《益達(dá)廣告策劃》PPT課件

《《益達(dá)廣告策劃》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、益達(dá)無(wú)糖口香糖廣告制作小組樊發(fā)婷劉寧劉洋顏巧星夏奧林楊波張賢明胡佳凡成員介紹：1.廣告目標(biāo)2.產(chǎn)品定位3.消費(fèi)者定位4.訴求信息點(diǎn)廣告主題5.創(chuàng)意說(shuō)明6.訴求方式7.分鏡頭腳本目錄1.廣告目標(biāo)1.廣告目標(biāo)以廣告宣傳擴(kuò)大影響、造就聲勢(shì)，鼓舞企業(yè)內(nèi)部人員的士氣以提高工作的積極性和創(chuàng)造性。提高品牌知名度，加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和品牌的印象，維護(hù)和擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率，同時(shí)創(chuàng)造市場(chǎng)，挖掘潛在市場(chǎng)目標(biāo)。2.產(chǎn)品定位提升口腔健康清新口氣：箭牌的“傲白”和“益達(dá)”是最早通過(guò)美國(guó)牙科協(xié)會(huì)認(rèn)證的口香糖；提高專注度、注意力與警覺(jué)性：不斷發(fā)布的研究報(bào)告顯示，咀嚼

2、口香糖有助于提高專注度和集中注意力；舒緩壓力：生活中的緊張情緒逃無(wú)可遁逃？嚼片口香糖吧，它可能有助您舒緩壓力、緩解焦慮，并調(diào)節(jié)情緒?！耙孢_(dá)”是箭牌旗下的一款口香糖產(chǎn)品，其旗下同類產(chǎn)品還有“綠箭”“黃箭”“白箭”口香糖、“勁浪”超涼口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖等等。3.消費(fèi)者定位通過(guò)產(chǎn)品定位我們知道，益達(dá)作為箭牌旗下的一個(gè)分支品牌，其本身就具有差異化營(yíng)銷的特質(zhì)；其推出的主要針對(duì)人群即為年輕人群體，具體為：學(xué)生，情侶以及年輕白領(lǐng)等，該階段人群年齡在普遍在30歲以下，富有浪漫主義色彩，注意自己在別人心目中的形象，容易受到廣告等宣

3、傳手段的影響，易于接受新鮮事物。廣告主題：延續(xù)益達(dá)“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”式的廣告策略，我們推出“關(guān)愛(ài)你的，就在身邊”這一廣告語(yǔ)，與前作保持一致。片中講述了一對(duì)戀人的甜蜜愛(ài)情，益達(dá)常伴身邊，象征著那種常常被我們忽視的關(guān)愛(ài)。訴求信息點(diǎn)：在如今年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)品牌，它更成為青澀愛(ài)情的代名詞，“益達(dá)”清新甜蜜的味道，像極了戀愛(ài)時(shí)的甜蜜，既浪漫又有深意，從而引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴。4.廣告主題訴求信息點(diǎn)5.創(chuàng)意說(shuō)明在進(jìn)行廣告創(chuàng)作前，我們了解到益達(dá)是箭牌旗下眾多口香糖品牌中的一款有助于護(hù)齒，以時(shí)尚、健康的品牌形象?！瓣P(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心

4、你；酸甜苦辣總有你”等等經(jīng)典廣告語(yǔ)與愛(ài)情的結(jié)合在年輕消費(fèi)者心中留下了深刻的映像。因此這次的益達(dá)廣告依舊以甜蜜愛(ài)情為主線，延續(xù)益達(dá)的廣告創(chuàng)作風(fēng)格，營(yíng)造一種浪漫溫馨的氛圍，通過(guò)主人公對(duì)愛(ài)情的追憶以故事片段的形式來(lái)敘述她在自己人生的青蔥歲月，并以“關(guān)心你的，就在身邊?！卑涤饕孢_(dá)的陪伴。廣告以感性化的訴求方式為主，針對(duì)受眾的情感訴求，營(yíng)造受眾情感生活中都很有可能出現(xiàn)的場(chǎng)景，通過(guò)展現(xiàn)愛(ài)情的純真浪漫來(lái)引導(dǎo)受眾產(chǎn)生對(duì)此類情感的向往和滿足感，同時(shí)產(chǎn)品在廣告中與主題緊密聯(lián)系，從而能夠在受眾心目中樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象。7.分鏡頭腳本場(chǎng)景一：中景搖鏡頭男女主角

5、坐在圖書館，女主角依偎在男主角身上，女主角閉著眼睛一邊聽(tīng)歌一邊口中咀嚼著口香糖，女主角坐在靠窗戶的旁邊，鏡頭平行移動(dòng)，從男主角往女主角的方向移動(dòng)，鏡頭中最終出現(xiàn)益達(dá)的盒子。場(chǎng)景二：中景切換鏡頭移向益達(dá)之后，稍稍停頓一下后移向窗外的明凈晴朗的天空。場(chǎng)景三：全景淡進(jìn)天空中的風(fēng)箏出現(xiàn)在鏡頭之中全景剪影鏡頭從風(fēng)箏上緩緩拉下，放在地上野餐桌布上的益達(dá)出現(xiàn)在鏡頭前端，遠(yuǎn)處男女主人公嬉戲場(chǎng)景虛化。場(chǎng)景四：中景拉鏡頭在公交站旁邊，男主角前來(lái)送別，鏡頭從女主角的手中的行李包上緩緩拉到男女主角中間，男主角向女主角遞去了一盒益達(dá)。場(chǎng)景五：6，近景切換參加工作

6、后的女主角在住處中工作，此時(shí)身邊沒(méi)有男朋友的陪伴，女主角為工作的事情煩惱，氣惱的趴在桌上，但無(wú)意中看到了常伴身邊的益達(dá)，女主角臉色轉(zhuǎn)晴場(chǎng)景六7．出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)版；廣告語(yǔ)：“關(guān)心你的，就在身邊”。放映完畢Thanks