筆記本電腦調(diào)查作業(yè)ppt課件.ppt

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1、NOTEBOOKCOMPUTER大學(xué)生筆記本電腦市場調(diào)研報告小組成員：目錄一、項目前言調(diào)查目標(biāo)調(diào)查時間調(diào)查方式調(diào)查地點二、產(chǎn)品機會市場調(diào)研市場環(huán)境分析產(chǎn)品分析三、用戶研究用戶觀察角色定位情景描述四、設(shè)計調(diào)查問卷調(diào)查問卷統(tǒng)計分析討論分析調(diào)查結(jié)果五,調(diào)研總結(jié)問題歸納解決方案及未來展望總結(jié)前言-調(diào)查目標(biāo)：大學(xué)生使用電腦情況-調(diào)查方式：問卷調(diào)查、訪談-調(diào)查時間：2013.5.19-5.27-調(diào)查地點：荊楚理工學(xué)院大學(xué)生使用電腦一般是以下幾種：筆記本電腦產(chǎn)品市場機遇調(diào)研臺式電腦平板電腦筆記本電腦產(chǎn)品市場機遇調(diào)研臺式電腦平板電腦優(yōu)點缺點散熱好，游

2、戲玩家首選.簡單方便，美觀大方，家用和辦公首選笨重，占地方攜帶方便，家用，游戲，辦公都能勝任,能滿足大學(xué)生三點一線的校園生活。深受大學(xué)生喜愛。攜帶方便，是隨身的數(shù)碼裝備，滿足上網(wǎng)，看視頻，聊天，玩小游戲，簡單辦公。使用中無拘無束，散熱性不，電池使用壽命短散熱和電池同樣是個問題，不宜工作，辦公產(chǎn)品機會市場調(diào)研3%21%平板電腦臺式電腦筆記本電腦76%大學(xué)生使用電腦類型統(tǒng)計:臺式電腦由于體型較大不便于在宿舍放置，平板電腦由于使用時間較短且不夠?qū)嵱?。所以筆記本電腦的使用率在大學(xué)生中最高。產(chǎn)品機會市場調(diào)研筆記本市場概括：隨著企業(yè)信息化、行業(yè)信

3、息化的進一步深入，特別是教育的采購，使商用筆記本市場銷售增長迅速。但是從今年筆記本電腦的銷售數(shù)據(jù)來看，中國電腦市場銷售量呈上升趨勢，銷售增長率逐年增長。電腦的技術(shù)門坎持續(xù)降低，新的競爭者不斷涌入，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，導(dǎo)致電腦市場競爭混亂，價格越來越低。大學(xué)生對筆記本電腦的使用需求現(xiàn)況產(chǎn)品機會市場調(diào)研21世紀(jì)是信息時代，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時代的前沿。當(dāng)前社會電腦普及率可以進一步提升。隨著科技的進步筆記本電腦的價格越來愈低、那么就會有更多的人有能力購買電腦，而大學(xué)生是社會的新生消費力量。大學(xué)生將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各方面。越

4、來越多的大學(xué)生擁有了自己的筆記本電腦。產(chǎn)品機會市場調(diào)研類型時尚型多媒體型學(xué)習(xí)型商務(wù)型上網(wǎng)本外觀特點以時尚的外觀受到大學(xué)生用戶歡迎，購買這類筆記本電腦的人追求潮流，思想前衛(wèi)。以強大的圖形及多媒體處理能力受到大學(xué)生的追捧，滿足學(xué)習(xí)，影音，游戲的需要。全面整合學(xué)習(xí)機、電子辭典、復(fù)讀機等多種功能。但大學(xué)生較少使用。造型線條硬朗、移動性強、電池續(xù)航時間長。大學(xué)生較少使用。強調(diào)便攜性，滿足基本需求。在平板電腦出現(xiàn)前擁有一部分大學(xué)生用戶。筆記本電腦分類大學(xué)生筆記本電腦品牌占有率:從圖表直接可以看出，聯(lián)想占有大學(xué)生市場份額較大，那么聯(lián)想有那些有優(yōu)點能

5、吸引大學(xué)生的：使用較方便、穩(wěn)定、質(zhì)量好、售后服務(wù)好，個性設(shè)計符合在校大學(xué)生等優(yōu)點。產(chǎn)品機會市場調(diào)研產(chǎn)品機會市場調(diào)研大學(xué)生購買電腦時間：圖像表明大學(xué)生在大二購買電腦比例最高，接近占了一半。產(chǎn)品機會市場調(diào)研大學(xué)生購買電腦地點分析：大學(xué)生購買電腦主要還是來自商城，電腦城，品牌專賣店三種方式。產(chǎn)品機會市場調(diào)研校園筆記本市場環(huán)境特點分析：1.相對封閉性2.容量大3.宣傳成本低4.延續(xù)性產(chǎn)品機會市場調(diào)研1.相對封閉性在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)，信息的普及和傳播主要是靠同學(xué)間的口耳相傳，形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市

6、場圈，產(chǎn)品的接受度和知名度主要依賴于其在高校市場內(nèi)，也就是學(xué)生消費圈內(nèi)的口碑，是利用關(guān)系營銷手法的重要市場。2.容量大資料顯示，隨著我國高等教育近年來的連續(xù)擴招，規(guī)模不斷壯大，截至2012年，我國高等教育在校生的人數(shù)將近3000萬，如果大學(xué)生年平均消費每人5000元，年消費將高達1500多億，對商家和企業(yè)來說，也就意味著一個巨大的，高素質(zhì)的新型消費市場的形成，也將占據(jù)未來整個消費市場不可忽視的一大份額。產(chǎn)品機會市場調(diào)研產(chǎn)品機會市場調(diào)研3.宣傳成本低目前，企業(yè)在校園的經(jīng)營并非相當(dāng)激烈，而且消費對象較集中，企業(yè)能夠通過各種活動進行有效的宣

7、傳，這樣花費的成相對較低些。而且，有效的信息傳達也比校園外市場上更迅速。，他們在校園進行產(chǎn)品、品牌價值的宣傳，極大地促進了學(xué)生對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)識，增進筆記本電腦與學(xué)生的親密度。4.延續(xù)性迎新生，送老生，而總有新鮮的血液注入到大學(xué)的校園，消費潛力具有連續(xù)性。企業(yè)占據(jù)校園市場不僅會帶來短期效益，而且還會深深地影響學(xué)生將來的消費習(xí)慣，他們將成為中國新生中產(chǎn)階級和引領(lǐng)青年一族消費潮流的重要支柱，必將成為未來社會中消費的主導(dǎo)力量。產(chǎn)品機會市場調(diào)研用戶研究用戶觀察角色定位情景描述用戶觀察邊看電視劇邊畫作業(yè)PS作業(yè)瘋狂購物被觀察者談到自己大部分時間

8、都在使用電腦，就連做作業(yè)時也不例外。被觀察者說自己使用電腦主要用來做專業(yè)作業(yè)，她認(rèn)為使用電腦對學(xué)習(xí)有很大幫助。被觀察者談到自己經(jīng)常在網(wǎng)上購物，她認(rèn)為這樣十分便利，連正在使用的電腦也是網(wǎng)購的。女生宿舍用途訪談總結(jié)用戶研究用