意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論影響機(jī)制

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1、意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論影響機(jī)制　　摘要：微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于整個(gè)輿論的形成、發(fā)展和演變具有重要的影響。微博環(huán)境下的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)輿論引導(dǎo)的機(jī)制更為多元而復(fù)雜，形成多元嵌套的競(jìng)爭(zhēng)性意見(jiàn)領(lǐng)袖模式，通過(guò)強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系中信息和意見(jiàn)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論的影響。需要采取樹(shù)立更加開(kāi)放和包容的輿論引導(dǎo)原則、通過(guò)多元意見(jiàn)領(lǐng)袖的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)微博輿論的動(dòng)態(tài)平衡以及通過(guò)完善的法律制度保證多元意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)能夠良性有序的運(yùn)行等三個(gè)方面的針對(duì)性的策略。關(guān)鍵詞：微博；意見(jiàn)領(lǐng)袖；社會(huì)網(wǎng)；多元嵌套；策略中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)

2、碼：A微博傳播有其自身特點(diǎn)，尤其受到意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，只有對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖及其微博輿論的影響機(jī)制進(jìn)行深入全面分析，才能夠更好的認(rèn)識(shí)意見(jiàn)領(lǐng)袖的價(jià)值，在整個(gè)輿論引導(dǎo)中充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的積極價(jià)值，從而使得微博傳播在信息生產(chǎn)和再生產(chǎn)中發(fā)揮積極作用，盡量避免其消極作用。在已有關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖的研究中，對(duì)于意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)、功能等方面都有研究，但尚缺少對(duì)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博傳播環(huán)境下的影響機(jī)制的細(xì)致研究，本文通過(guò)利用社會(huì)網(wǎng)分析方法，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響微博輿論的機(jī)制進(jìn)行分析。13意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論影響機(jī)制　　摘要：微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于整個(gè)輿論的形

3、成、發(fā)展和演變具有重要的影響。微博環(huán)境下的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)輿論引導(dǎo)的機(jī)制更為多元而復(fù)雜，形成多元嵌套的競(jìng)爭(zhēng)性意見(jiàn)領(lǐng)袖模式，通過(guò)強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系中信息和意見(jiàn)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論的影響。需要采取樹(shù)立更加開(kāi)放和包容的輿論引導(dǎo)原則、通過(guò)多元意見(jiàn)領(lǐng)袖的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)微博輿論的動(dòng)態(tài)平衡以及通過(guò)完善的法律制度保證多元意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)能夠良性有序的運(yùn)行等三個(gè)方面的針對(duì)性的策略。關(guān)鍵詞：微博；意見(jiàn)領(lǐng)袖；社會(huì)網(wǎng)；多元嵌套；策略中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A微博傳播有其自身特點(diǎn)，尤其受到意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，只有對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)

4、袖及其微博輿論的影響機(jī)制進(jìn)行深入全面分析，才能夠更好的認(rèn)識(shí)意見(jiàn)領(lǐng)袖的價(jià)值，在整個(gè)輿論引導(dǎo)中充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的積極價(jià)值，從而使得微博傳播在信息生產(chǎn)和再生產(chǎn)中發(fā)揮積極作用，盡量避免其消極作用。在已有關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖的研究中，對(duì)于意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)、功能等方面都有研究，但尚缺少對(duì)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博傳播環(huán)境下的影響機(jī)制的細(xì)致研究，本文通過(guò)利用社會(huì)網(wǎng)分析方法，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響微博輿論的機(jī)制進(jìn)行分析。13一、意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論的價(jià)值微博傳播獨(dú)有的傳播方式導(dǎo)致了微博輿論的產(chǎn)生、傳播和引導(dǎo)機(jī)制都不同于其他的傳播方式。在現(xiàn)有研究中，多從

5、微博傳播的理想層面出發(fā)，認(rèn)為微博傳播可以使得每個(gè)人都能夠發(fā)出自己的聲音，但這種過(guò)于樂(lè)觀的想法忽略了微博輿論傳播中的實(shí)際限制。首先，并不是每個(gè)人都能夠運(yùn)用微博，微博的運(yùn)用必然基于對(duì)終端的運(yùn)用，無(wú)論是傳統(tǒng)的電腦，還是現(xiàn)在逐漸興起的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，都必然需要基本的技術(shù)支持；其次，并不是所有人都有時(shí)間和精力去發(fā)布和更新微博，作為一個(gè)有意識(shí)的行為，必然能夠給微博使用者帶來(lái)相應(yīng)報(bào)償才符合理性；第三，采用微博方式發(fā)布消息必然有相較于其他手段的更多收益，微博使用者才可能將機(jī)會(huì)賦予微博發(fā)布行為；第四，微博信息從初始

6、發(fā)布者到形成輿論影響，并不一定按照理想的路徑進(jìn)行；第五，當(dāng)每個(gè)微博信息都具有理想的傳播路徑時(shí)，就必然面臨著兩個(gè)方面的瓶頸，一個(gè)是信道的技術(shù)容量和時(shí)間空間容量有限，無(wú)限信息的傳播必然產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)；另一個(gè)是受眾的信息接收有限，在無(wú)限的信息面前，受眾必然采取篩選手段，對(duì)海量微博信息進(jìn)行篩選。13在這種限制下，對(duì)整個(gè)信息傳播具有重要影響的是整個(gè)傳播路徑中具有特定影響力的微博用戶，這些微博用戶在整個(gè)微博傳播機(jī)制中占據(jù)了關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，是整個(gè)微博信息流動(dòng)的放大器和約束器，這類微博用戶即是傳統(tǒng)傳播學(xué)研究中的意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博傳播中的

7、體現(xiàn)。拉扎斯菲爾德認(rèn)為“觀念常常是從廣播和報(bào)刊流向輿論領(lǐng)袖，然后由輿論領(lǐng)袖流向人口中的不太活躍的部分。所謂意見(jiàn)領(lǐng)袖是指群眾中具有一定權(quán)威性與代表性的人物，他們首先接觸大眾傳播媒介，再將從媒介上獲得的信息加上自己的見(jiàn)解傳播給他們周圍的人，從而對(duì)周圍的人施加影響。在我國(guó)微博傳播中，按照不同的分類，意見(jiàn)領(lǐng)袖有幾種，有把意見(jiàn)領(lǐng)袖劃分為廣播者、見(jiàn)證者和意見(jiàn)提供者三類。還有人提出“為互聯(lián)網(wǎng)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖主要來(lái)自以下群體：一是評(píng)選的人物、二是版主、三是網(wǎng)絡(luò)名人、四是網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分子?！边@些分類只關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份類型，而沒(méi)有注

8、意到意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于輿論引導(dǎo)的根本特質(zhì)。按照意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)微博輿論影響力的來(lái)源劃分，可以將意見(jiàn)領(lǐng)袖分為兩個(gè)類型：一個(gè)是固有權(quán)威，這類意見(jiàn)領(lǐng)袖在社會(huì)中已經(jīng)擁有對(duì)于意見(jiàn)的影響力，在進(jìn)入微博之后，會(huì)發(fā)生固有影響力的遷移和放大；另一個(gè)是因?yàn)檎紦?jù)了微博傳播網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)而具有影響力，這類意見(jiàn)領(lǐng)袖并不具有恒定的影響力，因?yàn)樘囟ǖ奈⒉┦录@得影響力，也因?yàn)樘囟ㄊ录Фビ绊懥Α?3在微博傳播中，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于整個(gè)輿論的形成、發(fā)展和演