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《談《浙江衛(wèi)視周末版》的品牌效應(yīng)-論文.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、?！?碑,產(chǎn)品與銷路只有勇敢參與競(jìng)爭(zhēng)才能使自己立,。周末版節(jié)目的推出不僅產(chǎn)生了極強(qiáng)的社會(huì)于不敗之地。,效同時(shí)也取得良好的經(jīng)濟(jì)效益,,益對(duì)于廣告創(chuàng)現(xiàn)今電視業(yè)是群雄稱霸的時(shí)代傳統(tǒng)的格:,,收我們的做法是顆粒款款人帳堅(jiān)持款到,“’歸倉(cāng)局已被打破皇帝女兒不愁嫁的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存。,播出的原則第一年完成60,“”0多萬與投人基本在電視臺(tái)永遠(yuǎn)是賣方市場(chǎng)的固有神話也已被。。。。持平第8第三,二年完成50萬做到略有底余摧垮在這種形勢(shì)下只有牢固確立觀眾是市場(chǎng)。,,,,,年確定指標(biāo)90萬第一個(gè)季度完成280萬按的上帝的觀點(diǎn)電視自身才有出路。,,這完成全年創(chuàng)收任務(wù)大有希望,個(gè)勢(shì)頭面
2、對(duì)這種形勢(shì)浙江衛(wèi)視周末版擁有多少市。,擴(kuò)大戰(zhàn)果是下一步工作的基本方略,古代場(chǎng)份額呢?根據(jù)央視收視率調(diào)查統(tǒng)計(jì)周末版目:“,.大軍事戰(zhàn)略家諸葛亮曾說過思慮之政謂思近前在杭州的最高收視率不到5%這個(gè)數(shù)字不能?！?”,慮遠(yuǎn)也夫人無遠(yuǎn)慮必有近憂??目前電,不令人震驚不能不迫使我們對(duì)自己的產(chǎn)品與銷,.視行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng),,日顯激烈各種專業(yè)臺(tái)蜂擁而路來一番自省這時(shí)我們就清楚地發(fā)現(xiàn)個(gè)別節(jié),,,,,,上電視臺(tái)爭(zhēng)搶上星電視節(jié)目成山成海在這種目老化內(nèi)存掏空選題枯竭缺少激情的問題嚴(yán).,嚴(yán)峻的形勢(shì)下周末版必須對(duì)自己的未來有一個(gè)重威脅著周末版。,,,“宏觀的規(guī)劃未來是今天的繼續(xù)和延伸必須
3、用針對(duì)這種現(xiàn)狀1998年初我們提出邁小。.未來的理想來規(guī)劃今天的行動(dòng)世,”“”,界是一個(gè)大舞步跨大步的設(shè)想邁小步即對(duì)《百姓家事).,,,、臺(tái)登高望遠(yuǎn)“,抬起頭來才能看清全球低下頭來《文化公園》《人生AB劇》(月末派送)中的問。,,,,,才能認(rèn)清自我只看到一域一地是不能預(yù)見未題進(jìn)行微調(diào)通過微調(diào)這些節(jié)目增加了活力。?！啊?,來的添了光彩跨大步今年8月周末版創(chuàng)辦3周。。,一為始三為大周末版,,已走過三年歷程年以此為契機(jī)對(duì)周末版的節(jié)目進(jìn)行大幅度改。,,。三年是一個(gè)周期一個(gè)輪回我們又輪回到三年:,版改版的宗旨是使周末版的節(jié)目更加個(gè)性化,、.前一個(gè)最普通而又最嚴(yán)峻的問
