社區(qū)電商助力農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣新模式.pdf

《社區(qū)電商助力農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣新模式.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、發(fā)商的現(xiàn)代營銷觀念和品牌意識，使其積極主動的轉(zhuǎn)變落后的、低效率低附加值的產(chǎn)品銷售和流轉(zhuǎn)方式。另一方面農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通企業(yè)可以借鑒服務業(yè)等行業(yè)的品牌建設經(jīng)驗，應從品牌社區(qū)電商助力農(nóng)產(chǎn)品策劃、品牌戰(zhàn)略實施、品牌戰(zhàn)略控制等方面提高品牌的運作水平。2．運用現(xiàn)代化網(wǎng)絡信息技術(shù)加強農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡平營銷推廣新模式臺建設，改善農(nóng)產(chǎn)品品牌關(guān)系。良好的信息溝通可以密切渠道成員之間的關(guān)系，使其形成更加緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，可系統(tǒng)■劉麗殷曉翠黃岡職業(yè)技術(shù)學院化推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。通過信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡平臺也使將農(nóng)產(chǎn)品的市場信

2、息，可以將消費者動態(tài)及時提供給農(nóng)產(chǎn)品渠道各環(huán)摘要：本文基于“020”社區(qū)電商模式來推廣農(nóng)產(chǎn)品，通過節(jié)共享，為渠道成員的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)決策和品牌經(jīng)營提供決策依線上的平臺，使顧客了解農(nóng)產(chǎn)品，進行支付，線下去體驗特色農(nóng)據(jù)，同時也可以通過信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡平臺建立和市場終端消費產(chǎn)品，通過提供健康測量儀等免費產(chǎn)品和服務，推廣個J生化營養(yǎng)者的聯(lián)系，及時顧客雙向溝通，提供實時服務，提高顧客滿意度，餐定制服務，實施會員特色營銷，增加目標客戶與商家的互動性提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠誠度。與粘度。3．建立合理的利益分配機制，鼓勵多形式農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)

3、同。農(nóng)關(guān)鍵詞：社區(qū)電商；農(nóng)產(chǎn)品銷售；營銷模式產(chǎn)品營銷渠道不同節(jié)點的農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、農(nóng)一產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)，他們可以各自建立自己企業(yè)品牌、項目背景：基于020的合作模式以及商品品牌，但是他們之間又存在著相互依存的有機聯(lián)系，因此，2014年中央一號文件首次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建在交易關(guān)系的基礎上渠道成員結(jié)成—體化的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，并且相設”的論述，預計2014年涉農(nóng)電子商務將得到高速發(fā)展，進入成長互促進，協(xié)同發(fā)展。只有使渠道各節(jié)點成員的應得利益得到合理的期。國家和社會相繼投人大量

4、資金來宣傳食品安全，而且社區(qū)管理部門也在積極提倡健康飲食，綠色營養(yǎng)。讓農(nóng)產(chǎn)品走進社區(qū)，通過分配，共同發(fā)展才能保證他們的生產(chǎn)效率及合作熱隋。社區(qū)的宣傳來帶動農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，變成了最佳的宣傳方式，一種基4．注重渠道成員選擇，培育龍頭產(chǎn)品、龍頭企業(yè)帶動農(nóng)產(chǎn)品于“020”社區(qū)電商的模式應運而生：品牌發(fā)展。渠道合作伙伴的能力和品質(zhì)會直接影響農(nóng)產(chǎn)品服務、通過線上的平臺，使顧客了解農(nóng)產(chǎn)品，進行支付，線下去體驗特色品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，因此我們需要選擇誠信、可靠的優(yōu)質(zhì)合農(nóng)產(chǎn)品。通過提供健康測量儀、動力測量儀等免費服務，推廣個性作

5、伙伴，特別是龍頭企業(yè)和龍頭產(chǎn)品對整個渠道建設和農(nóng)產(chǎn)品化營養(yǎng)餐定制服務，實施會員特色營銷，增加目標客戶與商家的互品牌的發(fā)展有決定性的作用。龍頭企業(yè)首先應該具有一定的規(guī)動性與粘度。模，在本行業(yè)中具有一定的影響力，使其他企業(yè)有認同感，這樣二、項目市場分析才能使供應鏈不斷延伸和發(fā)展。其次，龍頭企業(yè)應具有較強的產(chǎn)1魔爭對手。社區(qū)周邊的超市和大型購物超市。這些超市一般都有品開發(fā)能力，始終不斷延續(xù)其在市場上發(fā)展，不致因一種產(chǎn)品被很多農(nóng)產(chǎn)品的銷售，在滿足了供應時間的要求，以及質(zhì)量的要求之后，市場淘汰而導致全線崩潰。最后，核心企

6、業(yè)要有較高的商業(yè)信譽，這超市的產(chǎn)品都是有固定貨源商，并且在短時間內(nèi)不會輕易換掉。居民是建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系所必需具備的條件。的信任感比較強，這給企業(yè)銷售帶來了一定的阻礙。5．加強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌地理標志產(chǎn)品名稱的保護。規(guī)范農(nóng)2．網(wǎng)購市場產(chǎn)品品牌的管理、保護和使用。區(qū)域特色產(chǎn)地品牌要圍繞主導產(chǎn)品、主導產(chǎn)業(yè)、主導品牌和區(qū)域自然經(jīng)濟條件建設。在政府支持下形成產(chǎn)業(yè)聚集，使該產(chǎn)地品牌有別于其他同類產(chǎn)品。增強消費者的購買欲望．增加聚集系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品的有效供給，并創(chuàng)造需求，提高產(chǎn)品競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值。參考文獻：

7、【1】張皴，劉進平等．國外品牌關(guān)系模型的演化發(fā)展及趨勢譏．企業(yè)經(jīng)濟，2008(4)從以上兩組數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，用戶對網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品持懷疑的態(tài)度。食物的新鮮與安全保證始終難以解決。即使有用戶對網(wǎng)購農(nóng)f2JTomDuncar~SandraMoriarty．DrivingBrandValue：UsingIntegrat—edMarketingtOManageProfitableStakeholderRelationships．Mc—產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，他們也將希望貨到付款，這是某些代購點一直回Graw—HilL1997避的問題。[

8、3】趙曉飛，李崇光哉國農(nóng)產(chǎn)品渠道聯(lián)盟模式選擇研究田．市場營銷導3．用戶分析。針對中高檔社區(qū)的人群，年齡在3o__45之間，大部分已經(jīng)有子女，工作很忙，壓力大，生活富裕。個人素質(zhì)高，對品刊，2oo8(s)．牌有明顯的偏好，但這部分人群非常懶，更喜歡用網(wǎng)絡解決所有問張麗霞．以湖南農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)為核心主導的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈題?；径加修I車，對價格不敏感，非常重視時間，并重視子女的食管理方法探