集團(tuán)品牌管理系統(tǒng)實(shí)施手冊.docx

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1、集團(tuán)品牌管理系統(tǒng)實(shí)施手冊12020年4月19日文檔僅供參考協(xié)信集團(tuán)品牌管理系統(tǒng)實(shí)施手冊一、品牌管理系統(tǒng)(BMS)——組織架構(gòu)協(xié)信集團(tuán)的品牌管理組織架構(gòu)主要功能:明確各級品牌管理部門和主要管理人員職責(zé),將以往分散、沒有部門或?qū)Ｈ素?fù)責(zé)的品牌管理,納入到一個職責(zé)分明、與項(xiàng)目運(yùn)作、客戶接觸點(diǎn)緊密聯(lián)系的組織系統(tǒng)中。品牌管理系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括:?組織機(jī)構(gòu)設(shè)立整體框架?品牌決策委員會組成及決策機(jī)制?品牌決策委員會主要職責(zé)?品牌總監(jiān)設(shè)置及主要品牌職責(zé)?部門品牌專員設(shè)置和主要職責(zé)?項(xiàng)目品牌專員的設(shè)置和主要職責(zé)品牌管理機(jī)構(gòu)設(shè)置品牌決策委員公司品牌戰(zhàn)略和管理品牌總監(jiān)執(zhí)行機(jī)構(gòu)(行政人事品牌經(jīng)理相關(guān)部門設(shè)置

2、品牌專公司品牌管理最高決是員和品牌管理部門對集團(tuán)中心、子集團(tuán)各中心、子公司各部門、各項(xiàng)目部設(shè)22020年4月19日文檔僅供參考品牌決策委員會組成及決策機(jī)制?品牌決策委員會是協(xié)信集團(tuán)品牌管理的最高決策機(jī)構(gòu);?品牌決策委員會由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、公司董事和高層管理人員擔(dān)任;?品牌管理委員會的召集人為協(xié)信集團(tuán)總裁;?委員會的核心任務(wù)是為協(xié)信品牌制定戰(zhàn)略和決定品牌重大事宜;?品牌決策委員會所形成的決議,由協(xié)信總裁授權(quán)行政人事中心執(zhí)行實(shí)施;?品牌決策委員會,原則上每半年召開一次會議,討論并決議期內(nèi)有關(guān)品牌的重大事宜品牌決策委員會主要職責(zé)?負(fù)責(zé)公司品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施監(jiān)督;?負(fù)責(zé)審議公司年度品牌戰(zhàn)略實(shí)

3、施計劃和品牌管理預(yù)算方案;?負(fù)責(zé)審議人力資源部門品牌績效考核方案;?負(fù)責(zé)審議公司標(biāo)志更改、品牌延伸、品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、品牌合作重大決策;?授權(quán)行政人事中心對公司廣告、公關(guān)、品牌資產(chǎn)和視覺等日常管理事宜全權(quán)負(fù)責(zé)品牌總監(jiān)及主要職責(zé)?行政人事中心設(shè)立品牌總監(jiān),可由分管行政人事中心副總裁兼職負(fù)責(zé)?該品牌總監(jiān)全權(quán)負(fù)責(zé)集團(tuán)范圍內(nèi)的品牌管理與理念推廣?行使品牌決策委員會授權(quán),負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施和監(jiān)督執(zhí)行?授權(quán)品牌經(jīng)理行使集團(tuán)品牌管理實(shí)施細(xì)則行政人事中心品牌經(jīng)理設(shè)置及主要職責(zé)32020年4月19日文檔僅供參考?行政人事中心設(shè)置品牌經(jīng)理,行使品牌總監(jiān)授權(quán),負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施和監(jiān)督執(zhí)行?負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌

