在博弈中雙贏微博與傳統(tǒng)主流媒體

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1、第21卷第6期濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Vol．21No．62011年JOURNALOFUNIVERSITYOFJINAN(SocialScienceEdition)2011在博弈中雙贏:微博與傳統(tǒng)主流媒體———以“甬溫動(dòng)車追尾”突發(fā)事件的信息傳播為例張瑞靜(廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院，福建廈門361005)摘要:甬溫動(dòng)車事件的新聞報(bào)道中，微博的傳播在以下幾個(gè)方面對傳統(tǒng)主流媒體提出了挑戰(zhàn):新聞價(jià)值、把關(guān)人、新聞?wù)鎸?shí)性、議程設(shè)置。隨著傳播科技的發(fā)展，每一種新媒體的出現(xiàn)都會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在突發(fā)事件報(bào)道中，傳統(tǒng)主流媒體可以通過以下方式做到與新媒體的互補(bǔ)和雙贏:以深度報(bào)道凸顯新聞價(jià)值;監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情

2、，提升把關(guān)能力;關(guān)注公眾的需求，加強(qiáng)融合報(bào)道，提高公信力。關(guān)鍵詞:突發(fā)事件;微博;傳播;傳統(tǒng)主流媒體中圖分類號:G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1671－3842(2011)06－0053－04一、突發(fā)事件中微博信息傳播盡顯“神威”6311萬迅速增長到1．95億，半年新增微博用戶突發(fā)事件是指事件發(fā)生、發(fā)展的速度很快，且1．32億人，增長率高達(dá)208．9%，在網(wǎng)民中的使用出乎意料、難以應(yīng)對，同時(shí)又嚴(yán)重危害社會(huì)，必須率從13．8%提升到40．2%。手機(jī)微博的應(yīng)用也采取非常規(guī)方法來處理的事情，通常包括自然災(zāi)成為亮點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例從2010年底［1］害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件

3、。那的15．5%上升至34．0%。么，突發(fā)性事件與微博有什么關(guān)系呢?微博的高速增長，主要是因?yàn)?1．微博使用簡2011年以來，微博傳播效應(yīng)尤為引人注目。單方便，傳輸性效率較高。2．微博的使用形式與微博是微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個(gè)基于用熱點(diǎn)內(nèi)容相互作用促成微博的高速增長。3．微博戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以不僅是一種傳播信息的媒體，通過關(guān)注與被關(guān)注，通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，用戶從某種程度上能將現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系移植到微博以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。上。相比于SNS的雙向認(rèn)證機(jī)制，微博采用的是最早也是最著名的微博是美國的twitt

4、er。2009年單向的“關(guān)注”和“被關(guān)注”關(guān)系，這種形態(tài)使得微8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博上用戶既能建立起以現(xiàn)實(shí)生活中親朋好友為基博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服礎(chǔ)的強(qiáng)關(guān)系，同時(shí)也有基于共同興趣愛好、共同行務(wù)的網(wǎng)站，微博由此正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群業(yè)等因素建立起來的弱關(guān)系，強(qiáng)弱關(guān)系的打通滿的視野。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2011年7月足了用戶多層次的需求。鑒于微博的迅猛發(fā)展態(tài)19日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2011年6月底，中國勢，學(xué)界目前也較為關(guān)注微博的傳播研究，如傳統(tǒng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4．85億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為媒體對微博的應(yīng)對與借鑒、微博的新媒體價(jià)值及3．18億。2011

5、年上半年，我國微博用戶數(shù)量從傳播特性、對微博的發(fā)展前景預(yù)測等。其中，傳統(tǒng)收稿日期:2011－08－28作者簡介:張瑞靜(1981－)，女，新疆烏魯木齊人，博士生，研究方向?yàn)閭鞑ヅc社會(huì)發(fā)展。53媒體在新聞報(bào)道中如何做到與微博完美結(jié)合，是二、微博與傳統(tǒng)主流媒體的博弈一個(gè)值得深思的問題。因?yàn)槲⒉┍貙⒔o新聞行業(yè)根據(jù)傳播學(xué)把關(guān)人理論與議程設(shè)置理論，主帶來新的影響，如成為重要的消息來源、傳媒傳播流媒體在突發(fā)事件的報(bào)道上，有著小媒體無法超［2］的新渠道等。越的優(yōu)勢。我國的主流媒體，歷來是受眾群最大、微博傳播起初的主要作用在于擴(kuò)展人際傳公信力最高的強(qiáng)勢媒體。在突發(fā)性事件發(fā)生以播。但在今年7月發(fā)生的動(dòng)車追尾突

6、發(fā)事件中，后，主流媒體能夠通過文化素質(zhì)、政治素質(zhì)都過硬微博的傳播潛力顯現(xiàn)出來———在報(bào)道新聞、反映的新聞把關(guān)人，對海量的、龐雜的信息進(jìn)行把關(guān)，輿情、表達(dá)民情方面，比傳統(tǒng)主流媒體更能奪人耳從而設(shè)置公眾的日常話題。普通民眾對事件的了目。突發(fā)事件中的微博傳播，成為一個(gè)不可忽視解，都是通過主流媒體的報(bào)道。電視、報(bào)紙、廣播的課題。甬溫動(dòng)車追尾事件發(fā)生于2011年7月在傳達(dá)民情、表達(dá)民意方面，發(fā)揮的輿論導(dǎo)向作用23日20點(diǎn)38分。事故發(fā)生前7分鐘，就有乘客一直是不可替代的。但是目前中國有4．85億網(wǎng)在微博上發(fā)出動(dòng)車行駛緩慢的消息;事故發(fā)生4民、1．95億微博用戶，這對信息傳播和傳統(tǒng)主流分鐘后，有乘客通過

7、微博發(fā)布出第一條消息:動(dòng)車媒體意味著什么呢?這意味著中國有近2億的民緊急停車并停電，有兩次強(qiáng)烈的撞擊;事故發(fā)生間記者可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地發(fā)布短消息。這個(gè)13分鐘后，有乘客發(fā)出求助微博，該微博轉(zhuǎn)發(fā)突龐大的民間記者群，加上微博的傳播特性，在突發(fā)破十萬;事故發(fā)生20分鐘后，“四節(jié)車廂掉下高性事件的報(bào)道上，給傳統(tǒng)主流媒體帶來了挑戰(zhàn)。架橋，兩節(jié)車廂脫軌”的微博發(fā)出;事故發(fā)生一小1．新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是媒體人判斷一則信時(shí)