[精選]第六章_價格歧視.pptx

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1、第六章價格歧視價格歧視的定義：當兩個單位的同種實物商品對同一消費者或不同消費者的售價不同時，我們可以說，生產(chǎn)者在實行價格歧視。價格歧視和價格差異的區(qū)分價格歧視的類型：一級價格歧視；二級價格歧視；三級價格歧視第一節(jié)價格歧視的動機和條件一、價格歧視的利潤動機企業(yè)進行價格歧視的動機可以從其邊際收益的范圍內(nèi)進行分析邊際收益是兩種相反效果之和：第一種效果為他在某個產(chǎn)量上以當時的價格銷售掉一單位的產(chǎn)品，得到的收益增量為；第二種效果為全部現(xiàn)有銷量的收益減少；如果壟斷企業(yè)只須對最后增加的那一單位銷量降低價格，即壟斷企業(yè)每增加一單位

2、的產(chǎn)品的銷量不對原來銷量的價格產(chǎn)生影響，上式中右邊第二項，那么邊際收益曲線就變成了：只要最后一單位銷量的價格超過其邊際成本，企業(yè)就會擴大生產(chǎn)結論：所有價格歧視的方式均可視為企業(yè)盡量減少銷售量擴大后第二種效果給邊際收益帶來的負面影響。二、價格歧視的條件企業(yè)實行價格歧視是有一定條件的：（1）企業(yè)必須具有一定的市場勢力，即企業(yè)必須面對一個向下傾斜的需求曲線；（2）企業(yè)必須能夠推斷或知道消費者對某一單位產(chǎn)品的支付意愿；（3）企業(yè)有能力阻止顧客之間的轉賣行為或者套利；兩種套利行為：第一類套利與商品的可轉讓性相聯(lián)系，如果兩個消

3、費者之間轉賣交易的成本很低，獲得低價的消費者為了把商品轉賣給高價格的消費者而進行購買若則只有一個消費者將支付固定費用A杜絕這種套利行為的幾種防范措施：1、服務；2、擔保3、摻雜；4、交易費用；5、合約補救；6、垂直一體化；7、政府干預；第二類套利是和在提供給消費者的不同消費包或消費組合之間的需求的可轉移性相聯(lián)系。這完全不存在消費者之間商品的實體轉移。消費者僅僅是在提供給他的不同選擇之間進行取舍。就價格歧視結果而言，這兩類套利是不同的。產(chǎn)品的可轉讓性傾向于阻止歧視，而需求的可轉移性可能誘使生產(chǎn)者增加歧視。第二節(jié)一級價

4、格歧視需求曲線向下傾斜的兩種理解：異質消費者；同質消費者異質消費者情況：企業(yè)對DD曲線上每一點具有完全信息，在有效防止套利的情況下，對每個消費者根據(jù)其最高愿意支付定價。當價格等于邊際成本時，企業(yè)獲得最大利潤，并得到全部消費者剩余同質消費者情況：企業(yè)對每個消費者需求曲線具有完全信息，可以針對每個消費者對其出售的每單位產(chǎn)品收取不同價格，對第一單位產(chǎn)品索取高價，下一單位產(chǎn)品降低價格，直至最后一單位產(chǎn)品價格降到MC=c處。企業(yè)同樣獲得全部消費者剩余和最大利潤完全價格歧視的替代形式：“兩部定價”兩部定價下，顧客必須先支付一筆

5、一次性總付款來獲得購買權，然后為他購買的每單位產(chǎn)品支付單價，而不論他購買的數(shù)量多寡。P=c，消費者i對商品評價為，A=一級價格歧視與完全競爭、壟斷的市場效果比較：完全競爭與一級價格歧視：均向邊際消費者索取價格。完全競爭行業(yè)利潤為零，消費者剩余最大；完全價格歧視消費者剩余為零壟斷與一級價格歧視：壟斷情況下消費者擁有少量消費者剩余；完全價格歧視比壟斷條件下產(chǎn)量增加，利潤水平提高（原因是什么？）一級價格歧視的福利效果：在完全價格歧視下，社會總福利為消費者剩余（為零）和生產(chǎn)者所得到的剩余（陰影部分的面積）之和，而社會總福利

6、就為圖中陰影部分的面積。在完全價格歧視下，如果不考慮收入分配的負面效用，社會達到了最大福利，沒有福利的損失，也就是說，完全價格歧視是帕累托最優(yōu)的。第三節(jié)二級價格歧視一、單一“二部定價”表達式：其中，代表固定費用，P表示邊際價格，y代表購買數(shù)量典型假設圖形：企業(yè)應該用怎樣的二部定價？企業(yè)在選擇購買權費也就是固定費用的時候，為了能使第二類消費者也購買，要小于等于第一類消費者的消費者剩余量，即；如果兩類消費者都必須供應，并且只能用一個單一的二部定價的話，價格P會定在一個合理的水平，這個價格會高于邊際成本。例子：假定消費者

7、有如下偏好：如果他們支付T而消費y單位商品如果他們不購買式中，，，是一個口味參數(shù)，它隨著消費者類型不同而不同假定：兩類消費者，口味參數(shù)為的消費者比例；口味參數(shù)為的消費者比例；；；消費者絕對數(shù)標準化為1消費者問題為最大化：對y求一階導得：對于設定偏好為：因此需求函數(shù)為：凈消費者剩余：企業(yè)利潤：對p求一階條件得：市場總需求為：購買權費為：福利水平：類消費者的剩余要大于零，類消費者的剩余等于零。除了產(chǎn)品本身的利潤外，企業(yè)還得到了一部分的消費者剩余，從而利潤要比在壟斷條件下要大；又由于企業(yè)并沒有得到類消費者的全部剩余，所以

8、利潤要小于一級價格歧視下利潤。在福利上，要比單純的壟斷有所改善，但卻不是社會最優(yōu)的，因為其價格還是要高于邊際成本。二、兩種“二部定價”如果企業(yè)知道哪個消費者屬于哪一群體并能防止轉賣發(fā)生，那么企業(yè)就能為每個群體設計一個二部收費。這樣針對每類消費者，把價格定在邊際成本上，然后根據(jù)其消費者剩余的大小制定購買權費，從而獲得全部的消費者剩余。企業(yè)不能確定消費者屬于哪一