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《飯統(tǒng)網可口可樂方案課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、2009美食節(jié)目錄產品及受眾分析活動推廣目標活動策略及廣告宣傳可口可樂獲得合作方式產品及受眾分析活動推廣目標充分利用飯統(tǒng)網強大的餐飲行業(yè)信息、豐富的消費者會員優(yōu)勢，利用廣告宣傳與公共活動制造話題與關注，讓消費者與餐飲行業(yè)真正參與到其中，力求為可口可樂在餐飲領域創(chuàng)造更有價值的拓展空間?；顒硬呗约皬V告宣傳活動名稱：2009可口可樂爽食風暴美食節(jié)活動時間：2009年5月——2009年10月活動內容：2009爽食風暴美食節(jié)以消費者投票為主，專家投票為輔評選出京城十大影響力餐廳和百強榜樣餐廳并設計精彩互動環(huán)
2、節(jié)，打造以美食節(jié)為平臺，可口可樂公司、餐飲企業(yè)、消費者、媒體全面互動的餐飲行業(yè)品牌活動?？煽诳蓸樊a品將貫穿整個美食節(jié)活動活動策略及廣告宣傳活動流程2009年5月—6月線上推廣宣傳、參與者招募，媒體前期報道預熱；2009年5月—10月開辟活動專區(qū)，進行京城十大影響力餐廳和百強榜樣餐廳評選；2009年5月初開幕式，媒體重點報道；2009年5月—10月暢飲王評選，全程跟蹤報道；2009年5月—10月免費學廚，全程跟蹤報道；2009年5月—10月免費試吃，全程跟蹤報道；活動策略及廣告宣傳活動亮點京城十大影
3、響力餐廳和百強榜樣餐廳評選評選周期：2009年5月-10月評選方法：登陸飯統(tǒng)網，打開“可口可樂爽食風暴美食節(jié)”活動專題頁活動結束后將公布評選結果參選餐廳數(shù)量：2萬多家精彩內容：全程配備有獎游戲、許愿活動美食試吃、優(yōu)惠預訂活動形式多樣大大提升活動的在線互動有助提高可口可樂的在活動期間內的銷售量活動策略及廣告宣傳暢飲王評選活動亮點評選周期：2009年5月—10月，共20期活動場地：每期一家餐廳（選擇環(huán)境口碑較好）院落、大宅門等參與人數(shù)：每期10人報名方法：登陸飯統(tǒng)網，打開“可口可樂爽食風暴美食節(jié)”活動
4、專題頁在線報名評選方法：每期選出在同一規(guī)定時間內喝可口瓶數(shù)最多者，獲勝者將獲得精美大禮評選展示：評選結果及評選過程都將以專題形似展示，飯統(tǒng)網全程跟蹤報道消費者直接接觸品牌產品進行互動活動策略及廣告宣傳開幕儀式活動亮點背景：借助舉行可口可樂爽食風暴美食節(jié)啟動儀式，擴大可口可樂曝光率，增強新聞效果。時間：7月初內容：主持人開場可口可樂領導致辭飯統(tǒng)網領導致辭雙方領導共同揭幕互動游戲媒體問答活動策略及廣告宣傳免費試吃及學廚活動亮點試吃時間：2009年5月—10月人數(shù)：每場15名場次：共40場內容：免費到指
5、定餐廳吃大餐并設計精彩的互動環(huán)節(jié)活動地點：每期一家餐廳（受年輕人喜歡的餐廳）麻辣香鍋、海底撈等學廚時間：2009年5月—10月人數(shù)：每場10人場次：共5場走進餐廳，讓參與者與大廚們面對面的溝通，現(xiàn)場學做大餐活動地點：每期一家餐廳（從試吃活動場地中選擇5家）通過線下可口和參與者互動，大大增加品牌好感鞏固客戶群體，提升品牌忠誠度通過免費試吃及學廚充分展示企業(yè)形象及產品場地擺放可口印刷品及產品及其它視覺展示參與活動者將得到可口可樂獎品贈送的神秘禮品活動策略及廣告宣傳活動宣傳策略餐廳最終頁展示首頁焦點首頁
6、彈出媒體活動全程跟蹤報道活動超長的宣傳周期全方位、立體化傳播攻勢活動專題活動策略及廣告宣傳新聞發(fā)布會現(xiàn)場報道活動重點跟蹤報道評獎結果同步展示活動宣傳策略媒體屬性媒體名稱報道欄目品牌露出頻次國家級媒體北京青年報專題報道3~4次可口可樂獲得合作方式品牌贊助150萬度身定做活動主題與活動內容獨立團隊提供執(zhí)行服務媒體傳播聲音統(tǒng)一響亮Thankyou
