廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

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1、廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意圖形是廣告作品中重要的“視覺(jué)語(yǔ)言”在一幅廣告前，受眾一般總是先被圖形吸引，接著看標(biāo)題，然后看其它文字。圖形在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚蝗找嫣岣摺Ｃ鎸?duì)著這種形勢(shì)，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形，使之在大眾的信息傳播中發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。1.圖形創(chuàng)意的方法2.圖形創(chuàng)意的模式圖形創(chuàng)意的方法：圖形創(chuàng)意的過(guò)程，是一種運(yùn)用視覺(jué)形象進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過(guò)程。由于在創(chuàng)意過(guò)程中設(shè)計(jì)師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意也必然各具特色。但是盡管如此，圖形創(chuàng)意仍然存在著共同的規(guī)律。因此在創(chuàng)意的方法上，也必然存在著共性。本此講座擬對(duì)聯(lián)想與想像、解構(gòu)與同構(gòu)等有關(guān)圖形創(chuàng)意的

2、基本方法作一些初步的探討。（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力（3）解構(gòu)——發(fā)掘形象整合的素材圖形創(chuàng)意的方法：高跟鞋T臺(tái)絲襪高腳杯馬蹄音性感高蹺疼埃菲爾鐵塔（法國(guó)）女人男人蛋糕滑梯船皮（裙子）酒吧小時(shí)候媽媽穿高跟鞋踹我（及其爸爸）一腳路易十四鞋拔子腳氣鞋墊西裝安全錘馬靴騎兵（高珊珊）路面直角三角色彩紅酒口紅約會(huì)宴會(huì)臺(tái)階洗手間踩貓女防御氣質(zhì)香水梅花印面試婚禮摔跤職場(chǎng)女性灰姑娘模特聯(lián)想是指由A事物聯(lián)想到B事物的心理過(guò)程聯(lián)想可分為：虛實(shí)聯(lián)想接近聯(lián)想類似聯(lián)想對(duì)比聯(lián)想因果聯(lián)想（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ).虛實(shí)聯(lián)想構(gòu)成圖形主題思想的許多概念常常是虛的、看不見(jiàn)的，但它卻與看得見(jiàn)的形體相關(guān)聯(lián)

3、而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)第二屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品統(tǒng)一“可以彈得面”-琵琶（圖形類）統(tǒng)一“可以彈得面”-古箏.接近聯(lián)想在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過(guò)兩件以上的事情，就會(huì)形成接近聯(lián)想。在圖形創(chuàng)意中，接近聯(lián)想也是應(yīng)用較多的一種方式。（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)第二屆責(zé)任中國(guó)公益廣告大賽作品.類似聯(lián)想有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)，因而會(huì)使人產(chǎn)生類似聯(lián)想。類似聯(lián)想是一種“借景抒情”“托物言志”的表現(xiàn)手法。（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(母親同樣期待著愛(ài)).對(duì)比聯(lián)想有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會(huì)聯(lián)想起與之相反的事物，稱為

4、對(duì)比聯(lián)想（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(優(yōu)秀獎(jiǎng)編后未來(lái)).因果聯(lián)想有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；而同時(shí)，想到結(jié)果，也會(huì)聯(lián)想到原因,這被稱為因果聯(lián)想。（1）聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品(銅獎(jiǎng)）（請(qǐng)高臺(tái)貴腳）(文明不等于毀滅)A.再造想象B.創(chuàng)造想象（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)。這種心理活動(dòng)能在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象,這些新形象是已積累的知覺(jué)材料經(jīng)過(guò)加工改造所形成的。人們雖然能夠想象出從未感知過(guò)的或?qū)嶋H上不存在的事物的形象，但想象歸根到底還是來(lái)源于客觀現(xiàn)實(shí)，是在社會(huì)實(shí)踐中發(fā)生

5、發(fā)展而產(chǎn)生的。它對(duì)于我們進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)有十分重要的作用，能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng)造思維。A.再造想象全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲獎(jiǎng)作品（銀獎(jiǎng)）(優(yōu)秀獎(jiǎng)愛(ài)護(hù)我們的環(huán)靜)（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力B.創(chuàng)造想象美國(guó)科羅拉多國(guó)際海報(bào)邀請(qǐng)展（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力B.創(chuàng)造想象（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力B.創(chuàng)造想象（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力B.創(chuàng)造想象（2）想象是圖形創(chuàng)意的動(dòng)力（3）解構(gòu)——發(fā)掘形象整合的素材為了把素材組合成新的形象，就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)，即解構(gòu)。形象素材的解構(gòu)過(guò)程，實(shí)際上就是形象的分析過(guò)程。而重構(gòu)即是整合，只有經(jīng)過(guò)分析才能達(dá)到整合的目的。異質(zhì)同構(gòu)是圖形設(shè)計(jì)中特別吸引人的一種

6、表達(dá)方式，它是在同一個(gè)畫(huà)面中將兩個(gè)或兩個(gè)以上帶有獨(dú)立意義的圖形按一定的規(guī)律加以構(gòu)成、排列與溶合，然后組成新的圖形。海報(bào)“戲劇潛入皮膚之下”戲劇海報(bào)“誰(shuí)醉心于戲劇海報(bào)“韓國(guó)的寶藏”（4）、同構(gòu)圖形所謂同構(gòu)圖形，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形，這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加，而是一種超越或突變，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。設(shè)計(jì)者在一次觀察雞的時(shí)候，從紅紅的雞冠上聯(lián)想到燃燒的火焰，覺(jué)得從外形到色彩都有相似之處，后來(lái)就以此為創(chuàng)意作了一張法國(guó)文化年的招貼，題目是《洋火》，圖形是用火焰組成的公雞形象，因?yàn)槿藗兂Ｓ谩案弑R雄雞”來(lái)稱呼法國(guó)，而火焰又是由無(wú)數(shù)根下

7、落的火柴燃起的，以此表現(xiàn)法國(guó)文化在中國(guó)的火熱程度以及給中國(guó)文化帶來(lái)的互動(dòng)。有一個(gè)辣薯?xiàng)l的招貼廣告，畫(huà)面形象是一根蘸了辣醬的薯?xiàng)l，形狀上又非常近似于一根火柴，招貼的主題是薯?xiàng)l的“辣”。為了強(qiáng)調(diào)這種味覺(jué)，設(shè)計(jì)者把薯?xiàng)l和火柴同構(gòu)，表現(xiàn)了一種“火辣辣”，與觸覺(jué)有關(guān)，又通過(guò)招貼這種形式進(jìn)行了視覺(jué)上的處理，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心理震撼力。同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式是多樣的，具代表性的有替代、拼置、正負(fù)、填充這四種。德國(guó)招貼設(shè)計(jì)大師剛特·