中日大學(xué)生旅游行為比較研究.doc

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1、中日大學(xué)生旅游行為比較研究　　[摘要]本文在對昆明市8所高校和東京立教大學(xué)學(xué)生進(jìn)行“大學(xué)生旅游行為調(diào)查”的基礎(chǔ)上，分析了中國大學(xué)生旅游行為的群體特征、時(shí)空特征、消費(fèi)特征和感知特征，并從這4個(gè)方面比較了中日大學(xué)生旅游行為特征上的異同，為全面建構(gòu)青少年旅游網(wǎng)絡(luò)和促進(jìn)中國大學(xué)生旅游事業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。　　[關(guān)鍵詞]中日；大學(xué)生；旅游行為；特征；比較　　[中圖分類號]P59　　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　　[文章編號]1002―5006(2006)07―0079―04　　　　1研究的背景和調(diào)查方法說明　　　　為繼續(xù)對

2、青少年旅游網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)進(jìn)行深入研究，進(jìn)一步了解大學(xué)生旅游的行為規(guī)律和特點(diǎn)，探討旅游活動(dòng)與高校教育的互動(dòng)關(guān)系，我們在2000年和2002年對全國大學(xué)生旅游行為調(diào)查的基礎(chǔ)上”’”，完善了調(diào)查問卷，采用18題矩陣式問卷，于2004年10―11月對昆明8所高校的學(xué)生再次進(jìn)行了“大學(xué)生旅游行為調(diào)查”的問卷調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷1600份，收回有效問卷1544份，回收率為96％。調(diào)查對象的年級、性別、院系、專業(yè)等特征數(shù)據(jù)通過隨機(jī)抽樣獲得，其中一年級508人，占32．9％，二年級557人，占36．1％，三年級346人，占2

3、2．4％，四年級179人，占11．6％，五年級10人，占0．6％；男性723人，占46．8％，女性821人，占53．2％；共涉及83個(gè)專業(yè)?！　≈螅覀冇猛粏柧韺|京立教大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，共發(fā)放問卷500份，收回有效問卷447份，回收率為89．4％。其中一年級242人，占54％，二年級69人，占15．4％，三年級104人，占23％，四年級31人，占6．9％；男性181人，占40．5％，女性266人，占59．5％；共涉及25個(gè)專業(yè)?！　　　?中國大學(xué)生旅游行為特征分析　　　　2．1中國大學(xué)生旅游的群

4、體行為特征　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)學(xué)生對旅游活動(dòng)持支持態(tài)度，也希望校方對學(xué)生的旅游活動(dòng)提供支持(94．2％)，但校方和院系部很少組織學(xué)生出游，旅行社發(fā)揮的作用也不大，大學(xué)生旅游活動(dòng)多數(shù)由學(xué)生自發(fā)組織?！　∥覀儗柧磉M(jìn)行統(tǒng)計(jì)，學(xué)生旅游活動(dòng)的組織者統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。　　對表1中的數(shù)據(jù)分5個(gè)等級進(jìn)行評價(jià)：“經(jīng)?！贝矸希x值5，“時(shí)常”代表比較符合，賦值4，“有時(shí)”代表可有可無，賦值3，“很少”代表較不符合，賦值2，“從不”代表很不符合，賦值1。通過加權(quán)平均計(jì)算每一選擇項(xiàng)的均值，均值越高表明該選擇項(xiàng)越符合大學(xué)

5、生的實(shí)際情況。用同樣的方法，可以得出大學(xué)生旅游行為其他情況統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果?！　慕y(tǒng)計(jì)結(jié)果看，獲取信息的途徑，最主要的來源是朋友口碑(3．37)，其次是報(bào)紙雜志(3．22)和電視(3。15)，再次是廣播(2．67)和因特網(wǎng)(2。69)，最少是旅行社促銷(2．25)和學(xué)校引導(dǎo)(2．17)。青年的出行方式最主要的是朋友結(jié)伴，其次是獨(dú)行和情侶出游及學(xué)校組織。　　大學(xué)生進(jìn)行旅游的動(dòng)機(jī)，主要為放松身心(4．0)，其次是增長知識(3．58)、陶冶情操(3．66)、體驗(yàn)新的生活經(jīng)歷(3．58)、了解社會(huì)(3．38)，建立人

6、際關(guān)系(3．02)的動(dòng)機(jī)較少，探親訪友的動(dòng)機(jī)只有2．50分。結(jié)合馬斯洛(Maslow)的需求層次論，我國大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)基本上還處于低級需求階段。　　　　2．2中國大學(xué)生旅游的時(shí)空行為特征　　中國大學(xué)生旅游時(shí)空安排，多是近距離、短時(shí)間的旅游活動(dòng)。從出游空間距離看，主要集中于15公里以內(nèi)的短距離游(3．68)，其次是15―50公里(3．14)，再次是51―500公里(2．75)；大于500公里的遠(yuǎn)距離出游則很少(1．92，1．66，1．33)。在出游的時(shí)間安排上，1日游占據(jù)最大份額(3．85)，其次是2日游

7、(3．11)，時(shí)段越長人數(shù)越少，分值越低(2．70，2．10，1．82)?！　〕鲇蔚臅r(shí)段選擇最主要是周末(3．53)；其次是“五一”(3．11)、“十一”(2．98)、寒假(2．89)、暑假(2．84)，春節(jié)最少(2．38)。大學(xué)生的假期比較多，出游時(shí)間的選擇余地大，但由于大學(xué)生通常是進(jìn)行短期短距離的旅游活動(dòng)，因此周末出行比例較大?！　　　?．3中國大學(xué)生旅游消費(fèi)行為特征　　中國大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入主要來源于父母，由于父母的資助主要用于支付學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)，能節(jié)余出來進(jìn)行旅游的費(fèi)用很少，因此在旅游行為中涉及到消費(fèi)

8、的項(xiàng)目，學(xué)生大多數(shù)選擇花費(fèi)少的經(jīng)濟(jì)型項(xiàng)目。在交通工具、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施方面也是以“花費(fèi)少”為選擇標(biāo)準(zhǔn)，例如交通工具大多選擇汽車(3．58)和火車(3．06)，選飛機(jī)(1．76)和自駕車(1．73)非常少；住宿設(shè)施大多選擇旅館(2。93)和親戚朋友家(2．96)，賓館(2．15)和星級酒店(1．68)很少；餐飲設(shè)施主要選擇快餐(3．43)、自帶干糧(3．09)；選飯店(2．79)、團(tuán)隊(duì)餐(2．49)、大排檔(2．18)較少。同