奶粉市場調(diào)查報(bào)告.doc

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1、奶粉市場調(diào)查報(bào)告一、引言二、目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)研分析結(jié)果五、結(jié)論和建議一、引言隨著生活水平的提高，現(xiàn)在各個(gè)近端的人都對(duì)奶粉有一定的需求，這給奶粉市場帶來了很大的商機(jī)，生奶粉市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場容量節(jié)節(jié)攀高奶粉容量承高速生長。二、目的通過調(diào)查問卷來向人們了解對(duì)奶粉的需求情況，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解這個(gè)市場的行情，進(jìn)駐這個(gè)市場二、調(diào)查內(nèi)容針對(duì)調(diào)研主題以及近幾年奶粉市場的不穩(wěn)定，我們將從下面四個(gè)方面下手，全面了解市場。1、奶粉市場的現(xiàn)狀，了解奶粉的目標(biāo)客戶群體基本情況。2、了解消費(fèi)者對(duì)奶粉市場的滿意度和品牌認(rèn)知程度。3.分析奶粉產(chǎn)品的包裝，價(jià)格，質(zhì)量

2、，口感，從而對(duì)癥下藥，提升產(chǎn)品品牌競爭力和影響力。4.了解消費(fèi)者購買奶粉的主要影響因素。三、調(diào)研分析結(jié)果通過調(diào)研可知其中質(zhì)量所占份額最大，質(zhì)量占有量是50%，其次是價(jià)格份額占25%。品牌占有額15%，最后是口味，僅占是占10%結(jié)論：通過此次調(diào)查可知：人們最看重的是奶粉的質(zhì)量，其次是價(jià)格，我們要更加注重奶粉的質(zhì)量，完善奶粉的質(zhì)量上的不足，對(duì)價(jià)格進(jìn)行一步的調(diào)整，爭取做到令消費(fèi)者最滿意的程度。五、結(jié)論和建議1。從調(diào)研結(jié)果可以看以看出奶粉市場的發(fā)展前果很好，有很大的發(fā)展空間，同時(shí)具有很大的挑戰(zhàn)。2.奶粉的銷售渠道也是多種多樣的，如奶粉專賣店，超市等。3.奶粉的市場，價(jià)格銷售者

3、普遍認(rèn)為偏高，價(jià)格需要調(diào)整，并且市場占有地很大4.競爭對(duì)手也比較多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人們心中根深蒂固，而自己的產(chǎn)品還沒有進(jìn)入市場，消費(fèi)者對(duì)此不很了解，需要更多的努力讓消費(fèi)者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消費(fèi)者眼球（5）總之，我們的奶粉是一個(gè)更加細(xì)分的市場，我們不會(huì)盲目的追求規(guī)模和素質(zhì)，而首先是集中我們的資源和精力，把我們最核心的目標(biāo)，消費(fèi)群體服務(wù)好，用我們的產(chǎn)品和行動(dòng)，讓消費(fèi)者所倡導(dǎo)的預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)，和高端層次，穩(wěn)度發(fā)展，步步為營，倡導(dǎo)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，分為每人保險(xiǎn)，配方，生產(chǎn)，灌裝，以及檢測等五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋了從產(chǎn)地原材料，配方生產(chǎn)工

4、藝，以及檢測等所有奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都提出了量化標(biāo)準(zhǔn)。建議:消費(fèi)者比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，我們要好好的完善奶粉的質(zhì)量，奶粉的價(jià)格偏高，需要對(duì)奶粉價(jià)格下調(diào)，爭取做到各方面做到消費(fèi)者滿意四組董娜娜A12張丹寧A27張立雪A17焦麗如B4馬夢媛A11雷偉B5潘月A26王鴻儒A8王敬濤A10