電視新媒體轉(zhuǎn)型研究.doc

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1、電視新媒體轉(zhuǎn)型研究摘要:電視新媒體是基于數(shù)字電視開展而構(gòu)建的一種新媒體，其在發(fā)展與變革中實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)新，在起初的“泛娛”發(fā)展階段中，電視新媒體滿足了受眾的觀看樂趣與好奇心，但隨著電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，更加重視正確價值觀的傳播，作為受到大眾信賴并認(rèn)可的媒體形式，電視新媒體需要實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型，以提高全民修養(yǎng)與素質(zhì)為目的進(jìn)行電視新媒體的創(chuàng)新，在能夠滿足受眾需求與節(jié)目創(chuàng)新的同時，為促進(jìn)電視新媒體的健康發(fā)展提供動力。關(guān)鍵詞:電視新媒體；“泛娛”；“智娛”電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展以能夠適應(yīng)時代發(fā)展變化為基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展趨勢與時代背景下，電視新媒體的誕生是必然趨勢。電視新媒

2、體覆蓋了數(shù)字電視、移動電視與戶外新媒體等多種形式。而在市場對于電視節(jié)目需求量增加，市場電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾審美與素質(zhì)受到影響的當(dāng)下，電視新媒體應(yīng)發(fā)揮主流媒體的責(zé)任，引導(dǎo)受眾群體形成正確的價值觀，不斷尋求新的發(fā)展出路與發(fā)展形勢，創(chuàng)新電視節(jié)目，由“泛娛”向“智娛”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視新媒體的新發(fā)展。1電視新媒體“泛娛”帶來的不良影響4學(xué)海無涯電視新媒體與社會發(fā)展趨勢接軌，適應(yīng)了市場需求，但也需要重視作為主流媒體必然引導(dǎo)市場做出一定的變化。電視新媒體創(chuàng)新發(fā)展階段一味適應(yīng)市場需求，形成的“泛娛”給市場帶去的不良的影響，從而形成了一種惡性循環(huán)，這主要可以體現(xiàn)在以下3點(diǎn)。1）對電視文化形成

3、的不良影響。電視新媒體作為主流媒體形式，其引導(dǎo)并帶動著許多小型媒體的發(fā)展，而一味適應(yīng)市場的需求，滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，難免受到功利主義的影響，給電視文化形成了一種不利的發(fā)展趨勢，在迎合受眾需求的同時也形成了低級趣味。電視文化的“泛娛”發(fā)展與其自身主流文化形態(tài)、精英文化背道而馳，很大程度上失去了多元化的文化格局。在當(dāng)前主流文化受到不斷沖擊的情況下，電視新媒體更應(yīng)該做出改變，為大眾形成積極的文化形態(tài)，滿足大眾的精神文化需求，克服“泛娛”形式，實(shí)現(xiàn)“智娛”轉(zhuǎn)型。2）對受眾形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”盡管在極短的時間內(nèi)給受眾形成了娛樂形態(tài)，滿足了受眾的即時需求，但過度娛樂化是

4、有很強(qiáng)的沖擊力的，其在受眾回顧、思考的同時會對受眾的思想價值觀念造成一定沖擊。因此過度的娛樂化對于受眾而言實(shí)際上是不利的，會侵蝕受眾的心靈，麻痹精神意志，電視新媒體作為主流文化形態(tài)，在娛樂元素基礎(chǔ)上，應(yīng)緩解受眾的不滿情緒，使其能夠在社會現(xiàn)實(shí)主義中深入思考，形成正確的人生觀、價值觀與社會觀。3）對媒體形成的不良影響。電視新媒體的“泛娛”不僅影響了受眾與社會文化形態(tài)，對于其他媒體形態(tài)也形成了不良的影響，電視新媒體的“泛娛”在轉(zhuǎn)型上或許并沒有受到太多的阻礙，但相對于受其影響的其他媒體形態(tài)而言，一旦被大眾所接受，形成了文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，那么很難有效進(jìn)行改革與創(chuàng)新，而不同的媒體形態(tài)形成的影

5、響不同，由電視新媒體“泛娛”造成的不良影響也就形成了盲目擴(kuò)大化，不利于其他媒體的健康發(fā)展。2電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型4學(xué)海無涯電視新媒體在適應(yīng)新媒體環(huán)境下需要進(jìn)行創(chuàng)新，而起初這種創(chuàng)新一味適應(yīng)市場需求與市場經(jīng)濟(jì)，從而造成的電視新媒體的“泛娛”。“泛娛”形式的存在，給電視媒體的公信力、文化傳播效力、宣傳教育功能等多個都造成了發(fā)展弱勢，這是電視新媒體創(chuàng)新化發(fā)展下的不良反應(yīng)，也提醒著電視新媒體的發(fā)展應(yīng)更加重視綜合性功能，而不是以單一的娛樂元素進(jìn)行發(fā)展。因此在“泛娛”背景下，電視新媒體應(yīng)及時轉(zhuǎn)型與升級，以“智娛”實(shí)現(xiàn)電視新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。1）電視文化的創(chuàng)新發(fā)展。電視媒體在新媒

6、體時代下實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，能夠以電視新媒體形式形成新的文化發(fā)展形態(tài)，但電視新媒體的發(fā)展也不能夠脫離電視文化發(fā)展重要，即內(nèi)容為主。電視新媒體實(shí)現(xiàn)由“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型需要尊重電視媒體的主流文化形態(tài)，為受眾創(chuàng)造了能夠深入文化靈魂的文化形式，提高受眾的精神文化素養(yǎng)，在電視節(jié)目中傳播正確的文化觀念與價值觀念。傳統(tǒng)文化一度被人們認(rèn)為是束之高閣的文化形式，而在電視新媒體發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)形式的結(jié)合很好的為人們普及了傳統(tǒng)文化中的多種元素，也提高了人們的文化素養(yǎng)。因此電視新媒體在轉(zhuǎn)型期間，想要由“泛娛”到“智娛”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，便需要重視電視文化的創(chuàng)新，例如賦予傳統(tǒng)文化新的文化形式，

7、提高受眾的文化認(rèn)同感，以受眾情感依托、人生經(jīng)歷與傳統(tǒng)文化背景相結(jié)合，以傳統(tǒng)文化形式感染、教育受眾，形成大眾對傳統(tǒng)文化的傳承效應(yīng)。這能夠較好的改善大眾濫用傳統(tǒng)文化的現(xiàn)場，也能夠杜絕傳統(tǒng)文化受到曲解的娛樂化使用方式，真正實(shí)現(xiàn)電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉(zhuǎn)型。2）知識經(jīng)濟(jì)與娛樂形式的融合。電視新媒體的“泛娛”是從娛樂形式上滿足了人們的即時性需求，但過度娛樂確實(shí)會給大眾形成不良的影響。因此在電視新媒體的轉(zhuǎn)型升級上，需要在娛樂形式的基礎(chǔ)4學(xué)海無涯上形成創(chuàng)新。當(dāng)今社會是知識經(jīng)濟(jì)時代，在知識經(jīng)濟(jì)背景下，人們更希望能