電影票房的影響因素分析——基于logit模型的研究

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1、《經(jīng)濟問題探索》2013年第11期電影票房的影響因素分析術(shù)——基于Logit模型的研究王錚，許敏(東南大學(xué)，南京210096)摘要：本文以2007年1月至2012年12月公開上映的554部國產(chǎn)影片為樣本，對電影票房的影響因素進行實證研究?？紤]到票房分布的偏態(tài)性，本文除了采用傳統(tǒng)的015方法，還設(shè)定成功影片的不同臨界值，運用Logit模型進行回歸。結(jié)果表明續(xù)集、評分、票價、檔期、明星和導(dǎo)演均對票房產(chǎn)生積極影響，其中明星和導(dǎo)演雖然存在顯著的票房效應(yīng)，但其效應(yīng)邊際遞減。關(guān)鍵詞：票房；偏態(tài)性；Legit模型一、問題提出到了170億元人民幣，位居全球

2、第二。但電影產(chǎn)業(yè)仍屬電影作為極具藝術(shù)審美性的服務(wù)型產(chǎn)品，生命周期高風(fēng)險行業(yè)，投資虧損屢見不鮮。研究電影票房影響因短暫，受眾偏好較難把握，屬于典型的體驗型商品。這素事關(guān)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，對擴大中華文化國際競爭些特性決定了電影票房的影響因素與其他商品有所不力和影響力與增強國家文化軟實力也具有重要作用。鑒同，對電影票房預(yù)測的不確定性程度更高。自20世紀于國內(nèi)相關(guān)研究的不足，本文考慮了影片類型、制作品80年代以來，學(xué)術(shù)界便開始采用各種方法研究電影票房質(zhì)和國民收入水平等諸多因素，在傳統(tǒng)估計方法的基礎(chǔ)的影響因素：LitmanandAhn(1998)、

3、MulliganandMo—上，依據(jù)票房臨界值來劃分成功影片，采用離散模型對tiere(1994)、PragandCasavant(1994)、Sochay(1994)票房的影響因素進行實證研究。和SmithandSmith(1986)均以票房或其對數(shù)連續(xù)變量二、研究設(shè)計為回歸子，采用傳統(tǒng)的最小二乘法進行回歸分析；。。5。(一)變量選取DeVanyandWalls(1999)，Ravid(1999)和Bagellaand西方學(xué)術(shù)界對電影票房影響因素的研究開始較早，Becchetti(1999)認為票房收入呈高偏態(tài)性，電影產(chǎn)業(yè)結(jié)果表明導(dǎo)演、明

4、星、制作成本、廣告費用、檔期、發(fā)的總票房由少數(shù)票房極高的影片決定，故采用更復(fù)雜的行商、獲獎、分級、觀眾對影片的評價等是電影票房的方法來研究票房的影響因素，包括依據(jù)票房臨界值劃分潛在影響因素。我國電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展相對不成成功影片的Logit離散模型；拍卜¨1另外，RameshSharda熟，在變量選取上也要綜合考慮我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)andDursunDelen(2006)運用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型預(yù)測票狀。首先，國內(nèi)電影市場上存在嚴格的電影審查制度而房，一。KyungJaeLeeandWoojinChang(2009)則用貝葉不存在電影分級制度，

5、故無法考慮電影分級的票房效斯網(wǎng)絡(luò)研究票房的影響因素。。1叫不同研究方法的結(jié)論有應(yīng)；其次，電影的制作成本和廣告費用一直屬于行業(yè)內(nèi)不少共同之處，如檔期、影評和廣告費用對票房有較顯機密，無法或不易獲得準確信息。但通常制作和廣告成著地拉動作用，但也存在一些差異，如明星對票房的作本與名導(dǎo)演、名演員存在共線性，去除制作成本和廣告用不管在業(yè)內(nèi)還是學(xué)術(shù)界都飽受爭議。費用變量不會對其他變量的穩(wěn)健性產(chǎn)生影響，反而會提近年來我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完高檢驗的顯著性程度(RandyA．Nelsoneta1．的研究支善、制作水平及營銷發(fā)行能力不斷提高，為票

6、房破百億持上述選擇¨“)。結(jié)合我國電影產(chǎn)業(yè)的實際情況，本文奠定了堅實基礎(chǔ)。同時政府制定扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政選取的變量包括：策以及快速發(fā)展的經(jīng)濟水平為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了有利的外1．電影得分。隨著商業(yè)大片興起，進行地毯式前期部環(huán)境。2012年票房整體規(guī)模上升到新的歷史高度，達宣傳的商業(yè)推廣模式也逐漸完善，包括媒體見面會、明作者簡介：王錚，東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，副教授、博士，研究方向為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)；許敏，東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，碩士研究生，研究方向為信息經(jīng)濟與知識管理。$基金項目：國家自然科學(xué)基金(編號：71173036)、江蘇瘩社科基金(11ZHB00

7、3)和江蘇省教育廳(2010SJD630037)的階段性研究成果96萬方數(shù)據(jù)星專訪等。宣傳陣勢的宏大，與電影的品質(zhì)并沒有必然以熱衷拍攝續(xù)集影片，原因在于續(xù)集影片是經(jīng)典影片的聯(lián)系，而只是利用了觀眾的信息不對稱，通過“宣傳轟延續(xù)，是影片票房的堅實保障；同時拍攝續(xù)集比制作新炸”吸引觀眾走進影院。但是專業(yè)電影口碑網(wǎng)站的出現(xiàn)影片更加安全，不僅節(jié)約了營銷、宣傳成本，還在商業(yè)降低了信息不對稱的程度，人們第一時間便可以獲得大上為資金回籠增加了保險系數(shù)。但一部系列電影是否能量觀眾的“口傳”，通過電影評分判斷電影的品質(zhì)，以持續(xù)火熱終究是由觀眾決定的，電影續(xù)集大

8、行其道，觀此來決定是否到影院觀看電影。雖然目前國內(nèi)電影網(wǎng)絡(luò)眾是否持續(xù)買賬呢?續(xù)集同樣存在顛覆整個系列的危營銷中存在雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”刷好評或抹黑競爭對手的險，除了劇情無新意之外，換