網(wǎng)絡營銷與策劃(網(wǎng)上作業(yè))

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1、網(wǎng)絡營銷與策劃（網(wǎng)上作業(yè)）一、進入百度搜索網(wǎng)站，搜索“什么是網(wǎng)絡營銷”詞條，查看與“網(wǎng)絡營銷”有關的信息，說說你對其的理解？二、請登錄海爾網(wǎng)上商城實際瀏覽體驗，談一下網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡銷售有哪些區(qū)別和聯(lián)系的地方三、談到“網(wǎng)絡營銷”，就離不開開展網(wǎng)絡營銷的平臺－各企業(yè)的網(wǎng)站。通過自己的網(wǎng)站可以介紹企業(yè)的產品，同時可以做好企業(yè)和品牌的宣傳。請登錄達芙妮網(wǎng)站，對其網(wǎng)站進行分析，體會達芙妮網(wǎng)站是怎樣進行網(wǎng)絡營銷與宣傳的。請從網(wǎng)站結構的角度進行分析并作答。四、在觀看本章案例中的雀巢和POLO廣告后，您認為網(wǎng)絡廣告具有哪些

2、優(yōu)勢呢？五、與傳統(tǒng)市場相比，網(wǎng)絡營銷市場具有哪些特點?六、我們通常會在一些門戶網(wǎng)站看到ebay易趣投放的各種類型廣告（如下圖），請分析ebay易趣采用的廣告形式具有哪些特定，會給網(wǎng)站帶來哪些好處。七、請登錄ebay易趣網(wǎng)站，分析其網(wǎng)絡營銷形式，并從中選擇3種網(wǎng)絡營銷活動或類型進行闡述，分析其營銷點在哪里？八、結合您平時上網(wǎng)的經(jīng)驗，請總結一下您所遇到的一些網(wǎng)絡營銷手段都有哪些形式？1網(wǎng)絡營銷的特點與發(fā)展原題:1．進入百度搜索網(wǎng)站，搜索“什么是網(wǎng)絡營銷”詞條，查看與“網(wǎng)絡營銷”有關的信息，說說你對其的理解？參考

3、答案:第一步：進入百度網(wǎng)站，輸入“網(wǎng)絡營銷”詞條，按搜索按鈕。第二步：根據(jù)搜索結果總結網(wǎng)絡營銷定義。????據(jù)網(wǎng)絡營銷的定義，可從以下幾個方面來理解網(wǎng)絡營銷：第一，網(wǎng)絡營銷不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售使網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段產物，網(wǎng)絡營銷是為擴大銷售（包括網(wǎng)上銷售和非網(wǎng)上銷售）服務的，但網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。這可以從兩個方面來說明：（1）網(wǎng)絡營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售；同時，網(wǎng)絡營銷作為一種收集和發(fā)布信息的工具，其效果可能表現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升

4、、加強了與客戶之間溝通等。（2）網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。但同時又必須明確，網(wǎng)絡營銷與電子商務（指在線交易的商務活動）又是密不可分的，當談到網(wǎng)絡營銷的時候，又往往同電子商務相聯(lián)系。因此，從一定意義上講，又可以把作為在線交易的電子商務看作有網(wǎng)絡營銷的一個環(huán)節(jié)。第二，網(wǎng)絡營銷不僅僅限于網(wǎng)上。這樣說也許有些費解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡營銷？這是因為互聯(lián)網(wǎng)本身還是一個新生事物，在我國，上網(wǎng)人數(shù)占總人口的比例還很小，即使對于已經(jīng)上網(wǎng)的人來說，

5、由于種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索方法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網(wǎng)絡營銷方案，除了在網(wǎng)上進行推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進行“網(wǎng)下”推廣。這可以理解為關于“網(wǎng)絡營銷”本身的營銷，正如關于“廣告”的“廣告”一樣。第三，網(wǎng)絡營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上。因為網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡營銷活動不可能脫離一般網(wǎng)絡營銷環(huán)境而獨立存在，網(wǎng)絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和

6、發(fā)展。因此，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷是密不可分的，相輔相成的。第四，網(wǎng)絡營銷是以計算機網(wǎng)絡技術微微手段，利用互聯(lián)網(wǎng)開拓市場并滿足客戶需求的活動過程。?原題:2．請登錄海爾網(wǎng)上商城實際瀏覽體驗，談一下網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡銷售有哪些區(qū)別和聯(lián)系的地方？參考答案:　　網(wǎng)絡銷售是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段的產物，網(wǎng)絡營銷是為擴大銷售（包括網(wǎng)上銷售和非網(wǎng)上銷售）服務的，但網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。1）網(wǎng)絡營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售；同時，網(wǎng)絡營銷作為一種收集信息和發(fā)布信息的工具，其效果

7、可能表現(xiàn)在多個方面。2）網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡營銷，往往取決于許多傳統(tǒng)的方式?！　∫院柟緸槔渚W(wǎng)絡營銷活動在網(wǎng)上銷售上是起了一些有效的推動作用，但同時，也極大推動了公司的網(wǎng)下銷售，也不斷樹立了企業(yè)自身的形象。另一方面，海爾公司的網(wǎng)上銷售，不僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)，還采取了很多網(wǎng)絡以外的方式。原題:3．談到“網(wǎng)絡營銷”，就離不開開展網(wǎng)絡營銷的平臺－各企業(yè)的網(wǎng)站。通過自己的網(wǎng)站可以介紹企業(yè)的產品，同時可以做好企業(yè)和品牌的宣傳。請登錄達芙妮網(wǎng)站，對其網(wǎng)站進行分析，體會達芙妮網(wǎng)站是怎樣進行網(wǎng)絡營銷與宣傳的。

8、請從網(wǎng)站結構的角度進行分析并作答。參考答案:　　"達芙妮"女鞋自九十年代初推出,便贏得廣大時尚女性的青睞,產品風靡全國,成為鞋業(yè)界首屈一指的名牌產品;廣告詞"美麗不打折,漂亮100分"更是膾炙人口,廣為流傳?！　【W(wǎng)站分四大部分，分別為命名為“舞臺”、“道具”、“造型師”、“演員”。四個部分的導航菜單是由四個心型氣球里面的小天使來承擔，顯得俏皮可愛。點擊“舞臺”菜單，然后是一段絢麗的過場動畫，進入每個菜單項都有一段