最新面膜推廣方案PPT資料教學講義PPT課件.ppt

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1、面膜推廣方案PPT資料企業(yè)介紹市場分析營銷戰(zhàn)略營銷組合策略具體行動方案目錄費用預算效果評估一、企業(yè)介紹麗得姿面膜是韓國麗得姿化妝品品牌旗下子品牌，主要產(chǎn)品為8款不同功效的面膜，屬于藥妝產(chǎn)品。從2010年起，麗得姿化妝品通過淘寶這一平臺進入中國市場。由于當時麗得姿主推面膜產(chǎn)品外包裝袋上有CLINIC英文字樣，廣大消費者給“麗得姿”的音譯是“可萊絲”。而“可萊絲”也就是專指的最初原始版本的麗得姿領先潤美面膜。2011年8月，韓國麗得姿領先潤美面膜（LeadersInsolution）升級換代，并于12月份進入中國，授予北京麗得姿領先潤美化妝品商貿公司為

2、中國的總經(jīng)銷商。2012年1月1日，麗得姿在官網(wǎng)上正式公示“麗得姿”官方名字，以在市場上統(tǒng)一麗得姿商標和品牌建設，并且著手于使消費者把麗得姿旗下不同品牌產(chǎn)品區(qū)分開來。2013年4月，韓國麗得姿化妝品公司將開發(fā)的面膜新產(chǎn)品麗得姿美蒂優(yōu)（LeadersMediu）引入市場，成為麗得姿二代面膜產(chǎn)品。3、市場競爭激烈面膜產(chǎn)品具有入門門檻低、技術要求低等條件，同時其他日化產(chǎn)品市場幾近飽和的狀態(tài)下，搶占面膜市場就成為本土日化品牌必須考慮的問題之一。隨著化妝品企業(yè)的不斷涌入和面膜產(chǎn)品品類的日益豐富，市場上的面膜產(chǎn)品目不暇接，形成了激烈的競爭市場。宏觀環(huán)境分析1.

3、人口分析濟源職業(yè)技術學院全日制在校生12600人，生源覆蓋全國21個省、自治區(qū)，家庭生活條件各個不同，全校女生人數(shù)占到五分之三，由于女生的人數(shù)較多，對于化妝品來說是一個很大的市場，所以我們把麗得姿面膜的市場選在濟源職業(yè)技術學院。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的生活水平不斷提高，不僅有物質享受還追求一定的精神享受。“愛美”是女人的天性，這個世界上沒有丑女人，只有懶女人。根據(jù)調查，濟源職業(yè)技術學院全日制在校學生12600人，平均每人每月生活費1000，其中女生的生活費在飲食方面占50%，服飾方面占20%、美容美妝25%、其它占5%。有上述結果可知，大部分的年

4、輕女性的開銷來自于服飾和化妝品，加之現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此，面膜市場仍然比較廣。2、經(jīng)濟分析隨著人們的生活水平不斷提高，在校學生不僅僅在學習上進行攀比，美麗的女孩走到哪里都會是人們眼中的焦點，然而，未來前景的迷茫和在校學習的壓力，使她們對于面膜的需求量增加。加之現(xiàn)在，人們越來越越重視藥妝護膚，這就為麗得姿面膜開拓市場提供了很好的契機。3、社會文化微觀環(huán)境分析從2010年起，麗得姿化妝品通過淘寶這一平臺進入中國市場。由于當時麗得姿主推面膜產(chǎn)品外包裝袋上有CLINIC英文字樣，廣大消費者給“麗得姿”的音譯是“可萊絲”。而“可萊絲”也就是專指的最

5、初原始版本的麗得姿領先潤美面膜。2011年8月，韓國麗得姿領先潤美面膜（LeadersInsolution）升級換代，并于12月份進入中國，授予北京麗得姿領先潤美化妝品商貿公司為中國的總經(jīng)銷商。2012年1月1日，麗得姿在官網(wǎng)上正式公示“麗得姿”官方名字，以在市場上統(tǒng)一麗得姿商標和品牌建設，并且著手于使消費者把麗得姿旗下不同品牌產(chǎn)品區(qū)分開來。2013年4月，韓國麗得姿化妝品公司將開發(fā)的面膜新產(chǎn)品麗得姿美蒂優(yōu)（LeadersMediu）引入市場，成為麗得姿二代面膜產(chǎn)品。企業(yè)內部如今生活節(jié)奏相比于過去明顯加快，競爭更加激烈，迎合當今時代的主題，踏入社會

6、的工作者都渴望得到發(fā)展。致使廣大女性同胞壓力過大，而現(xiàn)實生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐，出現(xiàn)了“停不下來”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在男性群體中更為明顯。內心的壓力對于心理和生理都會帶來一定的影響，造成肌膚問題，甚至是內分泌失衡，威脅到人們的健康。麗得姿面膜的主題就是倡導廣大女性在忙碌之余適當停下自己的腳步，放松心情，調節(jié)壓力，重拾青春，美麗和自信。消費者分析微觀環(huán)境分析1、袪痘凈膚修復保濕：控油祛痘，潔凈肌膚，調理肌膚水油平衡，修復T區(qū)油膩皮脂角質。2、針劑水庫：給肌膚提供充足的水份，強效補水，深層抗敏，毛孔護理，修復收緊，修護干燥粗糙敏感肌膚。3、

7、膠原蛋白提拉：提高肌膚彈性及潤澤肌膚修復彈力光澤不足，水分缺失等肌膚問題。4、煥彩亮白修復保濕：抗敏感，祛痘印，美白淡斑，提亮膚色，一直分解黑色素。產(chǎn)品分析微觀環(huán)境分析御泥坊：御泥坊，是一種護膚產(chǎn)品的名稱。這種護膚產(chǎn)品是以湖南湘西邊陲小鎮(zhèn)——灘頭古鎮(zhèn)所特有的礦物泥漿（也稱御泥）做原料而開發(fā)研制而成的。目前，該品牌產(chǎn)品已經(jīng)形成系列天然礦物護膚品，依靠網(wǎng)絡口碑相傳，受到大量時尚知性女性的追捧，名列2007年度淘寶網(wǎng)化妝品終評榜最佳面膜。種類有：御泥坊睡眠面膜，御泥坊美白嫩膚礦物營養(yǎng)面膜貼，御泥坊清爽礦物泥漿面膜等。競爭對手分析相宜本草——詮釋“本草養(yǎng)膚

8、”理念,將漢方本草和現(xiàn)代科技相結合,加強有效成份滲透和吸收，開發(fā)出一系列美白、保濕、控油的產(chǎn)品,讓肌膚內在重獲健康,自然、