SWOT分析方法簡介.doc

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1、一、SWOT分析方法簡介SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，經(jīng)常被用于評估組織的戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)部能力和外部可能性，以及三者之間的關聯(lián)性、適應性和有效性。由于該方法把企業(yè)所面對的內(nèi)部與外部因素綜合起來進行考慮，使得分析更全面有效且富有針對性。在使用SWOT分析方法時，需注意其核心思想，即有效的戰(zhàn)略源于企業(yè)內(nèi)部資源和外部環(huán)境的相互匹配。其中，S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表opportunity（機會），T代表threat（威脅），其

2、中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應是一個企業(yè)“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環(huán)境的機會和威脅）之間的有機組合。二、SWOT分析方法模型優(yōu)勢-S劣勢-W列出優(yōu)勢1、2、列出劣勢1、2、機會-0SO戰(zhàn)略W0戰(zhàn)略列出機會1、2、發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會1、2、利用機會，克服劣勢1、2、威脅-TST戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略列出威脅1、2、利用優(yōu)勢，回避威脅1、2、減少劣勢，回避威脅1、2、SWOT分析有四種不同類型的組合：優(yōu)勢——機會（SO）組合、弱點——機會（WO）組合、優(yōu)勢——威脅（ST）組合和弱點——威脅（

3、WT）組合。　優(yōu)勢——機會（SO）戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機會時，可以采取該戰(zhàn)略。　　弱點——機會（WO）戰(zhàn)略是利用外部機會來彌補內(nèi)部弱點，使企業(yè)改劣勢而獲取優(yōu)勢的戰(zhàn)略。存在外部機會，但由于企業(yè)存在一些內(nèi)部弱點而妨礙其利用機會，可采取措施先克服這些弱點。優(yōu)勢——威脅（ST）戰(zhàn)略是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢，回避或減輕外部威脅所造成的影響。弱點——威脅（WT）戰(zhàn)略是一種旨在減少內(nèi)部弱點，回避外部環(huán)境威脅的防御性技術。一、SWOT分析方法的優(yōu)缺點該方法的

4、優(yōu)點：l不要求的量的財務資源，只需利用一些必要的數(shù)據(jù)，即可迅速而相對有效的完成SWOT分析。l在分析市場、產(chǎn)品和財務等職能是，SWOT分析模型可以處理并綜合大量數(shù)據(jù)和信息，可作為有效的小組分析工具。lＳＷＯＴ分析模型還可以用來有效的評估企業(yè)的核心能力和競爭優(yōu)勢，可以作為評估修正戰(zhàn)略的管理工具，用于回答某些特定的企業(yè)在實施戰(zhàn)略是為什么會成功，為什么會失敗。lＳＷＯＴ方格中數(shù)據(jù)的收集、解釋和整理過程，為指導進一步的戰(zhàn)略分析打下基礎。SWOT分析的兩點不足：l只強調(diào)數(shù)據(jù)的質(zhì)，忽略了數(shù)據(jù)的量，是一個純粹的描述性模型，并不能給研究者提供明確的、格式化的戰(zhàn)略

5、建議。l強調(diào)事后而不是事前，在區(qū)分優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅時過于簡單機械化，缺少測試和檢驗手段。一、SWOT分析方法的應用SWOT分析方法不僅能對企業(yè)的戰(zhàn)略進行分析，同時也可以對生活中的很多顯現(xiàn)進行分析，甚至對個人的職業(yè)生涯規(guī)劃也能帶來很好的啟發(fā)。如今，我以不如大四，面臨著就業(yè)、考研、考公務員、出國繼續(xù)深造等不同的選擇，在人生的十字路口有過很多的迷茫與不解。就自身來說就面臨著出國留學與國內(nèi)考研兩種選擇，下面就運用ＳＷＯＴ分析方法對出國留學做出分析：優(yōu)勢-S劣勢-W1、拓寬眼界，接受外國先進知識的洗禮。2、學習世界先進知識，體會不一樣的教育。3、與世

6、界接軌，培養(yǎng)全球眼界。3、鍛煉良好的英語溝通能力。4、鍛煉獨立生活的能力。1、成本支出大，家長投資是否能夠得到回報，不得而知。2、接受知識易與國內(nèi)情況脫軌。3、面臨更為激烈的國際競爭。4、學位學歷不一定得到認可。機會-0SO戰(zhàn)略W0戰(zhàn)略1、隨著全球化進程的加深和中國日益開放的腳步，越來越需要擁有國際知識背景的人才。2、不僅可以在國內(nèi)尋求發(fā)展，更可以放眼全球。3、中國的國際地位越來越高，國際上急需加強對中國的了解，所以對既能有良好的國際知識又對中國有足夠了解的人才的需求也會越來越大。發(fā)揮優(yōu)勢，利用機會1、通過在國外的學習，努力使自己成為精通國際知識

7、，了解國內(nèi)國情的全方面發(fā)展的人才。2、開放思想，積極接受國際上先進的思想，同時加強與國內(nèi)的聯(lián)系，做到既了解國內(nèi)又聯(lián)系國外。3、培養(yǎng)獨特的觀察問題解決問題的能力。利用機會，克服劣勢1、有條件最好選擇正規(guī)國際學校進行學習。2、利用在國外學習的時間給自己充電，使自己成為國際國內(nèi)通吃的“多面手”。威脅-TST戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略1、隨著留學熱的再次興起，中國前往世界各國的留學生數(shù)量直線遞增。2、隨著國內(nèi)各高校與國際名校的接軌，培養(yǎng)的人才能力也不可小覷。3、中國以更開放的態(tài)度面向世界，會吸引大批國際優(yōu)秀人才到中國發(fā)展。利用優(yōu)勢，回避威脅1、通過在國外的學習，努力使

8、自己成為精通國際知識，了解國內(nèi)國情的全方面發(fā)展的人才。2、在學習期間，建立良好的國際交流圈，使自己既擁有良好的國內(nèi)人際基礎，又能與國際接