[精選]2價(jià)格歧視.pptx

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1、第2章.企業(yè)的價(jià)格歧視行為何為價(jià)格歧視價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視特定類型的價(jià)格歧視2.1什么是價(jià)格歧視2.1.1價(jià)格歧視的定義對(duì)同一商品制定不同的價(jià)格的定價(jià)行為被稱做價(jià)格歧視（pricediscrimination)。成本差別和價(jià)格歧視檢驗(yàn)價(jià)格歧視的另一種方法是考察不同市場(chǎng)間的價(jià)格比是否與市場(chǎng)間的邊際成本比相同。（甄別）寶馬318i25萬RMB（中國(guó)）3萬$(德國(guó))精裝月餅和散裝月餅；火車和飛機(jī)座位的等級(jí)廠商具有市場(chǎng)勢(shì)力能夠有效區(qū)分消費(fèi)者的支付意愿。限制轉(zhuǎn)售（服務(wù)、法律和規(guī)章、產(chǎn)品差異）2.1.2價(jià)格歧視的條件價(jià)格歧視在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)普遍存在。

2、2.1.3價(jià)格歧視的類型三級(jí)價(jià)格歧視：如果購買者的特征是可以觀察到的，企業(yè)可以將目標(biāo)顧客劃化分為幾個(gè)群體，對(duì)不同的消費(fèi)者群體制定不同的價(jià)格。學(xué)生票二級(jí)價(jià)格歧視：銷售者知道購買者偏好的多樣性，但無法觀察到每一位特定顧客的特征，通過提供一系列包括價(jià)格和各種銷售條款的銷售合同，誘導(dǎo)消費(fèi)者自我選擇。如，夜間電話半價(jià)收費(fèi)，數(shù)量折扣，非線性定價(jià)一級(jí)價(jià)格歧視：對(duì)每一單位商品都收取消費(fèi)者愿意支付的最大價(jià)格，每單位商品價(jià)格都不同.廠商需要掌握的信息量2.2一級(jí)價(jià)格歧視（壟斷條件下）需求曲線向下傾斜的兩種不同理解方法：有很多異質(zhì)消費(fèi)者，單位需求，對(duì)商品的評(píng)價(jià)不同，價(jià)格越

3、低，參與購買的消費(fèi)者人數(shù)越多有很多同質(zhì)消費(fèi)者，邊際效用遞減，對(duì)一種商品的需求曲線是多個(gè)典型消費(fèi)者需求曲線的加總教材38-39）2.2.1異質(zhì)消費(fèi)者PDMCP1Q1P2Q2P*Q*一級(jí)價(jià)格歧視能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)福利最大化，但消費(fèi)者剩余為0均衡點(diǎn)2.2.2同質(zhì)消費(fèi)者一級(jí)價(jià)格歧視能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)福利最大化（帕累托最優(yōu)），有更多消費(fèi)者購買了商品，但消費(fèi)者剩余為02.3二級(jí)價(jià)格歧視（壟斷條件下）二級(jí)價(jià)格歧視：提供一系列包括價(jià)格和各種銷售條款的銷售合同，誘導(dǎo)消費(fèi)者自我選擇。應(yīng)用了激勵(lì)相容原理（incentivecompatibility)價(jià)格與顧客身份無關(guān)區(qū)時(shí)定價(jià)：旺季機(jī)

4、票價(jià)格和景點(diǎn)門票、好樂迪的收費(fèi).優(yōu)惠券非線性定價(jià)：根據(jù)購買數(shù)量不同收取不同價(jià)格。國(guó)家發(fā)改委宣布，自2011年10月20日起全國(guó)非民用電價(jià)每度平均提高2.8分錢，暫不調(diào)整居民電價(jià)，未來居民用電將逐步推行階梯式遞增電價(jià)?；拘问剑?.3.1非線性定價(jià)（1）兩種類型消費(fèi)者參與約束激勵(lì)相容約束（保證自我選擇）低需求量用戶：邊際價(jià)格高于邊際成本(購買數(shù)量偏少，消費(fèi)量沒有達(dá)到社會(huì)最優(yōu)）高需求量用戶：邊際價(jià)格等于邊際成本（有效率）教材49-52（2）連續(xù)類型消費(fèi)者除了類型為T的消費(fèi)者外，其他消費(fèi)者購買的數(shù)量都偏低。非線性定價(jià)下，消費(fèi)者總體購買的數(shù)量偏低。非線性定價(jià)

