標(biāo)語探究現(xiàn)狀和其未來走向

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1、標(biāo)語探究現(xiàn)狀和其未來走向　　【摘要】新時期的標(biāo)語研究要繼續(xù)深化，單一的研究方法要克服。未來的標(biāo)語研究要加大動員研究，不同歷史時期標(biāo)語口號的動員功能對比研究，權(quán)威評價與民眾評價之間的關(guān)系研究，以及標(biāo)語口號的現(xiàn)實調(diào)適方式研究。研究方法要拓展，可以采用社會學(xué)等理論方法進行深層次分析?！娟P(guān)鍵詞】標(biāo)語研究走向一、新時期標(biāo)語研究的價值和意義標(biāo)語研究的任務(wù)在于運用語言學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論，分析標(biāo)語的成因、功效及調(diào)試方式，為標(biāo)語動員功效的有效發(fā)揮提供一些理論依據(jù)和實施路徑。1、理論價值9標(biāo)語口號是中國社會生活中獨具特色且不可忽略的文化現(xiàn)象，也是最能反映政治、經(jīng)濟和文

2、化變遷的風(fēng)向標(biāo)。在過去，標(biāo)語口號曾是政治動員、社會動員、政治宣傳的重要工具之一。在信息時代的今天，標(biāo)語口號雖然沒有退出歷史舞臺，但它的動員和宣傳功能逐漸式微。標(biāo)語口號有其存在的價值，在新時期仍有使命和擔(dān)當(dāng)。在當(dāng)下，加大對標(biāo)語口號的研究力度，將為服務(wù)型政府如何將標(biāo)語口號融入到治理方式中來，以及將政府執(zhí)政理念及具體政策如何有效地輸出等問題提供參考。2、現(xiàn)實意義信息時代，政府政策制定者和相關(guān)學(xué)者都很重視對公共空間和組織動員的研究。而標(biāo)語口號作為一種曾經(jīng)有效的宣傳和組織動員方式，如何持續(xù)發(fā)揮作用，引領(lǐng)和塑造網(wǎng)絡(luò)民眾，很有時代意義。以標(biāo)語口號為切入點，來探討社會管理、民主和法制建設(shè)以及公

3、共信息傳播，可以為推進政府職能轉(zhuǎn)變和服務(wù)型政府建設(shè)做出指引。二、國內(nèi)外標(biāo)語研究的現(xiàn)狀1、國內(nèi)外標(biāo)語研究的現(xiàn)狀分析由于文化的不同，以及歷史和現(xiàn)實的原因，在國外，標(biāo)語一般只是在集會時用于表達觀點，對于標(biāo)語和口號的研究并不多見。上世紀(jì)八十年代以來，國外也有學(xué)者關(guān)注了這一領(lǐng)域，但沒有把標(biāo)語口號作為一個專題進行研究。國內(nèi)標(biāo)語口號的開拓性研究始于改革開放之后，特別是1998年之后。在隨后十幾年中，標(biāo)語研究引起了學(xué)界的關(guān)注，而且研究的趨勢在進一步深入。9到目前為止，在期刊上發(fā)表的研究成果已經(jīng)有300余篇。這些研究成果可以粗略劃分為13個研究議題：標(biāo)語特點、標(biāo)語互譯、標(biāo)語變遷、革命標(biāo)語、體育標(biāo)

4、語、計生標(biāo)語、暴力標(biāo)語、鄉(xiāng)村標(biāo)語、汽車標(biāo)語、個人標(biāo)語、電子標(biāo)語、商業(yè)標(biāo)語和校園標(biāo)語。革命標(biāo)語和政治標(biāo)語，是標(biāo)語研究中成果數(shù)量最多的領(lǐng)域。在標(biāo)語口號研究領(lǐng)域中，楊德山（2001）、姜德軍（2001）、穆仁姆（2003）等學(xué)者側(cè)重研究中國共產(chǎn)黨在奮斗歷程中所使用的標(biāo)語口號；羅平漢（2001）等學(xué)者側(cè)重研究建國后某一階段的標(biāo)語口號，比如文革時期的標(biāo)語口號以及大字報的歷史等；張文和（1998）、鄭為汕（2003）等學(xué)者側(cè)重研究建國以來比較具有影響力和代表性的口號。胡范鑄（2004）、聶桂蘭（2004）、聶莉娜（2008）等學(xué)者側(cè)重研究戶外標(biāo)語，注重實證研究和調(diào)研分析，關(guān)注標(biāo)語的社會變遷

5、；任冀湘（2006）、王志強（2010）等學(xué)者側(cè)重對標(biāo)語口號的特點和動員功能進行了研究；陳新漢（2006）等側(cè)重從評價論的角度，從民眾評價與權(quán)威評價的關(guān)系上來研究標(biāo)語；韓承鵬（2010）則從政治學(xué)的視角，分析了標(biāo)語的內(nèi)在特征，特別是研究了標(biāo)語的動員功能；另外，趙為榮、榮潔（1996）和李聽（2003）等學(xué)者則主要關(guān)注國外（美國、朝鮮等）的標(biāo)語口號。2、國內(nèi)外標(biāo)語研究的現(xiàn)狀評價從整體來說，關(guān)于改革開放以來的政治標(biāo)語口號研究的成果數(shù)量不多，研究的理論深度還不夠。9（1）新時期的標(biāo)語研究要加強?，F(xiàn)有的研究成果大都集中在對改革開放前的研究，特別是對革命戰(zhàn)爭時期和建國初期，而對改革開放后

6、的政治標(biāo)語口號的變遷及其特點缺乏深入研究。（2）單一的研究方法要克服。目前出版的研究標(biāo)語口號的較為系統(tǒng)的著作只有幾本，其他的研究成果多數(shù)屬于散論，缺乏理論分析和研究，特別是缺乏社會學(xué)理論的分析，缺乏理論的深描。（3）社會動員功能研究有待深挖?，F(xiàn)有的研究成果，基本上涵蓋了標(biāo)語口號基本范疇的研究，還應(yīng)繼續(xù)深化研究和進行多視角分析。三、標(biāo)語研究的未來走向1、未來標(biāo)語研究的主要內(nèi)容（1）標(biāo)語口號的動員研究。標(biāo)語口號的生命力，在于它具有特定的功能，特別是政治和社會動員功能。這一領(lǐng)域的研究包括新時期政治標(biāo)語口號的現(xiàn)實生存空間；政治標(biāo)語口號動員功能的目的實現(xiàn)與背反；政治標(biāo)語口號的特征變化、表

7、現(xiàn)手法、表達方式和表現(xiàn)載體；政治標(biāo)語口號存在的歷史要求、時代要求、空間要求和目的要求等。（2）不同歷史時期標(biāo)語口號的動員功能對比研究。這一領(lǐng)域的研究側(cè)重分析改革開放以來，網(wǎng)絡(luò)化時代背景下標(biāo)語口號的現(xiàn)實社會動員功能發(fā)揮問題，對比政治標(biāo)語口號的變遷（包括標(biāo)語口號的時代訴求，標(biāo)語口號的制作特點、標(biāo)語口號的變化等）來考察政治標(biāo)語口號的生存空間。9（3）標(biāo)語口號所折射出來的權(quán)威評價與民眾評價之間的關(guān)系研究。這一研究領(lǐng)域包括標(biāo)語口號的評價，標(biāo)語口號與社會輿論的關(guān)系；標(biāo)語口號與黨的執(zhí)政理念、工作作風(fēng)的變化