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1、農產品營銷品牌探析農產品營銷品牌探析農產品營銷品牌探析農產品營銷品牌探析 一、日首農產備苦梢備牌建設存在的主要問翅 農產品營銷品牌建設和宣傳推廣不到位”產品品牌建設和推廣是一項系統(tǒng)工程,它受到目標市場、市場調查與預測、產品質量、形象設計、銷售服務、廣告宣傳、品牌文化等諸多要素的制約”目前,我國大多數農產品生產者在上述諸要素方面所做的工作過于簡單化”例如,不注重產品的適當包裝,常常是用塑料袋、瓦楞紙簡單包裝而草草了事”農產品營銷品牌質量和信譽度不佳”產品質量是產品的生命線,農產品也不例外”在目前上市銷售的我國農產品中,有近日羌的農產品沒有質量標準,農藥、獸藥殘留等安全限量標準更是
2、嚴重缺乏,生產者和消費者無所適從”統(tǒng)一規(guī)范的農產品質量認證和檢測體系是建設農產品營銷品牌不可缺少的重要條件,缺乏統(tǒng)一的技術和品質標準,必然導致農產品營銷品牌的質量和信譽度遭受質疑”政府對農產品營銷品牌的扶持力度不夠”加強農產品營銷中的品牌建設,單靠農業(yè)部門或農業(yè)生產者本身的力量是有限的”當前,許多地方政府對農產品營銷品牌建設給予了高度重視,也制定了一些地方性的政策和指導性意見.但真正落到實處的并不多,真正能解決地方農產品營銷品牌建設過程中實際問題的措施不多,如對于當地有特色的農產品營銷品牌宣傳不力.不重視保護當地的自然資源和生態(tài)環(huán)境;缺乏與國際接軌的農產品質量標準體系,缺乏對農產品
3、營銷品牌的有效保護機制建設”?！ 《?、僅進農產品苦梢品牌建設的對策 為了滿足消費者對高質農產品的需求,也為了實現(xiàn)農民增收和農業(yè)增效,進行農產品營銷品牌建設是大勢所趨”為了提升農產品營銷品牌建設的水平,需著重從以下幾方面入手: 樹立品牌意識,注重內涵建設”樹立品牌意識是進行農產品營銷品牌建設的先決條件,需要政府和農產品生產者共同努力”就政府而言,要充分意識到實施農產品營銷品牌建設是一個系統(tǒng)工程,單靠廣大農產品生產者的自主自發(fā)管理是不夠的”必須依靠各級政府有關部門的扶持和幫助,讓農產品營銷品牌建設擁有強大的后盾;就農產品生產者而言,要實現(xiàn)由傳統(tǒng)的農產品運銷觀向營銷觀的轉變,增強品牌
4、意識,充分意識到建立營銷品牌是強化產品形象、提升產品檔次、增強企業(yè)美譽度、建立穩(wěn)定的顧客群、提高市場競爭力,實現(xiàn)市場最大化、效益最優(yōu)化的重要途徑”?！ 〖訌娰|量管理,塑造品牌形象”質量管理是實施營銷品牌建設的基礎”推進農業(yè)標準化是提高農產品質量管理的有效途徑,是加強品牌建設、塑造品牌良好形象的重要內容”為此,一要大力推進農業(yè)標準化,突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業(yè)標準推廣體系的建設”即要以質量為中心、以市場為導向、以科技為動力、以生產為基礎、以農產品的等級制度為重點,建立農產品生產、加工、貯藏、銷售全過程及操作環(huán)境和安全控制等方面的標準體系,把農業(yè)生產的產前、
5、產中、產后各個環(huán)節(jié)納入標準化管理,開展全程質量控制,逐步形成與行業(yè)、國家、國際相配套的標準體系”要把農業(yè)示范園區(qū)建設與推進農業(yè)品牌化有機結合起來,通過推行產地標識管理、產品條形碼制度,做到質量有標準、過程有規(guī)范、銷售有標志、市場有監(jiān)測,打牢農產品營銷品牌的基礎”要根據國際通行規(guī)則認證體系的要求,建立統(tǒng)一認證制度、統(tǒng)一認證機構、統(tǒng)一認證標準和認證程序,盡快解決多頭認證問題”同時要加強技術設施建設,為出口農產品提供監(jiān)測服務,保證對食品衛(wèi)生安全的有效監(jiān)控”二要推行一品一牌,發(fā)揮集聚效應和規(guī)模效應”一品一牌,就是在同一生態(tài)環(huán)境和生產地域內的同一農產品均使用同一品牌”一定地域范圍內的某一優(yōu)勢
6、產業(yè),往往是當地經濟的主導產業(yè).涉及的土地面積大、農戶數量多,有利于產業(yè)集聚,把營銷品牌做強做大”同時,共同使用一個品牌,有利于集中政府財政的支持力量,增強規(guī)模效應,提高區(qū)域農產品的市場份額和市場競爭力”因為涉及到管理控制和利益分配問題,要做到一品一牌,同樣需要政府和農產品生產者的共同配合與努力:一方面由政府牽頭,或成立農業(yè)專業(yè)合作組織,根據區(qū)域內農產品特色和品牌命名原則,由集體注冊并管理營銷品牌;同時.為保證農業(yè)生產者的個性特色,允許加注個別品牌,使區(qū)域內某一類農產品既有統(tǒng)一品牌,又不失個陜化的特色農產品品牌”三要依托科技創(chuàng)新,發(fā)展優(yōu)質農產品”優(yōu)化農產品品種、發(fā)展特色農業(yè),是提高
7、農產品營銷品牌形象的重要基礎”要想維護和提高某一農產品營銷品牌形象,就要不斷開發(fā)出質量更好、形象更佳的新品種,推出與眾不同的特色產品、優(yōu)質產品”這就需要農業(yè)生產者注重科技投入,與大專院校、科研院所聯(lián)合協(xié)作,力求在設施栽培、工廠化養(yǎng)殖、保鮮?；?、儲藏運輸、設計包裝等方面有新突破,提高農產品的品位檔次,贏得消費者青睞;要積極發(fā)展綠色農業(yè),開發(fā)綠色、無公害農產品,堅持走綠色品牌發(fā)展之路;要根據各地資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)優(yōu)勢推出特色產品,增強品牌的市場吸引力,鞏固品牌地位;要延長產業(yè)
