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1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途對(duì)娃哈哈新品“C驅(qū)動(dòng)"即將撲街的淺見(jiàn)。。。原創(chuàng)觀點(diǎn)，慎入。。。個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途中午去鎮(zhèn)上吃飯，順便去超市逛了一下，意外發(fā)現(xiàn)娃哈哈今年有新品推出了,一款名為“C驅(qū)動(dòng)"的果汁型碳酸飲料，主打有檸檬有VC(依照其定名，C驅(qū)動(dòng)，應(yīng)是VC驅(qū)動(dòng),VC添動(dòng)力，VC才是真正的主角）的健康飲品，其他如時(shí)尚包裝云云份屬營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)詞美秀的手段，看得很沒(méi)營(yíng)養(yǎng).有檸檬，其實(shí)是依照果汁型碳酸飲料的國(guó)家最低標(biāo)準(zhǔn)添加了所謂≥2。5%濃縮檸檬汁（不論全檸檬萃取,還是真實(shí)檸檬風(fēng)味，都是廣告用語(yǔ)，看該產(chǎn)品配料表就知，無(wú)非檸檬黃、檸檬酸、濃縮檸檬汁的“檸檬三寶
2、”的合體而已;其中檸檬黃調(diào)色，檸檬酸調(diào)味,濃縮檸檬汁匹配國(guó)標(biāo)進(jìn)行定性；市面上的飲料生產(chǎn)研發(fā)如此大體可窺），對(duì),因?yàn)槊鞔_定性是“果汁型碳酸飲料"，而不是“果味型碳酸飲料”的緣故，否則喝檸檬味的雪碧就可以了;有VC，這個(gè)概念應(yīng)該是娃哈哈偷懶，直接從自己的“哈嘍C”中移取嫁接過(guò)來(lái)的，大抵算得上炒冷飯，還想著炒炒會(huì)火的那種.。...。當(dāng)然也可能是覺(jué)得這個(gè)概念已經(jīng)有一定的群眾基礎(chǔ)，如今再次搗騰出來(lái)，應(yīng)該會(huì)引發(fā)消費(fèi)群體的集體性回憶，這樣一來(lái)燒在VC這一概念打開(kāi)認(rèn)知的錢(qián)就會(huì)少些,也節(jié)省了大量的推廣時(shí)間，同時(shí)避免了接受度不高的風(fēng)險(xiǎn).通過(guò)營(yíng)養(yǎng)保健食品領(lǐng)域的多年熱炒，VC在維生素中算排的靠前
3、的“著名維生素”了，家里大人哄小孩吃青菜多吃素菜動(dòng)不動(dòng)就是補(bǔ)充VC云云,是煩叨叨且又無(wú)力辯駁的借口.而在所謂功能型飲品中的這個(gè)概念的先導(dǎo)者則是號(hào)稱“什么都有點(diǎn)甜"的農(nóng)夫三全。農(nóng)夫三全于2008年率先推出水溶C100這款飲品,主打的概念就是VC,就是說(shuō)VC對(duì)人體很重要，尤其是對(duì)于愛(ài)美的女性而言更加重要，而我們這款飲品就是在實(shí)打?qū)嵉年P(guān)注女性健康美麗，將水溶性的VC真正的添加入飲品之中，更易于人體吸收，為美麗加分.而向來(lái)擅長(zhǎng)“跟進(jìn)-反超”的娃哈哈則稍晚半年推出哈嘍C，屬于后來(lái)者居上，最終以加蜂蜜又含果酸（加量,加內(nèi)容)還低5毛錢(qián)(減價(jià)）的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)終結(jié)了水溶C100一時(shí)飲料市場(chǎng)的
