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1、關(guān)于媒體生存的幾點(diǎn)思考愛思想首發(fā)?王英霖最近一期的《CBNweekly》的圭寸面文章題目為《小報，正在消失》。美國的社區(qū)報紙就像親切而嘮叨的鄰居一樣存在了上百年，而如今諸如紐約皇后區(qū)的社區(qū)報紙《QueensLedger))止經(jīng)受著數(shù)字時代的侵襲。不必說社區(qū)類小報，就連全國性的大報也越來越不景氣：今年《紐約時報》發(fā)行量下降4.5%；《基督教箴言科學(xué)報》在2008年就停止刊發(fā)紙質(zhì)版，改成電子版；《西雅圖郵報》也在2009年消失了。數(shù)字技術(shù)毫無疑問在影響公眾的的信息接收方式，好像報紙因數(shù)字化時代的降臨而難以為繼。就我個人的意見
2、，我仍然對這種狀況保持口己的思考，即使這種思考是粗淺片面的。一、優(yōu)秀報紙要超過公眾預(yù)期，并能產(chǎn)生影響先問三個問題：當(dāng)今時代是否還需要共識？娛樂化時代還需要嚴(yán)肅嗎？還需要理性嗎？這三個問題我想多羅嗦一點(diǎn)。社會一定是需要共識的，因?yàn)樯鐣紫纫蚪煌嬖凇９愸R斯早就提出過“公共領(lǐng)域”的觀點(diǎn)予以表述。而近代今來，不論屮外，媒體都是一種公共空間，是一種長久性的、莊重的公共領(lǐng)域。媒體最基本的功能是監(jiān)測環(huán)境、凝聚共識。媒體把因社會活動的變動而產(chǎn)生的共識叫新聞，把最新商業(yè)產(chǎn)品的變動產(chǎn)生的共識叫廣告，廣告和新聞都是媒體對社會關(guān)注內(nèi)容的主
3、觀預(yù)測。盡管各個國家的媒體因國情、民族特性、宗教信仰、經(jīng)濟(jì)狀況而不同，但凝聚共識這一基本功能是沒錯的。時代是需要嚴(yán)肅的。嚴(yán)肅是一種狀態(tài)，一種品格，嚴(yán)肅起來要比隨意起來難得多。嚴(yán)肅就是鄭重其事，就是有板有眼。一時的娛樂盡管可以麻痹神經(jīng)，蒙住雙眼，但誰都知道娛樂不解決問題。你就真搞一場為貧困山區(qū)或?yàn)?zāi)區(qū)捐款的文藝演出，娛樂明星大多唱兩首歌，真正行動的是解放軍叔叔。我們的生活畢竟不是整日開派對，當(dāng)面對經(jīng)濟(jì)下滑、收入差距拉大、腐敗、信仰迷失、環(huán)境惡化、種族紛爭、難民問題時，娛樂毫無用場。退一步說，娛樂永遠(yuǎn)要讓位于嚴(yán)肅。我記得199
4、9年，美軍空襲南聯(lián)盟，轟炸了中國駐南斯拉夫大使館，炸死3名中國記者，全國人民憤慨激昂。湖南T視立即勒令停播當(dāng)晚的《快樂大本營》。汶川地震時期，那家在廢墟里拍攝性感寫真的報紙也被勒令?？?。所以只要生活，就會有嚴(yán)肅。要理性嗎？我就舉一個例子。還記得日本福島地震后，中國的搶鹽風(fēng)波嗎？試問沒有專業(yè)媒體的及時辟謠，不知還要出什么更大的笑話。我們發(fā)現(xiàn)，共識、嚴(yán)肅和理性永遠(yuǎn)重要，那誰來承擔(dān)社會的理性、嚴(yán)肅的共識呢？報紙。這都是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。紙媒要做好，必須要超過受眾的預(yù)期。紙媒的競爭基礎(chǔ)就是內(nèi)容,要做最解決問題的內(nèi)容，要做公眾普遍關(guān)心的
5、內(nèi)容，要做網(wǎng)絡(luò)媒體沒有的內(nèi)容。無論技術(shù)怎樣發(fā)展，內(nèi)容始終為王。做內(nèi)容的原則：大是大非面前協(xié)同一致，其余可以彰顯個性。二、電子版：小心搬起石頭砸自己的腳事實(shí)上報紙的電子版早可以安歇了。電子版也沒那么可怕的，好的文章盡管刊登在網(wǎng)上，也基本都會落實(shí)到紙張上，這就是我們老打印一些東西的原因?？纯醇夹g(shù)吧。從iphone1代到5代，從笨重到輕薄，我們等待的是一代又一代更新的技術(shù)體驗(yàn)。我們只是在經(jīng)濟(jì)上滿足了蓋茨和喬布斯們的想法，我們始終在比拼誰先體驗(yàn)?zāi)切┘夹g(shù)。讀報紙看不懂可以查字典，ipad壞了你自己沒法修，因?yàn)榧夹g(shù)不是你的。我不認(rèn)為
6、ipad版、安卓版的報紙和紙質(zhì)報紙在價值上有什么區(qū)別，也許是方式上更酷些。電了設(shè)備的產(chǎn)生并沒有針對紙媒，它只是有閱讀功能的娛樂機(jī)器而已?？纯从卸嗌偌埫介_發(fā)了電子版。電子版的出現(xiàn)勢必要降低發(fā)行量。適度的數(shù)字化是合理的，但電子版沒有必要。千萬別“慣壞”了手拿ipad的公眾，當(dāng)他覺得重要信息是如此唾手可得時，報紙的品牌價值會急劇下降。另外，電子媒體的發(fā)展前景也不見得樂觀。別忘了，電子媒體不光和紙媒、廣播電視在競爭，其內(nèi)部的廝殺更是惡劣。你快，我比你還快；你免費(fèi)，我提前免費(fèi)。打來打去，利潤微薄，兩敗俱傷?？磦€例子。默多克去年推出
7、的ipad報紙《TheDaily?經(jīng)營不佳。原因在于《TheDaily》過于重視技術(shù)層而的東西，比如互動、評論、分享等，而忽視了媒體最基木的東西——內(nèi)容。該報的訂閱用戶與《華爾街日報》和《紐約時報》付費(fèi)版比起來只能自慚形愧。三、文化產(chǎn)業(yè)是媒體的“遠(yuǎn)方親戚”下面粗淺地談?wù)勎幕a(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是欺負(fù)人的產(chǎn)業(yè)，優(yōu)等地方能搞，差的地方?jīng)]法搞，比如鐵嶺怎么也不能和北京、成都拼文化產(chǎn)業(yè)。沒辦法，地理、歷史、人文條件所限。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)，我們可以分開來看：文化、產(chǎn)業(yè)。關(guān)于文化，《現(xiàn)代漢語詞典》上的解釋是：1?物質(zhì)財富和精神財富的總和；2?
8、受教育程度。易中天先生把文化定義為“人類生存和發(fā)展的方式?！碑a(chǎn)業(yè)，就是生產(chǎn)行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)就是以文化為主題或內(nèi)容的，以營利為目的的經(jīng)營性活動。說白了，就是靠文化賺錢。文化產(chǎn)業(yè)一定要認(rèn)準(zhǔn)“產(chǎn)業(yè)”是第一位的。文化產(chǎn)業(yè)必須由企業(yè)家來文做，不能由文化人來做。文化產(chǎn)業(yè)在很大程度是經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容，不知為什么要放在新聞領(lǐng)域里。那文化產(chǎn)業(yè)
