廣告媒介實務POP.ppt

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1、POP廣告概述POP廣告的定義pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。POP歷史發(fā)展pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧

2、外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協(xié)會正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。30年代以后，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。POP廣告歷史發(fā)展POP廣告的作用一誘客進店二駐足商品三最終購買POP廣告分類：一店面POP廣告分類二：吊掛POP廣

3、告分類三：立地式POP廣告架子型立地POP廣告模特組合情景分類四：壁面POP按制作工藝分類POP廣告印刷POP廣告噴繪POP廣告：大型戶外噴繪噴繪POP廣告：燈箱手繪POP以手繪的方式表達促銷之意的廣告手繪POP的特點有較強生命力和親和力易學易懂，短期內(nèi)可掌握投資小，回報高只要有興趣，不分年齡，任何人都可學時效性快，可馬上現(xiàn)場完成題材廣泛，任何買賣關系場所都可使用POP廣告功能1新產(chǎn)品告知幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望

4、。功能2購買意識盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。功能3取代pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。功能4創(chuàng)造銷售氣氛利用pop廣

5、告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。功能5提升企業(yè)形象國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。展架展架的簡介展架的起源應用展架的分類簡介展架，也叫做展示架，是終端宣傳促銷生動化的利器。展架作為一種營銷手段，是隨著終端POP廣告發(fā)展而來的。它具有綠色環(huán)保、方便運輸、組裝迅速等優(yōu)點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達信息、促

6、進銷售的作用。起源展架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產(chǎn)品的展示架在國外已經(jīng)十分普遍，廣泛應用于食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等行業(yè)。在歐美，展架是一種附加值非常高的產(chǎn)品，使用的用戶和制造廠商都非常多。但是在國內(nèi)還是處于起步階段。大陸最早開始做展示架大約是2000年左右，那時在包裝較為發(fā)達的廣東地區(qū)僅3家紙制品廠設計生產(chǎn)展示架。近些年來發(fā)展較快，主要集中在北京/上海/廣東應用多樣化的陳列架（展架、展示架）對應著多樣化的商品。現(xiàn)在一些品牌客戶已經(jīng)把陳列架（展架、展示架）做為常規(guī)促銷品在系統(tǒng)的應用，不論是新品推出還是節(jié)日促銷，取得了不錯

7、的效果，對于提升在賣場的品牌形象，營造節(jié)日氣氛，提高銷量，有很有幫助。櫥窗展示什么是櫥窗廣告櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經(jīng)營的重要商品，按照巧妙的構思，運用藝術手法和現(xiàn)代科學技術，設計陳列成富有裝飾美的貨樣群，以達到刺激消費的目的。櫥窗廣告起源“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易·威登的店面設置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個巴黎都被吸引了，此舉開創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時代。櫥窗的流行是從大品牌開始的，當時這些品牌為了彰顯自己的尊貴地位，通常都設置封閉式櫥窗進行商品展示。大部分時候，人們逛街總是習

8、慣性先看櫥窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味與偏好，有時這一眼就左右了他們的購買欲望。因此諸多知名的時裝品牌都會不遺余力地在櫥窗設計與