5、不能實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化。2.3.2二部定價(jià)（two-parttariff）是一種特殊形式的非線性定價(jià)固定收費(fèi)：每個(gè)消費(fèi)者無論購買多少數(shù)量都必須支付的部分，用e表示。變動(dòng)費(fèi)用：隨購買數(shù)量成比例變動(dòng)，單價(jià)為p。每單位產(chǎn)品的費(fèi)用=e/Q+p手機(jī)話費(fèi)是否購買，取決于e。購買多少，取決于p。在兩部定價(jià)下，消費(fèi)者的決策同質(zhì)消費(fèi)者企業(yè)的最優(yōu)定價(jià)方案：固定費(fèi)用等與消費(fèi)者剩余變動(dòng)價(jià)格等與邊際成本二部制定價(jià)能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)福利最大化。教材40-44（1）單一類型的二部定價(jià)異質(zhì)消費(fèi)者邊際消費(fèi)者需求=平均需求，變動(dòng)價(jià)格=邊際成本邊際消費(fèi)者需求<平均需求，變動(dòng)價(jià)格>邊際成本邊際消

6、費(fèi)者需求>平均需求，變動(dòng)價(jià)格<邊際成本二部制定價(jià)下的消費(fèi)者數(shù)量低于社會(huì)最優(yōu)（2）多類型消費(fèi)者與多類型兩部制資費(fèi)假定有兩類消費(fèi)者，消費(fèi)者1的購買數(shù)量高于消費(fèi)者2，即：CS1（p）>CS2（p）如果銷售者能夠直接確定每個(gè)消費(fèi)者的類型,f=CSi（p）i=1,2;p=C當(dāng)銷售者不能確定每個(gè)消費(fèi)者的類型時(shí),其提供兩種可供選擇的收費(fèi)方案:(1)f=CS1;p=C(2)f=CS2;p=C最佳的收費(fèi)方案:(1)f1=CS1;p1=C(2)f2=CS2;p2>C低消費(fèi)量用戶支付低固定費(fèi)用,高變動(dòng)價(jià)格高消費(fèi)量用戶支付高固定費(fèi)用,低變動(dòng)價(jià)格中國(guó)移動(dòng)通信的手機(jī)話費(fèi)本地通神

7、州行月租費(fèi)(元)200通話費(fèi)率(元/分)0.20.52.4三級(jí)價(jià)格歧視（壟斷條件下）市場(chǎng)分割教材56-60（1）兩個(gè)市場(chǎng)可以絕對(duì)分割（2）兩個(gè)市場(chǎng)不是絕對(duì)孤立的。在三級(jí)價(jià)格歧視條件下，銷售者在價(jià)格彈性大的市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)必須實(shí)行低價(jià)策略。福利效果不確定2.5特定類型的價(jià)格歧視對(duì)運(yùn)輸成本不同的消費(fèi)者收取相同價(jià)格。由模型得出的結(jié)論：當(dāng)線性需求函數(shù)時(shí)，離廠商較近的消費(fèi)者受到價(jià)格歧視。當(dāng)需求函數(shù)為不變彈性時(shí)，離廠商較遠(yuǎn)的消費(fèi)者受到價(jià)格歧視2.5.1空間價(jià)格歧視對(duì)于不同運(yùn)輸成本地點(diǎn)的消費(fèi)者收取相同的價(jià)格。2.5.2基于時(shí)間的價(jià)格歧視壟斷廠商會(huì)與需求價(jià)格彈性高的市場(chǎng)上

8、的下游廠商縱向一體化，以防止套利，保證三級(jí)價(jià)格歧視成功。2.5.3縱向一體化與價(jià)格歧視壟斷市場(chǎng)上不完全信息的