4、大殺特殺，并取得了最終的勝利。對(duì)于這兩家，咱們是大哥不說(shuō)二哥，后有營(yíng)銷(xiāo)大師進(jìn)行案例分析說(shuō)，這種同質(zhì)化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的捉對(duì)廝殺成敗與否的最關(guān)鍵處仍在于渠道。渠道二字，意境非凡，二叔這點(diǎn)微末道行，肯定是不能勝任解構(gòu)的，點(diǎn)到帶過(guò)即是這樣，有興趣的還可以查閱一下關(guān)于茶飲料的進(jìn)擊或是廣藥與加多寶的撕逼大戰(zhàn)，可以泛泛的了解一下，作茶余飯后。其實(shí)二叔最想說(shuō)的是這個(gè)概念,這個(gè)“水溶性VC”的概念。稍微有點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)學(xué)常識(shí)的人都會(huì)曉得，VC本來(lái)就是水溶性的維生素.可在營(yíng)銷(xiāo)推廣中為何偏偏要當(dāng)加持式的概念主打出來(lái),仿若別人的VC不是水溶的，只有你家的才是易溶于水的，你全家都是水溶的，只有水溶的才是易于
5、吸收的VC，才是最好的VC，好伐。如此，好多錯(cuò)誤的常識(shí)性的健康概念都是營(yíng)銷(xiāo)誤導(dǎo)擦邊出來(lái)的，有時(shí)僅僅是在陳述一個(gè)事實(shí)，卻被消費(fèi)者盲目的引為經(jīng)典.若說(shuō)經(jīng)典重塑，二叔只能呵呵.二叔對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)"這門(mén)學(xué)問(wèn)只是略懂一二，就某種非職業(yè)的專業(yè)興趣引發(fā)的好奇心，在不渴的情況下,花上三塊三毛錢(qián)買(mǎi)上一瓶娃哈哈4月26日隆重推出的2015年度新品—-C驅(qū)動(dòng)檸檬汁碳酸飲料，還是不足為奇的。說(shuō)是“檸檬汁碳酸飲料”,起初二叔是不夠細(xì)致的,一來(lái)就是要與老牌碳酸飲料雪碧進(jìn)行不是太科學(xué)的很主觀極個(gè)人的對(duì)比。如下：雪碧入口有爆感，過(guò)喉則如蜇刺，感覺(jué)冰咧激爽，且液體澄清會(huì)保有長(zhǎng)時(shí)得泡騰。冰飲感覺(jué)加倍.甜,汽多后勁
6、足.C驅(qū)動(dòng)入口有可以明顯察覺(jué)得微酸感,有點(diǎn)小甜,相較柔和適中,但汽感不是太豐富,其后搖了搖剩下大半瓶液體，汽泡涌動(dòng)微黃，透過(guò)瓶身有混濁得即視感。其中汽力不足且無(wú)余勁。如此，其實(shí)二叔的想法很單純，C驅(qū)動(dòng)的汽就是不如雪碧的夠足夠勁；也別跟我談符不符合“二氧化碳含量（20℃時(shí)體積倍數(shù))不低于2.0倍”的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，二叔只是一個(gè)單純的個(gè)體，不帶有任何功利性質(zhì)的目的性，并非某飲料公司五毛錢(qián)請(qǐng)來(lái)的逗比噴子，個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途就像看吳京近期的大熱電影《戰(zhàn)狼》一般，除了好看不好看，其他評(píng)述都是談資而已。在二叔這里，甭管什么樣的碳酸飲料，只要是碳酸飲料，沒(méi)汽汽不足，就是不好喝，就是差評(píng)
7、.而口感方面，如酸度甜度等個(gè)人有個(gè)人接受限，個(gè)人有個(gè)人的喜好，若是能抓住大多數(shù)人的喜好,產(chǎn)品就是一件成功的產(chǎn)品.C驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體定的事泛90后群體與球迷群體，很清晰的定位（事實(shí)是目前處于這種定位區(qū)間的飲料那是多了去了，各種類型飲料都得有，什么“年輕無(wú)極限,大家一起來(lái)哈啤”，全是老梗，C驅(qū)動(dòng)在此，僅憑“健康”,顯然能量先天不足，亦不會(huì)帶來(lái)太大的沖擊），做起推廣來(lái)正是“青年+球星”模式（和啟力大差不差的套路呀），以達(dá)成對(duì)“真C真檸檬年輕C驅(qū)動(dòng)"廣告語(yǔ)的完美契合。之前，娃哈哈相繼推出啟力、格瓦斯等希冀引領(lǐng)潮流新品，廣告片、代言、冠名