4、管理年度預(yù)算制定和實(shí)施?負(fù)責(zé)公司內(nèi)部企業(yè)品牌價值、定位等貫徹、員工品牌理念培訓(xùn)等對內(nèi)品牌傳播工作?負(fù)責(zé)集團(tuán)視覺識別手冊設(shè)計規(guī)范、品牌形象廣告監(jiān)督實(shí)施等工作?協(xié)助和監(jiān)管公司各部門開展品牌傳播和品牌管理方面的工作?負(fù)責(zé)集團(tuán)視覺識別手冊推廣、品牌形象廣告、公關(guān)活動等對外品牌傳播的具體實(shí)施工作營運(yùn)中心品牌專員設(shè)置及主要職責(zé)?項(xiàng)目運(yùn)營中心設(shè)置品牌專員一職,負(fù)責(zé)執(zhí)行集團(tuán)公司相關(guān)的品牌管理制度和規(guī)范;?品牌專員在專業(yè)上接受公司行政人事中心的指導(dǎo)和監(jiān)管?品牌專員可由相關(guān)人員兼職負(fù)責(zé),協(xié)調(diào)公司品牌管理部門和其部門之間的品牌管理關(guān)系?使本部門項(xiàng)目環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)制作與施工安裝的要求體現(xiàn)品牌一致性,工程進(jìn)

5、度控制等方面實(shí)現(xiàn)承諾維護(hù)等,建立公司品牌形象?配合集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,制定本部門地產(chǎn)項(xiàng)目品牌管理制度和規(guī)范(設(shè)計規(guī)劃和施工建造階段)營銷中心品牌經(jīng)理設(shè)置及主要職責(zé)?營銷中心設(shè)置品牌經(jīng)理一職,行使品牌總監(jiān)授權(quán),負(fù)責(zé)執(zhí)行集團(tuán)公司相關(guān)的品牌管理制度和規(guī)范;42020年4月19日文檔僅供參考??品牌經(jīng)理在專業(yè)上接受公司品牌總監(jiān)的指導(dǎo)和監(jiān)管;品牌經(jīng)理可由相關(guān)人員兼職負(fù)責(zé),負(fù)責(zé)公司外部企業(yè)品牌價值、定位等貫徹、傳播工作;?確保本部門在廣告以及其它傳播方面(圍板、售樓處等)體現(xiàn)公司品牌定位和核心價值;?結(jié)合集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,制定本部門地產(chǎn)項(xiàng)目品牌管理制度和規(guī)范(廣告、識別等)。研發(fā)策劃中心品牌專

6、員設(shè)置及主要職責(zé)?研發(fā)策劃中心設(shè)置品牌專員一職,負(fù)責(zé)執(zhí)行集團(tuán)公司相關(guān)的品牌管理制度和規(guī)范;?品牌專員在專業(yè)上接受公司行政人事中心的指導(dǎo)和監(jiān)管;?品牌專員可由相關(guān)人員兼職負(fù)責(zé),協(xié)調(diào)公司品牌管理部門和其部門之間的品牌管理關(guān)系;?確保本部門在項(xiàng)目設(shè)計、定位、創(chuàng)意方面體現(xiàn)公司品牌定位和核心價值;?結(jié)合集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,制定本部門地產(chǎn)項(xiàng)目品牌管理制度和規(guī)范(產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及品牌識別在建筑上體現(xiàn)等客戶接觸點(diǎn)的品牌導(dǎo)入工作)。項(xiàng)目品牌專員設(shè)置及主要職責(zé)????專業(yè)公司各自設(shè)立項(xiàng)目品牌專員,負(fù)責(zé)各項(xiàng)目品牌管理制度的實(shí)施;項(xiàng)目品牌專員主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目現(xiàn)場客戶接觸點(diǎn)監(jiān)督管理;項(xiàng)目品牌專員對行政人事中心

7、品牌總監(jiān)負(fù)責(zé),按時匯報項(xiàng)目品牌管理制度實(shí)施情況;項(xiàng)目品牌專員制定項(xiàng)目品牌管理制度和規(guī)范,并實(shí)施管理和監(jiān)督。52020年4月19日