4、題擺,,的那個(gè)境況更加風(fēng)格化更加休閑娛樂適應(yīng)觀眾的需求。:在我們面前如何培育新的增長(zhǎng)點(diǎn),,,我們將繼承傳統(tǒng)保留精華大膽創(chuàng)新不落,:。、在理念上必須確立這樣一個(gè)原則觀眾為俗套愿浙江衛(wèi)視周末版的節(jié)目在個(gè)性化風(fēng)格。,,,、本信譽(yù)在行動(dòng)上必須確立這,,為上質(zhì)量第一化市場(chǎng)化的道路上向前邁進(jìn)一步迎接更大的。:,。樣一個(gè)方針勇敢參與競(jìng)爭(zhēng)只有以觀眾為本才挑戰(zhàn),能找準(zhǔn)電視人自己的角色定位才能把握自己的麻寶洲談《浙江衛(wèi)視周末版》的品牌效應(yīng),。19958月在我國(guó)實(shí)行職工每周,年5天工的增長(zhǎng)點(diǎn)自此《浙江衛(wèi)視周末版》應(yīng)運(yùn)而,。作制的3個(gè)月后浙江電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)就率先在全生:,國(guó)提出開發(fā)雙
5、休,日白天電視資源努力把雙近三年來《浙江衛(wèi)視周末版》的節(jié)目隨著浙休,,日白天時(shí)段培植為電視事業(yè)發(fā)展的一個(gè)新江電視臺(tái)的衛(wèi)星覆蓋不僅在本省還在全國(guó)產(chǎn).。,生了廣泛的影響據(jù)周末版開辦兩周年時(shí)在全國(guó)等一批精品欄目或著說拳頭產(chǎn)品、、、、,五大城市(北京西安大連昆明蘇州)的抽樣之所以把這些欄目稱為精品欄目或者說名。,,調(diào)查顯示有86%的觀眾收看過《周末版》的節(jié)牌欄目首先在于它們獨(dú)特的形式像對(duì)同類商,,目還有27%左右的人在雙休日經(jīng)常收看《周末品進(jìn)行比較的節(jié)目《商城實(shí)驗(yàn)室》即是以一個(gè)普。.版》的節(jié)目通消費(fèi)者的身份去購(gòu)買同類商品所作的消費(fèi)性,,與此同時(shí)全國(guó)各地的電視同行也
6、對(duì)《周末實(shí)驗(yàn)整個(gè)過程由于有技術(shù)監(jiān)督部門和公證部門。,,版》表現(xiàn)出濃厚的興趣紛紛來人與我們進(jìn)行了的參與因而保證了節(jié)目的權(quán)威與公正又由于、、、,,,友好交流更有一些省如湖北遼寧福建黑龍是以消費(fèi)者的身份進(jìn)行的消費(fèi)實(shí)驗(yàn)因而具有電、、、。江吉林河北等省級(jí)電視臺(tái)也專門成立了為雙,,視的直觀性可看性俗話說不怕不識(shí)貨就怕.,。、、休日制作節(jié)目的周末編輯部可以說《周末版》貨比貨像電池壽命的長(zhǎng)短洗衣粉的去污效果,.作為浙江電視臺(tái)的品牌之一正在受到越來越廣襯衣的防皺與縮水等等不管你廣告做得如何動(dòng).泛,,,的關(guān)注聽相同條件下的消費(fèi)實(shí)驗(yàn)一做哪個(gè)品牌哪種。,,產(chǎn)品的好壞讓人一目了然值
7、得指出的是由于、:一創(chuàng)意與實(shí)施《浙江衛(wèi)視周末版》這個(gè)欄目所特有的沖擊力常常會(huì)令一些產(chǎn)品質(zhì),,的精品戰(zhàn)略量有一定問題的廠家心驚肉跳因此在節(jié)目制什?品.么是品牌牌對(duì)于電視節(jié)目具有什么樣作過程中往往會(huì)遇到大量干擾除了要排除種種.的作?這是在我看,,,用我們首先要考慮的問題干擾外還要消除不少人的誤解譬如商城實(shí)驗(yàn),,來品牌不僅僅是一個(gè)符號(hào)它意味著一個(gè)電視室的所有商品均由我們節(jié)目部門在商場(chǎng)購(gòu)買并。,臺(tái)和一個(gè)欄目的形象周末版要想在激烈的競(jìng),開具發(fā)票然而甚至連杭州一家媒體的部門負(fù)責(zé).,爭(zhēng)己,,面前立于不敗之地就必須創(chuàng)立自的品牌人都認(rèn)為這大概是一檔收費(fèi)欄目事實(shí)上也的。這同時(shí)
8、電視臺(tái)之間的競(jìng),是一個(gè)生死彼關(guān)的問題確有一家企業(yè)找上門來愿出五萬元
