益達廣告策劃課件.ppt

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1、推出市場廣告策劃書益達11視覺2班14李森目錄企業(yè)發(fā)展歷史概況及產品介紹產品品牌分析廣告策略廣告案例分析企業(yè)發(fā)展歷史概況及產品介紹美國箭牌糖果有限公司（Wm.WrigleyJr.Company）是國際糖果業(yè)界的領導者之一和全球最大的口香糖生產及銷售商。箭牌糖果（中國）有限公司為其在中國設立的獨資企業(yè)。目前在廣州經濟技術開發(fā)區(qū)、廣州市番禺區(qū)和上海市松江工業(yè)區(qū)分別設有三家工廠。旗下產品在中國的品牌組合包括“綠箭”（Doublemint®）、“黃箭”(JuicyFruit®)、“白箭”(Wrigley's

2、Spearmint®)、“益達”(Extra®)無糖口香糖、“勁浪”(CoolAir®)超涼口香糖、“大大”（TaTa®）泡泡糖和“真知棒”(PimPom®)棒棒糖等。箭牌公司：綠箭back黃箭back白箭back勁浪超涼口香糖back大大泡泡糖大大泡泡糖back真知棒back益達益達“益達”是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出“益達”無糖口香糖的。現在，“益達”無糖口

3、香糖的銷售網絡已經覆蓋了國內逾300座城市，深受中國消費者的青睞。經過分別于2001年3月和8月啟動的兩波營銷攻勢之后，目前"益達"木糖醇無糖口香糖已經覆蓋了全國所有的主要城市，也已經崛起為中國無糖口香糖市場上的領導者。根據AC尼爾森公司的最新統(tǒng)計,2002年"益達"無糖口香糖在中國無糖口香糖市場的占有率達70%以上。產品品牌分析品牌歷史中國各消費階層分析競爭品牌分析產品形象產品歷史1996年“益達”無糖口香糖在中國推出，試銷廣東市場，翌年推向上海和浙江市場。2000年“益達”無糖口香糖登陸北京。2001年“益達”

4、無糖口香糖藍莓口味上市，經過3月和8月啟動的兩輪營銷益達益達攻勢后，益達無糖口香糖已經覆蓋了全國所有主要城市。2003年“益達”木糖醇無糖口香糖上市，行銷超過150城市。2004年“益達”潔白無糖口香糖隆重全面上市，益達產品線擴展到一個全新的領域。2005年“益達”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶裝在中國上市，目前已經躍居同類木糖醇口香糖產品的銷售量第一。“益達潔白·笑出彩色人生”全國大型笑容征集活動的成功舉辦，不僅贏得了消費者的積極反饋，還摘取了國際金獎，品牌形象充分得到了肯定。2006年推出“益達”輕便裝，包括益達潔白無

5、糖口香糖檸檬香梨味，“益達”木糖醇無糖口香糖冰涼薄荷口味、香濃蜜瓜口味等品種。9月，“益達”草本精華木糖醇無糖口香糖在全國33個城市上市，在市場上引起消費者熱烈的反響2007年3月，“益達”木糖醇無糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，為消費者帶來全新的清爽體驗。2008年“益達"木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。2009年富含維生素C和維生素E的“益達至尊”西柚口味無糖口香糖全新上市，為消費者帶來“優(yōu)+滋養(yǎng)”的全新體驗。自2007年中國衛(wèi)生部批準營養(yǎng)素維生素C和維生素E可添加入膠基糖果以來，

6、“益達至尊”是箭牌產品組合中第一款富含維生素C和維生素E的產品，在膠基糖果行業(yè)也屬領先。獨特的活性配方加上廣受喜愛的西柚口味，“益達至尊”將成為箭牌產品組合中的又一款“明星產品”產品品牌分析中國各階層狀況分析：產品品牌分析中國（城鎮(zhèn)）社會階層劃分：中層以上（包含中層）=0.01%+0.35%+2.48%+9.70%=12.54%中層以下=25.75%+33.25%28.48%=78.48%結論：產品品牌分析產品定位：“益達”主要針對消費群就是中層以上的消費人群，其中所占比例是12.54%。中國有13億人x12.54

7、%=163，020，00人。目前國情：兩極化發(fā)展越來越明顯，而中國財富是20%的人在操縱80%的人去獲得，所以主要的財富掌握權是在20%的手中，因此“益達”的市場是相當可觀的。產品品牌分析產品定位：“益達”主要消費群為18—32歲的大中專學生、社會白領、金領。這群人的主要特征是：1、人多。2、年輕有活力，對于新鮮的東西敢于嘗試，且樂于嘗試。3、個性，有獨立的思維習慣，對待事物的看法相對于理性。4、其中一部分人有固定的工作，且較為穩(wěn)定而不菲的收入。5、有品位、有學識，對待審美要求嚴格，有著獨特而又個性的審美取向?！耙?/p>

8、達”針對消費群特征分析：產品品牌分析品牌忠誠度：中國人的品牌忠誠度相對來說比較高。中國人提倡中庸之道，什么事都講穩(wěn)當這來。其中當代中國人在忠誠度方面表現最明顯的部分就是“追星”，追星族們喜歡一個明星，會一直喜歡，不管有什么好的活著不好的，假如中途換偶像，就會被旁邊的人罵成“花心”。中國人好面子，尤其是北方人。什么事都喜歡講究排場，因此對于買東西而言，都喜歡名