會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟課件.ppt

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1、會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟經(jīng)濟效益1.擴大產(chǎn)值會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，包括會展產(chǎn)業(yè)本身直接產(chǎn)生的收益，一般而言，會產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，係指場地租金、門票收入、參展會、會議費等收入，其利潤約在20%至25%之間，廣義則包括參加會展廠商所達成的訂單收益。2.創(chuàng)造強大的市場消費力以會議產(chǎn)業(yè)為例，由於出席者通常是各行各業(yè)中高所得者，且參與費用多是單位支出，因此會議旅客消費是一般觀光客的二至三倍。會議展覽委員會在2003年十估計全球會議市場所消費的金額高達1,030億美元。3.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)具有強大的經(jīng)濟帶動作用，為會展產(chǎn)業(yè)所衍生經(jīng)濟波及效果關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，可分為會展服務(wù)、交通運輸、觀光

2、及都市發(fā)展與會展住宿餐飲等四大面向，其所涵蓋的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相當(dāng)多元。4.增加就業(yè)機會由於會展產(chǎn)業(yè)具強大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，因此能為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟效益並促進產(chǎn)業(yè)進步，為當(dāng)?shù)鼐用駧砭蜆I(yè)機會?；旧希吭鲈O(shè)投資興建1,000平方公尺的展覽面積，即可創(chuàng)造進100個就業(yè)機會。在香港，一年的會展活動約可為香港居民提供9,000多個就業(yè)機會。5.促進城市基礎(chǔ)建設(shè)會展產(chǎn)業(yè)具有集中資源，為城市帶來階段加速建設(shè)的作用，如促進城市的道路、交通、電信、供電、供水等基礎(chǔ)建設(shè)，使城市功能能進一步完善。6.提供其他產(chǎn)業(yè)行銷利器會展產(chǎn)業(yè)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)彼此支持，對兩者而言，會展活動可謂最具實效之行銷

3、利器。藉由會展達成的交易，其每一客戶的平均成本需35英鎊，僅為其他管道所花費成本的16%，對企業(yè)來說是相當(dāng)重要的行銷工具。非經(jīng)濟效益1.提高品牌知名度舉辦會展活動，不僅可提供企業(yè)充分宣傳經(jīng)營理念與產(chǎn)品品牌的機會，對城市而言，會展億是最有效的城市廣告。由於國際展覽與會議往往吸引大批媒體前來採訪報導(dǎo)，提高國際曝光率，一併打造產(chǎn)品、企業(yè)、城市、國家品牌知名度形象。2.提升專業(yè)知識會展具有及中性、專門性、快速性，對於推廣新技術(shù)與先進知識有相當(dāng)大的功效，尤其產(chǎn)官學(xué)人士不必付出花費與時間即可得到新知，達到學(xué)術(shù)文化與資訊交流，並可協(xié)助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)知識提升。3.宣揚當(dāng)?shù)匚幕萍?/p>

4、知識方面交流，會議與展覽也有發(fā)揚文化內(nèi)涵或民俗風(fēng)情效益，促進社會文化革新與開拓。4.凝聚社向心力藉由承辦知名國際會展活動，可啟發(fā)民眾的榮譽心與認(rèn)同感，形成社會團結(jié)的氣氛。5.提升人文精神透過舉辦會展，可提高民眾人文素養(yǎng)。一般而言，會展可使舉辦城市的人文精神有所提升，包含器物、行為、制度、心理及觀念等五層面。會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模1.區(qū)域市場占有率2004年全球會展產(chǎn)業(yè)，就區(qū)域而言，最大市場在歐洲，佔56.8%，其次為亞洲，佔14.9%，第三則為北美洲，佔13.9%，其中國際會議有60%在歐洲舉行，18%在亞洲舉行；國際展覽則有57.7%在歐洲，21.2%在亞洲舉辦。

5、2.產(chǎn)值以產(chǎn)值而言，全球國際會議所貢獻產(chǎn)值約有1,500億美元，國際展覽的產(chǎn)值約為7,600億美元。3.國家排名根據(jù)ICCA與UIA在2004年作的舉辦國際會議展覽排名調(diào)查顯示，國家排序的第一名皆為美國，第二至第四名的國家皆為歐洲國家。4.城市排名在城市排名中，法國巴黎與西班牙巴塞隆納則分別拔得頭籌，名列第一，亞洲地區(qū)香港與新加坡在會展市場也有及亮眼表現(xiàn)。5.參與人數(shù)參觀人數(shù)方面，以全球國際會議為例，仍以歐洲地區(qū)人數(shù)最多，總計有107萬人，佔48%，其次為北美地區(qū)，共62萬，其所佔比率為28.1%。6.成長速度根據(jù)國際會議策畫協(xié)會(AmericanSociet

6、yofAssociationExecutives,ASAE)和國際專業(yè)會議(MeetingProfessionalsInternational,MPI)所作的聯(lián)合調(diào)查顯示，未來全球會展產(chǎn)業(yè)的成長速度將達到30%至40%，其中區(qū)域內(nèi)成長預(yù)期為18%左右，且不同地區(qū)成長速度不同。由於亞太地區(qū)強勁的經(jīng)濟成長，相對也使亞洲成為全球會展產(chǎn)業(yè)成長最迅速地區(qū)。7.發(fā)展情形發(fā)展情形以歐洲及美國發(fā)展最為完全。歐洲會展歷史悠久，整體實力最強，具有規(guī)模最大、國際化程度最高、專業(yè)化強、重複率低等特點，經(jīng)過一百多年的累積與發(fā)展，歐洲全球會展佔有率高達50%以上，世界上最大的展覽會場也多

7、集中在此。以國家而言，美國則是繼歐洲後的新秀，不僅長期位居會議市場領(lǐng)先地位，在全球會展產(chǎn)業(yè)始終名列前茅。會展產(chǎn)業(yè)生命週期一般而言，產(chǎn)品生命週期係以S行曲線來描繪展品的銷售史，並劃分成典型的四個階段，依次為導(dǎo)入期、成長期、成熟期與衰退期。若以此生命週期來形容會議與展覽產(chǎn)業(yè)，將銷售量化作產(chǎn)值，能更清楚瞭解整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。在臺灣，會展產(chǎn)業(yè)正值起步階段，其產(chǎn)品生命週期屬於導(dǎo)入期。此一時期的成長率不如成長期來的大、產(chǎn)值非常有限，且因需要大量資源投入，利潤通常被稀釋。因此政府與相關(guān)組織扮演相當(dāng)重要的角色，尤其是產(chǎn)業(yè)策略與國家發(fā)展方向擬定，對往後會展經(jīng)濟發(fā)展具有極大影響力

8、。會展產(chǎn)業(yè)營運模式供給端供應(yīng)商品或服務(wù)