資源描述：
《益達廣告系列.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、@小組：益達之“酸甜苦辣”系列廣告成員及其提案簡介：1、葉盛?。盒∶资謾C廣告1章華麗：汽車廣告，沙畫形式2徐嬌嬌和許敏：益達酸甜苦辣系列廣告3www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛?。呵楦欣纥c許敏：理性利益點章華麗：廣告執(zhí)行特點分工：www.themegallery.com益達（Extra）:產(chǎn)品定位：口味卓越的無糖口香糖。功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護牙齒健康。市場定位：15-34歲價格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體
2、健康的人群。品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導高級口香糖市場。www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛巍：情感利益點許敏：理性利益點章華麗：廣告執(zhí)行特點分工：www.themegallery.com情感利益點www.themegallery.com1.“你的益達也滿了”點評：樸實，溫暖人心。www.themegallery.com2.咦，這是啥？哦，益達，對牙齒好的！來！點評：來點益達~你也能笑得和他一樣帥www.themegallery.com
3、3.不管酸甜苦辣，總有益達。。。。。。點評：千言萬語，盡在不言中O(∩_∩)O~~www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛?。呵楦欣纥c許敏：理性利益點章華麗：廣告執(zhí)行特點分工：www.themegallery.com理性利益點www.themegallery.com理性利益點----健康，護齒，酸堿平衡關(guān)愛牙齒更關(guān)心你www.themegallery.com在益達廣告的logo中，曲線和廣告語是必不可少的，這也體現(xiàn)了廣告在情感訴求中的理性訴求。曲線中的顏色變化代表了口腔酸
4、度變化，突出了益達口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，幫助防止蛀牙的作用。www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛巍：情感利益點許敏：理性利益點章華麗：廣告執(zhí)行特點分工：www.themegallery.com廣告特點分析：1、電影短片系列的形式這個廣告以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念(價值觀)。整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關(guān)
5、愛，還是生活路上對他人的關(guān)心，“益達”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時間短，內(nèi)容簡潔等特點，將內(nèi)容和商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強化了廣告所承擔的敘事功能，它生動的畫面情節(jié)，以一種娛樂的形式進入受眾的內(nèi)心，更易被受眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對產(chǎn)品的認同感。www.themegallery.com2、利用了明星效應(yīng)代言人是彭于晏、桂綸鎂，都是比較有代表性的明星，彭于晏帥氣清爽，桂綸鎂清純自然，兩人的形象特質(zhì)與產(chǎn)品性質(zhì)相契合，產(chǎn)品與人物相融合可以發(fā)
6、揮出最佳的效果，廣告利用明星效應(yīng)，加上以電影短片的形式，明星以主角的形式不斷出現(xiàn)在畫面上，滿足了受眾欣賞的心理。www.themegallery.com3、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷傳統(tǒng)的廣告都是以秒來計算廣告費，因此要盡量以最簡潔的廣告來達到最佳的效果，而像益達酸甜苦辣系列片這樣的廣告在電視上播放的投入之大大家都應(yīng)該知道，而且電視上的廣告一般都有時間段，不可能用很長的時間來播放很多這樣類似的系列廣告短片，所以說采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們通過微博，人人，等途徑進行轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達到的效果是顯而易見的。另一方面，也適
7、應(yīng)了新媒體市場的發(fā)展。www.themegallery.comThankyou!
