷壯大。因此，探究汽車廣告的語言特點及其現(xiàn)狀，不但使人們在休閑之余得到汽車廣告方的信息，而且對于中國的汽車行業(yè)發(fā)展也有實際意義。三、汽車廣告語言修辭特點汽車廣告要想在激烈的市場競爭中出奇制勝，成功的誘導消費者對其消費，在詞語的選擇、句式的錘煉和修辭上都應有一定的講究。（一）詞語選擇1、語音方面在許多廣告詞屮，充分利用詞語的
4、語咅修辭價值，能加強廣告的生動性、藝術性、形象性、音樂性和審美性。詞語的聲音美體現(xiàn)在音節(jié)整齊勻稱、聲調平仄相間、韻腳和諧自然、以疊音詞語的恰當使用等方面。例如“雷霆動力，縱情千里”，“真正意義的SUV,骨子里的SUV”，這就是利用押韻和語音的重疊形式，瑯瑯上口，強調了產(chǎn)品的動力與定位。2、語義方面汽車廣告常用反義對舉。反義對舉，就是利用詞語與詞語之間的反義關系，在一定上下文里對舉運用，以取得對比、映襯的效果，有很強的表現(xiàn)力。例如奇瑞公司“小QQ，大智慧”系列廣告，“小QQ,大空間；小QQ，大安全；小QQ，大能耐?！边@樣的廣告語刻意突出“小與大”的概
5、念，展示了奇瑞公司策劃初衷：“它實際上在強調一種理念，強調一種奇瑞‘以大科技造小車’的理念。這輛車雖然‘小’，但無論是科技含量還是品牌價值卻絕對稱‘大’的?！边@則廣告無疑會給人留下了深刻的印象。（二）句式錘煉廣告語要在受眾心目中形成一定程度的印記，就要使之句式簡短，容易記憶。要形成多頻度、多層次的波及傳播，在句式上，還要容誦易讀。而要使廣告語成為大眾階層日常生活中的流行語，廣告語還需具備樸素的口語化風格，因為門語化風格可以使得廣告門號像一句H常的用語、順口溜。因此，簡短的句式、樸素的遺詞造句方式、流暢的音韻效果，是廣告口號的一大形式特征。（三）辭格
6、運用修辭格稱辭格，指的是人們在組織、調整、修飾語言，提高語言表達效果過程屮長期形成的，具有特定結構、特定方法、特定功能，為社會所公認，符合一定類聚系統(tǒng)要求的用語模式。在廣告語言中，為了增強廣告語言的生動性、可讀性和吸引力，以提高宣傳對象與同類產(chǎn)品或服務的競爭力，商業(yè)汽車廣告語更需要借用修辭手段對各種汽車的特點及優(yōu)點進行箔染，以此吸引消費者，故使用辭格的現(xiàn)象尤為普遍。常用的有比喻、排比、雙關、比擬、對偶、回環(huán)、通感等辭格。1、比喻比喻可以使某一事物更形象生動，更有感染力、說服力。這種修辭格契合汽車廣告語要在很短的時間內(nèi)傳達完美信息的特性，使人能產(chǎn)生深
7、刻的印象。例如“讓汽車成為一個小家”，把汽車比喻成家，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強的親和力。2、雙關雙關屮可分為諧音雙關和語義雙關。漢語屮存在大量的同音詞，汽車廣告語言巧妙的利用雙關，就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語，令人賞心悅目，回味無窮。例如“千里江鈴一日還?！边@一則江鈴汽車的廣告仿擬了李白《朝發(fā)白帝城》中的著名詩句“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”。原句中，李白用“千里”和“一日”的懸殊作對比，對比強烈，給人以極其深刻而鮮明的印象。這里的“江鈴”，就是一種諧音雙關，它利用語音相諧的特點對文字進行了處理，該廣告以“江鈴”代替“江陵”,嵌
8、入諧音字，恰到好處地借用詩文名句形容江鈴汽車瞬息千里般的速度，給人一種得來全不費功夫的感覺。3、擬人寶馬汽車廣告語“即使你
