長(zhǎng)虹關(guān)鍵戰(zhàn)略要素分析.doc

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1、一、長(zhǎng)虹關(guān)鍵戰(zhàn)略要素分析：1、業(yè)務(wù)組合：公司把業(yè)務(wù)分成核心業(yè)務(wù)（彩電），戰(zhàn)略業(yè)務(wù)（空調(diào)，電子部件，電池），新興業(yè)務(wù)（視聽，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，信息家電）三個(gè)層次。2、資源配置：核心業(yè)務(wù)依然是電視產(chǎn)業(yè)，隨著全球數(shù)字浪潮和信息家電技術(shù)的迅猛推進(jìn)，長(zhǎng)虹秉承“科技領(lǐng)先，速度取勝”的經(jīng)營(yíng)理念，利用以市場(chǎng)需求為特征的拉動(dòng)力和技術(shù)進(jìn)步為特征的推動(dòng)力，優(yōu)化資源配置。3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：技術(shù)創(chuàng)新。長(zhǎng)虹目前已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。而且長(zhǎng)虹是奉行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的典型，通過加強(qiáng)技術(shù)革新擴(kuò)大規(guī)模降低成本。4、協(xié)同優(yōu)勢(shì)：由于核心業(yè)務(wù)是電視產(chǎn)業(yè)，一直是中國(guó)家電業(yè)

2、的“龍頭”，長(zhǎng)虹利用其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，正逐步從傳統(tǒng)家電企業(yè)向個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品與技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。二、家電行業(yè)環(huán)境因素：1、政治環(huán)境：近來國(guó)際政治局勢(shì)跌宕起伏，由此引發(fā)的一系列報(bào)復(fù)與反報(bào)復(fù)行動(dòng)使國(guó)際局勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜。由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較封閉,又是一個(gè)大國(guó),受到的沖擊相對(duì)較小,其不利影響主要在出口貿(mào)易方面,但是相對(duì)的外資的流入還會(huì)增加一些。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：我國(guó)加入WTO使國(guó)內(nèi)的企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更大的挑戰(zhàn)。對(duì)于家電行業(yè)而言，入世的沖擊將更多的體現(xiàn)在物流、服務(wù)、技術(shù)層面以及營(yíng)銷模式上，并將它們整合為品牌力量。

3、3、技術(shù)環(huán)境：技術(shù)的變革在為企業(yè)提供機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)它構(gòu)成威脅。新技術(shù)的快速擴(kuò)散使得產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短，給那些能快速推出新產(chǎn)品和新服務(wù)的公司帶來了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最先導(dǎo)入新技術(shù)的企業(yè)通常能夠獲得更高的市場(chǎng)份額和更高的回報(bào)。4、社會(huì)文化環(huán)境：隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)居住、文化娛樂等方面追求的加強(qiáng)，則對(duì)本行業(yè)的發(fā)展具有正面影響，對(duì)一些新型家電產(chǎn)品尤其有興趣。比如近年來，綠色環(huán)保一直是家電行業(yè)的重頭戲。無論是政府部門，還是家電行業(yè)本身，都將健康環(huán)保視為家電行業(yè)發(fā)展的核心。而消費(fèi)者在購買家電時(shí)，也從以往追求外觀的新穎、

4、時(shí)尚的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變到注重健康、環(huán)保，綜合考慮商品的耗電量、噪音、價(jià)格、性能、性能價(jià)格比等指標(biāo)的理性消費(fèi)上來。綠色、環(huán)保、健康也成為消費(fèi)者購買家電最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，健康環(huán)保的家電將漸漸成為市場(chǎng)的主流。5、自然環(huán)境：好的地理位置對(duì)一家企業(yè)來說非常重要，企業(yè)一般比較傾向交通便利的地區(qū)作為其地址。家電業(yè)尤其重視氣候方面的因素所帶來的影響，這可能是企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也可能會(huì)是一個(gè)威脅。一、家電行業(yè)面臨的機(jī)會(huì)與威脅：1、行業(yè)面臨的機(jī)會(huì)： 有關(guān)家電的立法已經(jīng)基本完善，國(guó)內(nèi)政局穩(wěn)定，給行業(yè)營(yíng)造了穩(wěn)定的環(huán)境。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

