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1、NEWSWORLD經(jīng)營方略廣告?zhèn)鞑ブ衅放菩蜗蟮恼稀鐾蹁J【摘要】在經(jīng)濟全球化的今天，市場競爭已經(jīng)由廣告促銷競爭轉(zhuǎn)向品牌形象競爭，與之相應(yīng)的是廣告主對品牌的重視程度日益增加。為保證企業(yè)品牌形象的塑造，實現(xiàn)企業(yè)對消費者的品牌文脈符號編碼、解碼雙向溝通，在廣告?zhèn)鞑ブ幸⒁馄放菩蜗蟮恼Z境營造、品牌文脈的傳承與延伸、品牌形象的傳播整合。【關(guān)鍵詞】廣告品牌形象整合傳播廣告培植了品牌，品牌成就了現(xiàn)代商列變化，傳統(tǒng)的品牌策略已經(jīng)難以奏效。的自然屬性?！雹俣唐芬坏┏袚?dān)了這種企業(yè)的“神話”。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的為保證企業(yè)品牌形象的塑造，實現(xiàn)企業(yè)對業(yè)品牌文脈與幻覺的功能，銷
2、售的局面就發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)踏上了促進其品牌形消費者的品牌文脈符號解碼溝通，本文主非常容易打開，也能贏得消費者的消費定象的語境傳播和消費認同之間良性循環(huán)要從以下幾點談廣告?zhèn)鞑ブ衅放菩蜗蟮膭?。也就是說，企業(yè)品牌形象符號共享在的探索之旅，努力以更加親和更具誘惑的溝通整合。大多情況下是與品牌認同功能等價的，而面孔出現(xiàn)在消費者面前。從印在產(chǎn)品上的一、品牌形象的語境營造起到這個鏈接和宣傳作用的媒介就是廣區(qū)別性標(biāo)識到企業(yè)用以攻破市場、維護其企業(yè)在品牌形象傳播過程中，要進行告?zhèn)鞑ァＪ菑V告讓消費者了解到一個品牌生命力和戰(zhàn)斗力的武器，品牌研究和品牌品牌信息的層次性取舍，充分營
3、造一個與的屬性并激發(fā)對品牌的情感，從而實現(xiàn)符經(jīng)營已經(jīng)走過了大半個世紀(jì)的風(fēng)雨歷程。消費者進行互動溝通、塑造品牌形象的語號在廣告中的有效傳達以及企業(yè)和消費美國著名市場營銷學(xué)專家菲利普·科境。社會經(jīng)濟的空前發(fā)展是品牌得以生存者的信息認同，激發(fā)品牌的價值與活力。特勒博士認為，“品牌是一種名稱、術(shù)語、的優(yōu)質(zhì)土壤，現(xiàn)代市場的高度繁榮給了品消費者與產(chǎn)品的品牌符號共享要建標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，牌得以發(fā)展、成熟的空氣和養(yǎng)分。品牌形立在適當(dāng)消費能力之上的，相同企業(yè)在不用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)象塑造的促銷戰(zhàn)略，要以目標(biāo)消費者的經(jīng)同子品牌產(chǎn)品的推廣上也要有
4、明確的針品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服濟承受能力作為前提條件，因為影響購買對不同階層消費者的市場定位。下面兩則務(wù)相區(qū)別?！痹凇镀放频慕?jīng)營法則———如何力的經(jīng)濟因素主要是生活水準(zhǔn)；品牌形象手表的廣告就充分的說明了語境營造與構(gòu)建強勢品牌》一書中，大衛(wèi)·艾克也明確塑造的傳達戰(zhàn)略，要以目標(biāo)受眾的社會文同一企業(yè)集團不同子品牌的品牌形象建指出了評估和判斷一個品牌的參考構(gòu)架，化環(huán)境作為前提條件，因為決定受眾解讀立的相互關(guān)系。大家都熟悉的歐米茄包括產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號四個方面。從以企業(yè)品牌形象符號的因素是文化的共享。（OMEGA）手表，一直是尊貴高雅的象征，上兩位學(xué)者
5、的論述中我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌這些都是廣告?zhèn)鞑ブ兴茉炱放菩蜗笮枰墒呛苌偃酥?，代表了隨意時尚年輕活形象有著多元化符號和多樣性元素的特營造的語境。在消費階層需求中，追求實力的斯沃琪（Swatch）手表跟歐米茄都是征，這也決定了在廣告?zhèn)鞑ブ衅放菩蜗鬁想H物質(zhì)利益的消費需求，可以無需心理與全球最具規(guī)模的制表集團Swatch集團旗通整合的重要作用。能整合并強化一個品精神滿足的追求為支持，追求心理與精神下的手表品牌，是同一家公司的兄弟。為牌形象符號，對品牌的建立具有舉足輕重滿足的消費需求，卻往往與實際物質(zhì)利益了凸顯各企業(yè)內(nèi)各個子品牌的個性，適應(yīng)的影響。目前市場的復(fù)雜化、競
6、爭的殘酷、的需求相伴隨。正如東·斯勒特所言，“影不同的消費群體，在廣告的宣傳上，就要分銷渠道的影響力以及經(jīng)營環(huán)境帶來的像的符號賦予神話權(quán)利去繁衍出各種價有層次的取舍，打造不同的品牌形象，以多品牌、延伸性品牌和子品牌結(jié)構(gòu)的一系值，并讓商品本身搖身一變成為想要訴求迎合不同階層消費者的需要。歐米茄面對98《新聞世界》經(jīng)營方略NEWSWORLD的是成熟穩(wěn)重，追求卓越生活和非凡品味的7000多個地區(qū)注冊了自己的商標(biāo)，這個移動服務(wù)項目，還是一種流行文化、一的成功人士，Swatch面對的就是年輕有活樣易于被世界各地盡量多的地域、膚色、種生活方式。在企業(yè)品牌形象的傳播推廣力
7、，向往刺激和新鮮，體驗快感和多變生人種、文化背景的人們所認知接受和拼讀中，充分、靈活地運用了各種媒體的優(yōu)勢，活的年輕一族。兩個品牌廣告往往分別采發(fā)音。這樣有利于各地消費者對于可口達到了傳播效果的整合。從各地“動感地用了中世紀(jì)的宮廷貴婦素描和現(xiàn)代的酷可樂品牌形象的準(zhǔn)確認識和與企業(yè)品牌帶”的官方網(wǎng)站到校園里隨處可見的宣傳炫人體彩繪來表達高貴和嬉皮兩種截然文脈的傳承與延伸以及信息符號的有效海報和傳單；從高校密集路段的“動感地不同的生活方式和屬性。在平面廣告?zhèn)鞑ス蚕怼А被芋w驗店到學(xué)生倍加推崇的“M值”上，通過色彩和圖形符號來分別打造不同不止如此，可口可樂每年在中
8、國農(nóng)歷換購小禮品；伴隨著代言人周杰倫和他創(chuàng)的語境；在
