益達(dá)——酸甜苦辣系列廣告.ppt

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1、益達(dá)口香糖廣告分析14市場營銷（插班）鐘熀鄧秉正吳彬葉揚(yáng)新目錄1.前言2.廣告展示3.產(chǎn)品及廣告分析4.結(jié)語前言2010年，益達(dá)《酸甜苦辣》首映投影在在北京永定門城墻上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故事在優(yōu)酷、土豆、pps、新浪視頻、“益達(dá)”官網(wǎng)相繼播出。四段故事分別講述了醋意橫飛的《酸》，怦然心動的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。加油站邂逅篇1.“你的益達(dá)也滿了”廣告展示酸甜苦辣之甜兄弟,先弄好你的牙齒吧.酸甜苦辣之酸咦，這是啥？哦，益達(dá)，對牙齒好的！來！酸甜苦辣之辣還好我的益達(dá)不辣酸甜苦辣之苦謝謝一路過來的酸甜苦辣,不管是兄弟還是益達(dá)產(chǎn)

2、品及廣告分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位口味卓越的無糖口香糖功效定位刺激唾液分泌，中和口腔酸性，幫助預(yù)防蛀牙，保護(hù)牙齒健康市場、價(jià)格定位15-34歲中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群品質(zhì)定位高端口香糖品牌，時(shí)尚健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場情感利益點(diǎn)不管酸甜苦辣，總有益達(dá)你的益達(dá)充滿了溫馨、關(guān)愛牙齒、更關(guān)心你理性利益點(diǎn)不管是酸的醋，還是辣的跳，有益達(dá)，可以實(shí)現(xiàn)酸堿平衡，保護(hù)牙齒，關(guān)愛你的健康。產(chǎn)品及廣告分析產(chǎn)品形象：產(chǎn)品分析在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)品牌了。它成為一個(gè)“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一般清新。更是

3、使這一說法受到廣泛支持；益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時(shí)的甜蜜。既浪漫又有深意。產(chǎn)品及廣告分析廣告分析電影短片系列的形式該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力；他以年輕人的情感為主，制造了一個(gè)充滿溫馨的故事，讓人感覺嚼的不是口香糖，而是關(guān)愛。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個(gè)小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀)。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關(guān)愛，還是生活路上對他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。廣告

4、特點(diǎn)分析：產(chǎn)品及廣告分析2.把握受眾的接受規(guī)律這部廣告分為酸甜苦辣四小部分，體現(xiàn)了兩個(gè)人生活中的酸甜苦辣。而在這個(gè)過程中總有益達(dá)相伴，保護(hù)著你的牙齒。將其“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的產(chǎn)品理念和微電影完美結(jié)合，通過情感訴求的方式將產(chǎn)品的信息和品牌的內(nèi)涵融合到電影劇情當(dāng)中，通過較強(qiáng)的故事性吸引受眾的注意，給受眾留下深刻的印象。通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值觀不斷被受眾了解和接受，對受眾形成潛移默化的作用。產(chǎn)品及廣告分析3.符合受眾的興趣益達(dá)從1996年進(jìn)入中國市場就一直強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品護(hù)齒的功能，一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。而其市場

5、定位是15-34歲的中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。這群人對生活質(zhì)量的要求較高，更關(guān)注牙齒的健康。結(jié)語：回顧整個(gè)“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益達(dá)”的基本訴求借助唯美的愛情故事貫穿始終，據(jù)益達(dá)系列微電影制作者天聯(lián)廣告公司介紹，“吃”對中國人來說不僅僅是獲取事物的過程，還承載著許多人的情感經(jīng)歷，而酸甜苦辣的感覺代表著生活的滋味與食物的味道，于是主創(chuàng)人員將故事設(shè)計(jì)在吃的各種場合之中，以表現(xiàn)愛情中的各種滋味，而益達(dá)則悄然成為傳遞情感的觸媒，隱藏于跌宕起伏的劇情中。