廣告媒介理論與實務(wù)期末復(fù)習(xí).doc

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1、1、媒介與媒體的區(qū)別？媒介是信息傳播的介質(zhì)或中介物，是一種物質(zhì)實體，如空氣等。媒體是媒介更具化的東西。媒介將媒體的發(fā)布對象和媒體本身聯(lián)系起來，媒體依靠媒介進(jìn)行傳播。A媒介是細(xì)分媒體的標(biāo)準(zhǔn)；B媒介是信息傳播的二次渠道，是間接的；C媒介組織是媒體的細(xì)分枝干；D沒有媒介就沒有媒體，沒有媒體就沒有信息傳播。2、冷熱媒介論、示現(xiàn)·再現(xiàn)·機(jī)器媒介論熱媒介是傳達(dá)信息清晰，接收者不需要借助更多的感官去理解的媒介，參與度低。與冷媒介相對。示現(xiàn)的傳播過程不需要借助工具；再現(xiàn)的傳播過程需要借助工具；機(jī)器的傳播過程中傳播和接收需要借助工具。3、大眾

2、傳播媒介一般分為印刷媒介和電子媒介。4、大眾傳播的五要素是：信源、信息、媒介、接受者、反饋。5、媒體格局：四縱三橫縱：中央、省、地（市）、縣四級媒體網(wǎng)絡(luò)；橫：報紙、廣播、電視三分天下。媒介是信息產(chǎn)業(yè)的重要部分，媒介的產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容制作、內(nèi)容刊播、受眾接收。6、產(chǎn)業(yè)四步驟：采集、加工、制作、傳播7、媒體的產(chǎn)業(yè)化過程：商業(yè)化、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。8、1983年，四級辦臺9、2001年，四分三合一轉(zhuǎn)變四分：網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容分離、制作與播出分離、頻道分營、報道宣傳與政府宣傳分離三合：新聞欄目、臺電、各媒體融合一轉(zhuǎn)變：事業(yè)+企業(yè)的轉(zhuǎn)變運(yùn)作

3、模式。10、2001年，報業(yè)集團(tuán)化11、電視廣告：廣告欄目：由電視臺廣告部獨立承擔(dān)的在一個固定的時間，設(shè)一個專門播送電視廣告的欄目。連續(xù)播送多個廣告客戶的廣告。如，廣而告之等。具有收費(fèi)低，時間固定，針對性不強(qiáng)，易互相干擾等特點。貼片廣告或插片廣告，貼片一般指欄目之前的廣告；報時、標(biāo)版廣告：只說一句話，一般不獨立出現(xiàn)；贊助廣告：欄目冠名、鳴謝、電視專題片；畫面、腳標(biāo)、以集群形式發(fā)布的廣告。畫面廣告多出現(xiàn)在天氣預(yù)報中。12、雜志廣告版位：封面、封面拉頁、封二（封面背面）、封三（封底封面）、封底、扉頁、內(nèi)頁、夾頁。封二與扉頁構(gòu)成跨

4、頁整版廣告。版面大?。赫妗⒄婵珥?、通欄、雙通欄；1/2版、1/3版、1/4版、異形廣告發(fā)布形式：常規(guī)（硬廣、專題、分類、贊助、欄頭、題花）、特殊（贈品廣告、嗅覺廣告）13、報紙廣告、版位：頭版、二三版、封底、中縫、報眼、欄頭、外包頁。版面大?。撼Ｒ?guī)（整版、半版、1/4版、1/3版、通欄*6、8、10、12等）、特殊（雙整版、雙通整版、整版跨頁）、雙通半版。發(fā)布形式：硬廣、報花或題花、特約欄目、軟文或?qū)ｎ}、報眼、購物券、分類、欄頭（冠名）、插入廣告、贊助、夾頁。1、戶外廣告Billboards大型廣告牌；linipole單

5、立柱廣告牌；街旗streetflag；streetlevellightbox步行街樓底廣告牌、led顯示屏、霓虹燈、三面翻、展臺、交通設(shè)施（公交車廣告busbody）、幾封燈箱牌就是看有幾根燈柱。2、旗幟廣告banner是網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式3、懸浮廣告4、彈出窗口廣告popup廣告5、文字鏈接廣告：干擾最少，效果好。6、擎天柱廣告：文章頁面兩側(cè)7、對聯(lián)廣告8、流媒體廣告是半透明的。9、搜索引擎廣告即關(guān)鍵詞廣告ADwords：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，出現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品廣告，利用競價排名的方式。10、社會媒體重信息，偏向媒體屬性

6、，屬興趣圖譜；社交網(wǎng)絡(luò)重人，偏向網(wǎng)絡(luò)屬性，關(guān)系圖譜11、新媒體：以數(shù)字信息結(jié)束為基礎(chǔ)，以互動傳播的特點，相對于傳統(tǒng)媒體而言的具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體及其應(yīng)用形式。12、2006年，移動多媒體廣播：CMMB：Chinamobilemultimediabroadcasting13、NPP即newspaper；OOH戶外廣告outofhome。14、同比是指去年的同一時候；環(huán)比是指上一個月。15、2005年，網(wǎng)絡(luò)成為第四大廣告媒體。16、INT即三網(wǎng)融合。2005年，電信與上海文廣推出IPTV，大陸第一張IPTV牌照。17、媒介策劃：環(huán)

7、境分析、媒介評估、媒介建議。媒介形成即是媒介排期。18、電通的AISAS。19、媒體作業(yè)大局觀：運(yùn)用最有效的方式（生活者的行為、態(tài)度、接觸點）、可操作性觀察消費(fèi)者的生活軌跡，媒體接觸點媒介計劃要量身定做與營銷相融合，要考慮到營銷的目標(biāo)媒介是品牌的舞臺、廣告所面臨的現(xiàn)實環(huán)境媒介要靈活調(diào)整，適應(yīng)環(huán)境的變化必須定時、經(jīng)常地去解釋媒介計劃的執(zhí)行效果媒介作業(yè)的主體：1專業(yè)媒介代理公司；2擁有媒體資源的媒介代理公司20、轉(zhuǎn)化率、映像數(shù)據(jù)（PageView）：媒體收視率、受眾接觸習(xí)慣、廣告主營銷花費(fèi)21、媒介策劃與媒介購買：媒介策劃主要與

8、廣告主打交道，內(nèi)容為時段、版面安排等，為前期工作；媒介購買是媒體排期，將預(yù)算合理分配及檢測效果，與媒體組織打交道，為后期工作。22、Top30brands要閱讀。23、ROI（returnoninvestment）：提升企業(yè)的競爭力，投資回報率。24、CI（BIVIMI）BI為brandi