網(wǎng)開營銷推廣執(zhí)行計劃.doc

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1、網(wǎng)開EOOPEN營銷推廣執(zhí)行計劃執(zhí)行時間：2013年9月1日-11月30日（修訂）目錄一、營銷人員配置、職責、分工二、推廣營銷分階段目標三、營銷推廣方式與執(zhí)行四、成本預算五、推廣營銷工作會議安排六、推廣效果統(tǒng)計與監(jiān)察七、推廣執(zhí)行效果周報表分析一、營銷人員配置、職責、分工1、人員配置（1）2個小組，每個小組3人；（2）每個組1個推廣主管+2個推廣專員2、工作職責（1）推廣主管職責：配合產(chǎn)品運營經(jīng)理和產(chǎn)品總監(jiān)落實推廣計劃，分解推廣目標；與產(chǎn)品部一起制定可行的推廣計劃，并負責具體實施；指導并帶領(lǐng)營銷專員執(zhí)行推廣計劃；統(tǒng)計推廣結(jié)果數(shù)據(jù)，并分析上報產(chǎn)品總監(jiān)；（2）營銷專員職責：嚴

2、格執(zhí)行推廣工作計劃；并給出合理建議；統(tǒng)計推廣計劃數(shù)據(jù)并上報；3、營銷分工（1）按照產(chǎn)品和推廣種類分為：互動營銷、廣告營銷、事件營銷、流量營銷（2）第一小組負責：互動營銷、事件營銷，注重市場定向客戶的引導和互動；（3）第二小組負責：廣告營銷、流量營銷，通過廣告導入流量和下載量；詳細見具體分工。二、推廣營銷分階段目標目標分類9月10月11月備注綜合新增注冊80016003000在線用戶日均2005001000客戶端下載量100020003500獨立IP周均（chinaz）200040008000注冊企業(yè)501008020人以上使用世界排名50萬25萬10萬企業(yè)客戶電話咨詢2

3、080100應(yīng)用中心開啟用戶量使用用戶量付費用戶量圈子開啟用戶圈子建立量內(nèi)容增加量在線用戶招聘周均新增職位周均新增簡歷周均下載簡歷周均簡歷投送周均懸賞職位量店鋪店鋪開設(shè)量產(chǎn)品新增量訂單新增量(備注：沒有填寫處，待分解處理)三、營銷推廣方式與執(zhí)行線上營銷1、郵件營銷影響營銷結(jié)果的關(guān)鍵點：(1)發(fā)送目標對象（郵件的收集）——企業(yè)管理者和個人用戶(2)發(fā)送的內(nèi)容（郵件的制作和互動性）——實用、感興趣、互動(3)發(fā)送量（使用發(fā)送軟件、發(fā)送時間）——日均10萬(4)結(jié)果統(tǒng)計分析和轉(zhuǎn)化率——在發(fā)送成功的3—8%(5)長期性、連續(xù)性的推廣方式——夜間發(fā)送，每天不間斷推廣產(chǎn)品分類對象和

4、來源發(fā)送量（天）發(fā)送內(nèi)容營銷點備注企業(yè)即時通信EIM（1）對象是企業(yè)主或管理者；（2）來源是有企業(yè)郵箱的網(wǎng)站抓??；資源置換；（3）合作商的基礎(chǔ)銷售獲?。?萬/日范圍：全國制作量：2個/月（1）免費擁有企業(yè)私有即時通信（2）你再不必為員工聊QQ煩惱(3)企業(yè)云端溝通（4）如何解決企業(yè)內(nèi)部即時溝通（5）幾種高效的企業(yè)內(nèi)部方式（6）做一個用技術(shù)提高管理的高管（7）與IBM一起為您提高管理效率；（1）標題新穎（2）有連接到EIM介紹的專題頁面應(yīng)用中心協(xié)同辦公（1）對象是企業(yè)主或管理者；（2）來源是有企業(yè)郵箱的網(wǎng)站抓??；資源置換；（3）合作商的基礎(chǔ)銷售獲取；（4）注意銷售型公司的

5、郵箱收集(1)感觸企業(yè)web2.0事件流管理（2）企業(yè)移動辦公解決方案(3)管理：簡單就是力量（4）管理的最高境界：管而不管（5）企業(yè)資料云端存儲（6）如何建立企業(yè)私有云（7）德魯克給中小企業(yè)內(nèi)部管理的建議（1）標題新穎（2）有連接到協(xié)同辦公介紹的專題頁面短信營銷郵件營銷CRM企業(yè)郵箱移動考勤\\\\\圈子（1）連接（1）對象是企業(yè)主或上班者等均可；（2）來源是有企業(yè)郵箱的網(wǎng)站抓?。毁Y源置換；（3）合作商的基礎(chǔ)銷售獲??；（1）如何擁有企業(yè)內(nèi)部的facebook(2)加入我們，認識同職業(yè)的朋友（3）加入我們，給你一個行業(yè)圈子（4）你想認識同職業(yè)的他（她）們嗎？互

6、動性號（2）有用戶頭像和內(nèi)容組成招聘（1）企業(yè)的人事（2）所有個人（3中介機構(gòu)（4）獵頭機構(gòu)（1）網(wǎng)開懸賞招聘（2）招聘按照效果付費（3）開啟中國網(wǎng)絡(luò)招聘新時代（4）您要跳槽嗎？（5）來吧！換個工作?。?）來吧！我們換個工作?。?）為家，好好工作（8）為家，打好這份工！（1）一直發(fā)送懸賞招聘，每期更新懸賞招聘職位和金額及已經(jīng)完成的招聘職位數(shù)量（2）注冊和登錄接口（3）連接到招聘職位頁面店鋪（1）全部的個人（2）注意郵件推廣商品的適合人群（1）活動促銷產(chǎn)品為主（2）注意選擇產(chǎn)品的特色（1）直接表示產(chǎn)品的優(yōu)惠和產(chǎn)品的品牌特點即可?。?）注意同城類產(chǎn)品的發(fā)送對象2、使用工具和

7、安排：（1）現(xiàn)有的三個工具：信鴿、無敵、自己開發(fā)的（2）三臺以上電腦，夜間發(fā)送3、郵件采集技術(shù)協(xié)助：研發(fā)部（康冠林）4、郵件營銷執(zhí)行審計流程表：（每周一次）執(zhí)行人：監(jiān)督審計組郵件營銷執(zhí)行審計流程表（每周由執(zhí)行人統(tǒng)計后，由審計執(zhí)行組提交，針對每次郵件營銷）郵件名稱郵件營銷文案確定推廣目的推廣對象制作驗收確定發(fā)送發(fā)送郵箱來源發(fā)送開始時間結(jié)束時間總發(fā)送量連接預計目標實際目標轉(zhuǎn)化量頁面美觀度頁面交互性1、做成應(yīng)用直接發(fā)布到其他的應(yīng)用平臺或下載站點，建一個“應(yīng)用導航”，與其他商務(wù)類應(yīng)用合作推廣?。?）網(wǎng)開應(yīng)用分類：（PC端和移動端），注意應(yīng)用簡介的