資源描述：
《天津五大商圈調(diào)研報(bào)告20.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、專業(yè)模塊分析目錄第一部分概要第二部分天津百貨業(yè)商圈分析第三部分南京路商圈百貨店代表調(diào)查分析第四部分濱江道商圈百貨店代表分析第五部分和平路商圈代表百貨店分析第六部分南門外商圈代表百貨店分析第七部分小白樓商圈代表百貨點(diǎn)分析第八部分友誼商廈分析第九部分小結(jié)第一部分概要一、調(diào)研目的此次調(diào)研的目的是為了了解天津各大商圈百貨店經(jīng)營特色、狀況，為海信（天津）國際購物中心提出合理性建議。二、調(diào)研范圍天津五大商圈和友誼商廈三、調(diào)研時間2008年四、調(diào)研對象南京路：伊勢丹、國際、津樂匯濱江道：伊都錦、友誼新天地、濱江商廈和平路：百盛南門
2、外：新世界小白樓：濱江購物、凱旋門友誼路：友誼商廈第二部分天津百貨業(yè)商圈分析一、五大商圈概況整個天津百貨店按其地理位置可以將其分成五個重點(diǎn)商圈。這五個商圈分別是：南京路商圈、濱江道商圈、和平路商圈、南門外商圈、小白樓商圈?？梢哉f這5個商圈是整個天津最發(fā)達(dá)的商業(yè)地段，是整個天津經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。由于歷史文化、現(xiàn)代商業(yè)競爭、周遍商業(yè)環(huán)境等諸多因素的影響使得這五大商圈也出現(xiàn)了各自的商業(yè)特征。1.南京路商圈地處于天津和平區(qū)南京路，毗鄰天津市最繁華步行街——濱江道，周邊商場、寫字樓眾多，商業(yè)氛圍好。此商圈商場大多為同種業(yè)態(tài)、同
3、種規(guī)模，注重服務(wù)質(zhì)量，定位高端市場。雖然這種近似一致的市場定位加劇了各個百貨店的競爭，但同時也產(chǎn)生了一定的聚集效應(yīng)，吸引了更多的消費(fèi)者。2.濱江道商圈地處于和平區(qū)濱江道，是天津最繁華、最密集的商業(yè)區(qū)，周圍娛樂、餐飲業(yè)發(fā)達(dá)，已成為天津一大旅游景區(qū)。此商圈專賣店，百貨店十分聚集，競爭激烈，使得各百貨店實(shí)行市場細(xì)化，錯位經(jīng)營。由于其強(qiáng)大的聚集效應(yīng)使得此商圈客流很大。但是此商圈由于設(shè)計(jì)年代久遠(yuǎn)，幾大商場都沒有地下停車場，周邊道路狹窄，交通不便利，在一定程度上制約了高級百貨業(yè)態(tài)的發(fā)展。3．和平路商圈地處天津和平區(qū)和平路步行街，
4、毗鄰天津站，與濱江道交錯，周圍零售種類多樣化，有沃兒瑪超市、國美電器，百安居裝飾等。由于此商圈與濱江道商圈相鄰，使得兩大商圈相似，但是和平路商圈的正裝專賣店，高級娛樂、餐飲場所相對較多，使得此商圈消費(fèi)人群相對中年化，名品購買力要強(qiáng)于濱江道商圈。4.南門外商業(yè)圈地處南開區(qū)東北角，毗鄰古文化街，古玩城、鼓樓等有著濃厚天津傳統(tǒng)文化的商業(yè)區(qū)，周圍分布居民小區(qū)。此商圈百貨店較少，競爭不激烈，主要定位中端市場。但是由于南門外商圈具有良好的交通和商業(yè)文化氛圍，使得此商圈百貨店在未來發(fā)展中勢必突飛猛進(jìn)。5．小白樓商業(yè)圈地處和平區(qū)、河
5、東區(qū)和河西區(qū)交界處，地理位置優(yōu)越，是海信（天津）國際購物中心所在商圈。此商圈為高檔寫字樓聚集區(qū)，消費(fèi)水平高。不過，目前小白樓商圈面積畢竟有限，純粹的百貨業(yè)態(tài)也并不是小白樓商圈的主打。隨著區(qū)域改建、地鐵發(fā)展在未來的發(fā)展中，小白樓地區(qū)將建成以商貿(mào)流通業(yè)為基礎(chǔ)，以金融業(yè)為引導(dǎo)，以現(xiàn)代商務(wù)為核心內(nèi)容的中央金融商務(wù)區(qū)，將成為天津核心，所以在此商圈發(fā)展高級百貨店潛力巨大。業(yè)態(tài)南京路商圈濱江道商圈和平路商圈南門外商圈小白樓商圈總計(jì)高級百貨店伊勢丹伊都錦百盛遠(yuǎn)東（未開）—8國際商場友誼新天地銅鑼灣（未開）莊吉（未開）中級百貨店津樂匯
6、濱江商廈百貨大樓新世界濱江購物7中原百貨勸業(yè)場特色百貨店—米萊歐——凱旋門3麥購總計(jì)4723218二、五大商圈百貨店總體分析注：南京路商圈莊吉商廈開業(yè)時間為2006年9月南門外商圈遠(yuǎn)東百貨開業(yè)時間為2006年5月18日南門外商圈銅鑼灣百貨開業(yè)時間未定圖表一：五大商圈百貨店數(shù)量分析圖由圖表一可以看出，天津五大商圈共有百貨店18家（含未開業(yè)百貨店），其中濱江道有7家，占總數(shù)1/3強(qiáng)這說明濱江道商圈仍然是天津百貨業(yè)的中心，競爭激烈，聚集效應(yīng)大。小白樓商圈、南門外商圈只有兩家百貨店，顯然數(shù)量過少，聚集效力弱，客流會相對較少。
7、圖表二：五大商圈百貨店業(yè)態(tài)類型分析圖由圖表二可以看出五大商圈高級百貨店占總數(shù)的44%，接近一半（含未開業(yè)百貨店）。這說明從五大商圈整個來看，百貨店以高級業(yè)態(tài)為主，高端市場商圈之間競爭激烈。中級百貨力量也較為強(qiáng)大，對高級百貨整體沖擊最大。針對中級百貨的沖擊高級百貨應(yīng)在商品質(zhì)量，服務(wù)特色、裝飾風(fēng)格、會員制度等方面給予顧客完美的服務(wù)，增加商品附加值。特色百貨所占比例為17%。雖然比例不高，但也不應(yīng)忽視，高級百貨應(yīng)在品類、品牌、花色、質(zhì)地、售后服務(wù)、專業(yè)技術(shù)等方面要做到大而精，精而專。圖三：五大商圈高級百貨占有率分析圖由圖表
8、三可以看出，南京路商圈高級百貨店所占比例最大，占37%（含未開業(yè)百貨店）。這說明此商圈高端消費(fèi)人群居多，購買力強(qiáng)。其他商圈高級百貨店占有率分布比較平均。只有小白樓商圈沒有高級百貨店分布，作為天津CBD中心這種百貨業(yè)態(tài)顯然是不合理的。海信（天津）國際購物中心的出現(xiàn)將填補(bǔ)這一空白。根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，來具體分析一下各個商圈典型百貨店的經(jīng)營管理特色，主