5、較快，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)越來越明顯，為家電行業(yè)的提供了巨大的市場(chǎng)?？萍疾粩喟l(fā)展，技術(shù)更新加快，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快2、行業(yè)面臨的威脅： （1）產(chǎn)業(yè)內(nèi)方面，由于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)飽和，并趨于穩(wěn)定，出現(xiàn)了行業(yè)層級(jí)劃分。其中中低端產(chǎn)品市場(chǎng)基本由國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)，如海爾，美的，長(zhǎng)虹。雖然高端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額相對(duì)不是很高，但是在高端領(lǐng)域，65%是由國(guó)外品牌占領(lǐng)，如松下，索尼。但是層級(jí)間也存在非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（2）潛在進(jìn)入者方面，由于家電企業(yè)需要大量的研發(fā)，原材料及生產(chǎn)成本，行業(yè)壁壘較高，存在教為明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。沒有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和相

6、關(guān)技術(shù)水平是很難在家電行業(yè)立足的。（3）供應(yīng)商方面，整個(gè)家電行業(yè)除了某些特定的原材料如鋼板，塑料，鋁片等由相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)以外，其整體以及核心部件都由企業(yè)自主生產(chǎn)。供應(yīng)商環(huán)節(jié)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中占的價(jià)值比較小，帶來的威脅較小。不過近年來由于原材料價(jià)格的上漲，使各大企業(yè)都采取了不同程度的漲價(jià)行動(dòng)，范圍在3%-10%之間。但相對(duì)于整個(gè)行業(yè)頻繁出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的降價(jià)，真可謂小巫見大巫了。 （4）買方方面，整個(gè)市場(chǎng)的需求是不斷擴(kuò)大的。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，人民收入水平提高，購買力提高，家電的需求量越來越大。（5）替代產(chǎn)品方面，由于家電的

7、定義較為寬泛，出現(xiàn)替代某項(xiàng)產(chǎn)品功能的新產(chǎn)品依然可以定義為家電，而且家電在人們生活中的不可或缺性越來越高，家電行業(yè)整體來講，沒有多大的替代威脅。四、長(zhǎng)虹遠(yuǎn)景的內(nèi)容：1.長(zhǎng)虹的方向：長(zhǎng)虹發(fā)展戰(zhàn)略里第一盈利梯隊(duì)仍是彩電，需要保持領(lǐng)先;第二梯隊(duì)則為空調(diào)、電池等，要力爭(zhēng)上游;第三梯隊(duì)的通訊或網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，都屬于“探路型”，時(shí)機(jī)不對(duì)，可立刻拋棄、轉(zhuǎn)型。2.實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)虹發(fā)展方向的方式：由于在過去的幾年時(shí)間當(dāng)中，四川長(zhǎng)虹國(guó)內(nèi)彩電大王的名頭雖然還在，但是卻也經(jīng)受了嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額則由頂峰時(shí)的27%滑落到現(xiàn)在的16%。長(zhǎng)虹希

8、望通過提升技術(shù)含量和消化庫存來改變長(zhǎng)虹在市場(chǎng)上的被動(dòng)局面。3.長(zhǎng)虹能夠獲得成功的原因：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。由于普通彩電的利潤(rùn)已經(jīng)很低，背投市場(chǎng)必然是各個(gè)彩電廠家拼死一搏之地，尤其是外國(guó)品牌，他們憑借手中的核心技術(shù)和品牌形象，占有一定優(yōu)勢(shì)。五、長(zhǎng)虹遠(yuǎn)景的改變：調(diào)整遠(yuǎn)景。在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)中，長(zhǎng)虹一直走在國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的最前端。長(zhǎng)虹率先在國(guó)內(nèi)設(shè)立了第一個(gè)工業(yè)設(shè)