新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展趨勢(shì)探究

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《新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展趨勢(shì)探究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展趨勢(shì)探究  摘要:營(yíng)銷(xiāo)組織的發(fā)展是隨著營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展而發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境比較,新媒體環(huán)境具有客體受眾廣、傳播方式及時(shí)、互動(dòng)性和傳播內(nèi)容豐富的特征,新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展面臨的新困境。新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織呈柔性化發(fā)展、扁平化發(fā)展、整合型發(fā)展、分權(quán)化發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)企業(yè)在新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展趨勢(shì)的研究,可以為企業(yè)在新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織的組建提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞:新媒體;營(yíng)銷(xiāo)組織;發(fā)展趨勢(shì)中圖分類(lèi)號(hào):F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):16723198(2013)220020021新媒

2、體環(huán)境概述1.1新媒體環(huán)境概念11媒體又稱(chēng)為媒介,是企業(yè)宣傳、推廣的平臺(tái)或者載體。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)媒體包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告、現(xiàn)場(chǎng)展示等。其中電視、報(bào)紙、雜志、廣播又稱(chēng)為傳統(tǒng)四大媒體。新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)為基礎(chǔ),運(yùn)用筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)等終端工具向用戶提供視頻、音頻全方位服務(wù),并獲取經(jīng)濟(jì)利益的傳播媒體。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)推廣、即時(shí)聊天工具營(yíng)銷(xiāo)推廣等新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方式形式多樣。隨著科技的發(fā)展,新媒體發(fā)展迅速,逐漸出現(xiàn)超越或取代舊的傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。1.2新媒體特征(

3、1)客體受眾廣。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示截至2013年6月30日中國(guó)網(wǎng)民數(shù)5.91億,較2012年底增加2656萬(wàn)人,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)4.64億,較2012年底增加4379萬(wàn)人,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。電腦、智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端的普及,促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,也促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)組織的發(fā)展。(2)傳播方式及時(shí)、互動(dòng)性。新媒體時(shí)代,阿里旺旺、QQ、MSN等及時(shí)聊天工具的出現(xiàn),使得溝通更加及時(shí),便捷,更加通暢,溝通成本更低。在一個(gè)傳統(tǒng)的溝通模型中,噪音存在于信息源(發(fā)送者)、編碼、渠道、接收者、解碼和反饋這六個(gè)環(huán)

4、節(jié)中,新媒體傳播方式的及時(shí)、互動(dòng),可以減少溝通中噪音的出現(xiàn),減少溝通中因?yàn)樾畔鬟f不通暢,而造成的認(rèn)知偏差,有效提高溝通主體(發(fā)送者和接收者)的溝通效率。(3)傳播內(nèi)容豐富。新媒體傳播的內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、音頻等豐富的傳播內(nèi)容,能使消費(fèi)者得到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。112企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織歷史演變過(guò)程隨著營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展,營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織也在發(fā)展變化。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織經(jīng)歷了單純的銷(xiāo)售部門(mén)階段、兼有其它職能的銷(xiāo)售部門(mén)階段、獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)階段、現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)階段和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)階段五個(gè)階段的演變。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組

5、織的演變是從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的過(guò)程。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織演變過(guò)程中,營(yíng)銷(xiāo)組織大體可以分為專(zhuān)業(yè)化組織和結(jié)構(gòu)性組織兩大類(lèi)型。其中專(zhuān)業(yè)化組織包括職能型組織、產(chǎn)品型組織、市場(chǎng)型組織和地理型組織。結(jié)構(gòu)性組織包括“金字塔”型組織和”矩陣”型組織。各種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)組織都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),分別適用于不同的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。3新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展面臨的困境分析新媒體時(shí)代,對(duì)于企業(yè)而言是把“雙刃劍”,一方面新媒體時(shí)代形式多樣,內(nèi)容豐富的傳播方式,使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織內(nèi)部,以及營(yíng)銷(xiāo)組織內(nèi)部與營(yíng)銷(xiāo)組織外部溝通更加通暢,另一方面面對(duì)復(fù)雜多變的新媒體,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織

6、面臨前所未有的挑戰(zhàn)。2013年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》中指出,到2015年,電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元,網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元。面對(duì)如此大的蛋糕,眾多企業(yè)躍躍欲試,如何瓜分這塊蛋糕?在新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)展卻面臨的新困境如下:113.1傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組織內(nèi)部弊端(1)層次設(shè)計(jì)過(guò)多、管理層權(quán)力過(guò)于集中。如“金字塔”型的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組織是自下而上從一般營(yíng)銷(xiāo)人員到營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理的垂直式的組織結(jié)構(gòu)。在營(yíng)銷(xiāo)組織中,下級(jí)只對(duì)自己的上級(jí)負(fù)責(zé),管理幅度逐漸增寬。營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)的缺陷,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理層權(quán)力

7、過(guò)于集中,同級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員缺乏橫向溝通渠道,組織內(nèi)部信息傳遞不通暢,每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員只對(duì)自己的職責(zé)范圍負(fù)責(zé),而缺乏對(duì)整體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的認(rèn)識(shí),整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組織呈“碎片”化的格局。(2)管理成本高、管理效率低、穩(wěn)定性差。11如在“矩陣”型傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組織中,企業(yè)專(zhuān)門(mén)設(shè)立特定產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理職位,各產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理為保證任務(wù)的完成還要借助于各職能部門(mén)的管理。這樣就形成矩陣型組織中員工受到本部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理的雙重領(lǐng)導(dǎo)。員工橫向上受到各項(xiàng)目經(jīng)理的管理,縱向上受到本部門(mén)職能領(lǐng)導(dǎo)的管理,這樣的“雙層”領(lǐng)導(dǎo),“多頭”領(lǐng)導(dǎo),責(zé)權(quán)劃分不清,影響了員工工作效率提

8、高。新媒體環(huán)境下,隨著產(chǎn)品品類(lèi)的增加,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的開(kāi)拓,市場(chǎng)容量隨之?dāng)U大,“矩陣”型營(yíng)銷(xiāo)組織無(wú)法按產(chǎn)品品類(lèi)設(shè)立項(xiàng)目經(jīng)理,從而喪失某些產(chǎn)品,放棄某些局部區(qū)域市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)組織一切以顧客為中心,研究從研究顧客的需求出發(fā),考慮如何吸引顧客的注意力,最終達(dá)到銷(xiāo)售促進(jìn)的目標(biāo)。而企業(yè)其他職能部門(mén)往往反對(duì)一切以顧客為中

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