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1、網(wǎng)絡(luò)推廣方案市場分析營銷分析推廣目的推廣策略建議推廣組合目錄網(wǎng)絡(luò)市場分析截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，全國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到42.1%，網(wǎng)民人數(shù)和普及率逐年呈迅速上升趨勢。截至2012年12月底。我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)用戶率為74.5%，手機網(wǎng)民逐年也是呈迅速上升趨勢。隨著全球網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟，全球網(wǎng)絡(luò)知識的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶迅速增加，網(wǎng)絡(luò)也成為人們了解信息的重要渠道。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快、方便快捷，讓人們的生活環(huán)境離不開網(wǎng)絡(luò)。正是由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷已經(jīng)成為各大企業(yè)繼戶外廣告、電視
2、廣告和軟文廣告后，傳播速度最快、效率最高的一個重要途徑。所以通過網(wǎng)絡(luò)對于企業(yè)和項目進行宣傳和銷售將能起到一個事半功倍的效果。市場分析建議推廣組合推廣目的推廣策略營銷分析推廣目的一、引起輿論重視網(wǎng)絡(luò)中輿論的正面力量，引導(dǎo)輿論、控制輿論是網(wǎng)絡(luò)營銷的一項重要目標，引導(dǎo)輿論，讓更多的網(wǎng)民關(guān)注房地產(chǎn)。二、塑造品牌網(wǎng)民比其他人群更加注重品牌價值，網(wǎng)絡(luò)營銷是提升品牌價值的理想媒介。三、促進銷售通過網(wǎng)絡(luò)對項目的宣傳，讓客戶了解項目的信息，最終促成房產(chǎn)交易。市場分析推廣策略建議推廣組合營銷分析推廣目的推廣三步曲第一步:通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布告知項目相關(guān)信息，提高網(wǎng)
3、絡(luò)點擊量，擴大知名度。第二步：通過網(wǎng)絡(luò)圖文了解項目及其優(yōu)勢，提高對項目的認知度。第三步：讓客戶對項目產(chǎn)生濃厚的興趣，并營造購買氛圍，引導(dǎo)受眾人群產(chǎn)生購買欲望，達成交易。市場分析推廣策略建議推廣組合推廣目的營銷分析病毒式傳播策略房產(chǎn)網(wǎng)新浪、搜狐、安居客、58同城、趕集受眾人群精準、傳達效率高網(wǎng)絡(luò)板塊受眾特性地產(chǎn)購買者、觀望者受眾人群目的明確、以房產(chǎn)信息為主受眾人群特性二、病毒傳播途徑信息發(fā)布信息交流分享病毒大量擴散傳播創(chuàng)意團隊網(wǎng)站信息分享市場分析推廣策略推廣目的建議推廣組合營銷分析新浪網(wǎng)營銷分析市場分析推廣目的推廣策略建議推廣組合一、選擇
4、理由：1、瀏覽量大——新浪網(wǎng)是中國最大的新聞集敬地、內(nèi)容豐富，知名度和權(quán)威性均在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，日瀏覽量大，并且新浪不僅是大眾網(wǎng)民獲取新聞信息的習慣性網(wǎng)站，同時也是中國高端財富人群最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)場所之一。2、符合項目高端屬性——天鵝風情小鎮(zhèn)項目本身的高端屬性，決定了其推廣媒體應(yīng)該是配合全國瀏覽量高、權(quán)威性較強的媒體作為投放廣告的主要平臺。二、選擇頻道：1、新浪房產(chǎn)首頁2、新浪二手房新浪房產(chǎn)首頁面——公司執(zhí)行頂通——廣告位分析：1、新浪房產(chǎn)是獨立網(wǎng)站，因此瀏覽進入頻道的用戶有明確的購買意向，精準性、性價比更高。2、新浪房產(chǎn)首頁人群流量大
5、，宣傳圖片與文字鏈處于頂端位置昭示性強，頂端強大的視覺沖擊力可以吸引更多客戶注：頁面推廣公司必須付費，頁面廣告位的費用是根據(jù)時間長短、位置等決定推廣費用，直接聯(lián)系相應(yīng)網(wǎng)站管理人員。費用預(yù)算——1萬/每月市場分析營銷分析推廣目的推廣策略建議推廣組合新浪二手房——置業(yè)顧問執(zhí)行一、新浪二手房我們可以以個人或者經(jīng)紀人名義在新浪二手房里注冊賬號，從而發(fā)布項目信息（選擇性付費）。預(yù)算費用——400/每月。二、個人和經(jīng)紀人的區(qū)別經(jīng)紀人一般指房產(chǎn)公司的置業(yè)顧問所注冊而發(fā)布的房產(chǎn)信息。而個人則是個人發(fā)布很少的房產(chǎn)信息量。由于置業(yè)顧問要長期發(fā)布較多的房產(chǎn)信
6、息最好還是以經(jīng)紀人名義注冊為好，以免遭到網(wǎng)站管理人員屏蔽信息和網(wǎng)上客戶舉報為虛假信息。方便客戶看網(wǎng)上房產(chǎn)信息時直接篩選個人和經(jīng)紀人。市場分析營銷分析建議推廣組合推廣目的推廣策略安居客——旗下網(wǎng)站好租、金鋪一、選擇理由：1、瀏覽量大——安居客是國內(nèi)專業(yè)的房產(chǎn)網(wǎng)站，是房產(chǎn)信息的集敬地、內(nèi)容豐富，知名度和權(quán)威性均在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，日瀏覽量大，并且安居客不僅是大眾網(wǎng)民獲取房產(chǎn)信息的習慣性網(wǎng)站，同時也是中國高端財富人群最關(guān)注的房產(chǎn)網(wǎng)站之一。2、專業(yè)性強——天鵝風情小鎮(zhèn)項目本身的高端屬性，決定了其推廣媒體應(yīng)該是配合全國瀏覽量高、專業(yè)性較強的媒體
7、作為投放廣告的主要平臺。二、選擇頻道：1、安居客首頁2、安居客二手房市場分析營銷分析推廣目的推廣策略建議推廣組合安居客首頁面——公司執(zhí)行頂通——廣告位分析：1、安居客是是專業(yè)的房產(chǎn)網(wǎng)站，因此瀏覽進入頻道的用戶有明確的購買意向，精準性、性價比更高。2、安居客首頁人群流量大，宣傳圖片與文字鏈處于頂端位置昭示性強，頂端強大的視覺沖擊力可以吸引更多客戶。注：頁面推廣公司必須付費，頁面廣告位的費用是根據(jù)時間長短、位置等決定推廣費用，直接聯(lián)系相應(yīng)網(wǎng)站管理人員。預(yù)算費用——1萬/每月。市場分析營銷分析推廣目的推廣策略建議推廣組合安居客二手房——置業(yè)顧
8、問執(zhí)行一、安居客二手房我們可以以個人或者經(jīng)紀人（可以在旗下網(wǎng)站通用）名義在安居客二手房里注冊賬號，從而發(fā)布項目信息（選擇性付費）預(yù)算費用——400元/每月二、付費說明選擇性付費包括：付費推廣與不付費推廣，主
